這是一個(gè)最切合實(shí)際的問(wèn)題，蜂擁而至的人群去了電影院，花了成倍的價(jià)格購(gòu)買了電影票，而IMAX究竟是什么？究竟能不能讓票價(jià)翻倍得到體現(xiàn)？電影廠商大批量推出IMAX電影，是真材實(shí)料，還是濫竽充數(shù)？這些簡(jiǎn)單的問(wèn)題不解決，那錢都花到哪去了？

在全球750個(gè)IMAX影院中，有超過(guò)100個(gè)在中國(guó)。“IMAX在中國(guó)被視為眾多奢侈品牌之一，”格爾豐說(shuō)，“耐人尋味的地方是，中國(guó)觀眾是看著露天大屏幕上的好萊塢電影長(zhǎng)大的，而北美地區(qū)的消費(fèi)者倒需要跟品牌一樣經(jīng)歷一個(gè)過(guò)渡，因?yàn)楹芏嗳藢?duì)IMAX的最初印象就是在博物館或科學(xué)中心看紀(jì)錄片的經(jīng)歷。”

中國(guó)全球IMAX屏占有第二

近期，IMAX宣布將于2013年底投放新一代數(shù)字技術(shù)。同現(xiàn)有的數(shù)字技術(shù)相比，新型IMAX數(shù)字激光投影設(shè)備將會(huì)呈現(xiàn)更為優(yōu)質(zhì)的亮度和清晰度、更廣闊色域以及更為深邃的黑色，同時(shí)消耗的電量更少，耐用時(shí)間更長(zhǎng)。此項(xiàng)技術(shù)的出現(xiàn)也將使能夠投射的屏幕寬度可以超過(guò)30公尺。

IMAX的目標(biāo)是使人們有理由離開家庭娛樂(lè)設(shè)備，讓大家去影院觀影成為不容錯(cuò)過(guò)的盛事。并始終在探索的路上，希望通過(guò)新方式來(lái)不斷提升觀眾的IMAX觀影體驗(yàn)，無(wú)論是在技術(shù)上的進(jìn)步、影片上映時(shí)間的提前，還是包括向頂尖導(dǎo)演配備最尖端的IMAX攝像機(jī)，讓他們能以超乎想象的方式表達(dá)想要講述的故事。

IMAX全球收入和中國(guó)占比（黃色為中國(guó)部分）

近日，中國(guó)的萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司也宣布，他們將在中國(guó)新增40到45個(gè)新的IMAX影院。根據(jù)2011年達(dá)成的收入分成協(xié)議，萬(wàn)達(dá)與IMAX公司建立75 IMAX巨幕影院。萬(wàn)達(dá)的租期為所有新的IMAX影院將延長(zhǎng)10年至12年 ，根據(jù)最新的協(xié)議。它帶來(lái)了萬(wàn)達(dá)多達(dá)210擁有IMAX巨幕影院的總數(shù)，使得中國(guó)連鎖影院的IMAX最大的展覽合作伙伴遍布全球，最大的IMAX運(yùn)營(yíng)商。

2012年， IMAX報(bào)道為2.84億美元的全球收入，同比增長(zhǎng)20 ％，比去年同期。從2008年的4％，中國(guó)占IMAX在全球的收入躍升至16％ ，2012年，成為增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)， IMAX在全球各地。中國(guó)預(yù)計(jì)將占到四分之一IMAX的總收入為2016年的，越來(lái)越接近美國(guó)的份額。預(yù)計(jì)300至400劇場(chǎng)是開放的中國(guó)在未來(lái)五年內(nèi)。　

