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全球的品牌戰略

中國投影網投影機資訊　2010-7-5 8:39:36　編輯：影者　[ 大中小 ]

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全球的品牌戰略

　　對中國市場的重視，并不代表對其他市場的輕視，麗訊全球總經理康弘明先生表示：“作為一家全球化的企業，麗訊一直秉承‘歐美的應用技術、本地的經營智慧和全球的品牌策略’。‘五年進前五’不止是麗訊在中國市場的目標，同時也是在全球市場的目標。”看到這一番話，不得不嘆服麗訊在全球戰略上也下足了功夫。

　　本地化經營是麗訊快速成長的重要一環，只有贏得本地用戶方能贏得本地市場，但是本地化的經營策略絕不意味著各自為政的本位主義。麗訊需要考慮的是全球市場，局部的勝利疊加在一起未必是整體的成功，因此，麗訊一直在積極布局全球市場，實施全球化的品牌戰略。而本地化的策略，不過是在服從于全球戰略的前提下，采取的具體戰術方針而已。

　　目前，麗訊的投影機業務遍及美洲、歐洲、亞太等區域的80多個國家，而麗訊的總部設置在美國，研發機構遍布全球，生產基地則在中國，對于這樣一個龐大的跨國企業而言，想令各個組織機構協調統一地“齊步走”并非易事。麗訊之所以可以做得很好，依靠的正是全球化的品牌戰略。這個戰略就好比人的大腦，盡管它既不負責消化，也不負責呼吸這樣的具體工作，但它卻可以很好地協調各個器官間的關系，這就是麗訊成功的秘訣。

　　在麗訊的概念里，做大做強并不是銷量第一那么簡單。以制造出身的麗訊，想壓低成本，靠拼價格、拼低端取得市場并非難事。但那不是品牌經營的良策，更不符合“大家”的風范。締造投影機行業的第一品牌才是麗訊夢想，然而鑄就一個好的品牌是一個長期的過程，不僅需要企業不斷地努力、反復地實踐，更需要系統化的策略和方向性的綱領，指引企業邁出的每一步。康總提出的21字方針正是這樣一套綱領，它勢必會將麗訊推向投影行業的巔峰，進而影響整個投影行業，并且引領投影行業走向更高、更遠的未來！

　　如果說2009年是麗訊中國起步的一年，并且已經奠定了良好基礎的話，那么2010年必將是麗訊中國騰飛的一年。在這一年里，麗訊中國將褪去稚嫩的外衣，迎來朝氣蓬勃的“青春期”。

　　基于麗訊20年來厚重的技術與制造的積淀，麗訊中國將以技術為導向，以消費為轉移，在研發、制造、宣傳、銷售及服務上全面發力，“顯示大家”的輪廓也將日漸清晰。麗訊究竟還會為我們呈現怎樣的驚喜，誰也無法預料，但可以肯定的是，麗訊的未來也將是投影行業的未來！

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文章來源：中國投影網

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　　Vivitek麗訊于1991年成立于美國加利福尼亞，是一家美資經營的跨國高科技企業集團，其研發及銷售機構遍布美洲、歐洲、亞太、中國等地區。Vivitek麗訊在投影和大屏幕顯示領域擁有世界多項獨一無二的技術，包括LED背光高清投影儀，3片式DLP投影儀，高流明高對比度專業工程投影儀，超短焦高清投影儀等；并且得到了全球最大的零組件工廠與DLP核心科技TI最緊密的合作和全力支持，目前在全球有著多個獨立顯示研究實驗室。

　　Vivitek麗訊是全球唯一DLP從低端到10000流明以上高端全線覆蓋的品牌，是全球僅有擁有核心技術的品牌之一。Vivitek麗訊致力于面向影院、政府、教育、軍隊、商務、家庭及娛樂等用戶提供系統的、優質、差異化的產品解決方案，滿足差異化的用戶需求需求。

　　30年的孕育， 20年的突破，10年的創新——磨礪出Vivitek麗訊專業的理念、專業的研究、專業的技術、專業的生產、專業的團隊、專業的服務；激發出Vivitek 麗訊敏銳的感知，為客戶整合最新大屏幕顯示資源，貼身打造最完善的系統解決方案，成就了VIVITEK麗訊在大屏幕顯示領域的大家風范。

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