三大特色引你進(jìn)影院（IMAX：圖像感受最大化）

IMAX革命性的投影技術(shù)，放映水晶般清晰的畫面； IMAX強(qiáng)大的音響系統(tǒng)，提供激光校準(zhǔn)的數(shù)字音響；IMAX影院的幾何設(shè)計(jì)，最大限度拓寬了觀影視野；IMAX使用特有的雙投影系統(tǒng)通過(guò)圖像優(yōu)化器確保畫面精確校準(zhǔn)和銀幕上的畫面亮度-而這僅僅是許多IMAX獨(dú)有專利中的一項(xiàng)而已。該投影系統(tǒng)相較傳統(tǒng)系統(tǒng)能夠減少瑕疵50%、提高亮度60%并提高對(duì)比度30%。此外，與傳統(tǒng)投影系統(tǒng)不同的是，在氙燈的整個(gè)壽命期間，該投影系統(tǒng)的畫面亮度能保持始終如一。而與其他3D系統(tǒng)相比，IMAX的圖像優(yōu)化器也使得3D的亮度提升達(dá)兩倍以上。

每部電影的聲道都會(huì)精心灌錄，以適應(yīng)IMAX強(qiáng)大的激光校準(zhǔn)數(shù)字音響系統(tǒng)，其所具備的音響動(dòng)態(tài)范圍是一般影院聲音的十倍。IMAX的數(shù)字均衡點(diǎn)聲源技術(shù)外加五個(gè)分散的聲頻通道能讓聽眾找到每個(gè)聲音來(lái)自的具體位置（傳統(tǒng)的5.1聲頻通道往往采用很多擴(kuò)音器，因而幾乎不可能找到聲音的來(lái)源）。每家IMAX影院都從聲音上試圖通過(guò)最大的音響動(dòng)態(tài)展現(xiàn)最精準(zhǔn)和逼真的聲音效果。這一切，都讓聲音變得清脆和精準(zhǔn)：即使一根大頭針掉在地上，你也能明確分辨出它落地的地點(diǎn)。

每一家IMAX影院的設(shè)計(jì)都會(huì)給你帶來(lái)最身臨其境式的觀影體驗(yàn)，加強(qiáng)電影欣賞過(guò)程中的個(gè)人感受。無(wú)論銀幕尺寸多大，IMAX的影院幾何設(shè)計(jì)都能保證你擁有最好的IMAX®觀影體驗(yàn)。IMAX公司所獨(dú)有的高增益銀幕使得畫面非常明亮，3D效果堪稱無(wú)與倫比。銀幕從墻與墻之間，地板到天花板的范圍之間“頂天立地”，呈些許弧形，并且距離觀眾更近，從而最大程度上拓展觀眾的觀影視野。

 對(duì)制片人而言，大格式意味著大挑戰(zhàn)——IMAX攝影機(jī)往往在重量、聲響上都要大得多，而且通常比非IMAX攝影機(jī)更難操控。例如，單是膠卷尺寸就決定了攝影機(jī)一次最多只能拍攝3分鐘，3分鐘后制片人就必須花幾分鐘的時(shí)間換膠卷。

正因?yàn)檫@些難題，就算是那些最負(fù)盛名（且制作成本最高）的IMAX電影也往往只在少數(shù)幾個(gè)場(chǎng)景的拍攝中選用IMAX攝影機(jī)。

感受？突出一個(gè)貴！
　　從廣義上而言，消費(fèi)者花費(fèi)更高的價(jià)格獲得更加優(yōu)秀的體驗(yàn)，電影廠商方面也結(jié)合主流趨勢(shì)推出大量的IMAX電影，而無(wú)論影片是否能夠達(dá)到IMAX的標(biāo)準(zhǔn)，一旦將影片的推廣質(zhì)量提高到IMAX的高度，消費(fèi)者都會(huì)自動(dòng)接受，這也是近幾年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)用戶為全球IMAX市場(chǎng)提供的絕對(duì)原動(dòng)力。

升級(jí)到IMAX標(biāo)準(zhǔn)，票價(jià)將成倍遞增

無(wú)論國(guó)內(nèi)影片還是國(guó)外電影，首映當(dāng)天，IMAX票價(jià)可以達(dá)到160甚至更高的價(jià)格，這可能要比普通影廳貴上數(shù)倍，更多的消費(fèi)者為體驗(yàn)更好的觀影效果而選擇，國(guó)內(nèi)從《阿凡達(dá)》開始，將IMAX影廳大幅度推廣，直至近日，無(wú)論文藝片還是科幻片，都紛紛登上高質(zhì)量招牌這個(gè)舞臺(tái)，接受與否，因人而異了。