內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁：一、4C融合趨勢催生互聯(lián)網(wǎng)電視 第2頁：二、互聯(lián)網(wǎng)電視將給社會(huì)帶來全新的娛樂體驗(yàn) 第3頁：三、互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革 第4頁：四、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，中國彩電企業(yè)面臨千載難逢的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇

三、互聯(lián)網(wǎng)電視將促進(jìn)彩電行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)行變革

　　1、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，應(yīng)用方式的融合和創(chuàng)新將帶來新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

　　互聯(lián)網(wǎng)電視作為一個(gè)新興的產(chǎn)品類別，代表的是在新階段下互聯(lián)網(wǎng)和廣電網(wǎng)融合發(fā)展的一個(gè)新嘗試，隨著進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的企業(yè)逐漸增加，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望在短期內(nèi)快速完善，比如最近在視頻領(lǐng)域，我們看到了TCL海爾等整機(jī)企業(yè)和迅雷、新浪、搜狐等網(wǎng)站的合作；在在線音樂領(lǐng)域，我們看到了TCL與愛唱的合作；在遠(yuǎn)程教育領(lǐng)域，我們看到了TCL與奧朋的合作。這些合作在增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭力的同時(shí)，還會(huì)反過來進(jìn)一步加快互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，提升互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用領(lǐng)域，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的使用粘性，從而為互聯(lián)網(wǎng)電視培育出新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式創(chuàng)造條件。在這里，我們有必要分析一下，互聯(lián)網(wǎng)電視與傳統(tǒng)電視在發(fā)展特征上究竟有哪些區(qū)別。

　　（1）從看電視到玩電視的轉(zhuǎn)變

互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視的使用形態(tài)已經(jīng)發(fā)生了重要的轉(zhuǎn)變，它已經(jīng)不僅是一個(gè)觀看電視節(jié)目的工具，它還是實(shí)現(xiàn)和滿足家庭成員在綜合娛樂、體育鍛煉、學(xué)習(xí)與教育等方面需求的重要平臺(tái)，用戶在使用電視的過程中，不僅收獲了看電視的樂趣，還可以得到一種有別于人以外的聰明伙伴關(guān)系，這樣電視不僅僅是可以看的，還是可以陪著主人一起玩的。

　　（2）從單向傳輸向雙向互動(dòng)的轉(zhuǎn)變

　　互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，用戶已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)電視頻道資源的限制，可以根據(jù)自己的興趣和愛好，通過網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，使電視主動(dòng)顯示自己需要的節(jié)目，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視所不能提供的交互式服務(wù)。根據(jù)了解到的最新產(chǎn)品規(guī)劃，一些主力企業(yè)如TCL等，已經(jīng)準(zhǔn)備在互聯(lián)網(wǎng)電視中引入記憶和提示功能，一旦搜索引擎搜尋到主人感興趣的節(jié)目，就會(huì)自動(dòng)進(jìn)行提示，這將使電視更加人性化。

　　（3）從單一的產(chǎn)品銷售向綜合的內(nèi)容運(yùn)營轉(zhuǎn)變
　　
　　傳統(tǒng)電視時(shí)代，彩電企業(yè)的核心資源是電視產(chǎn)品本身，因此企業(yè)與用戶之間的交易只有單次的產(chǎn)品銷售，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代的到來，內(nèi)容與服務(wù)作為必不可少的重要資源，將首次獲得與電視產(chǎn)品本身同等的主體地位。而且隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)的不斷成熟和內(nèi)容資源的不斷豐富，用戶的粘性會(huì)逐漸增強(qiáng)，對其產(chǎn)生的依賴性會(huì)逐漸增加。這樣廠家為了留住用戶，會(huì)不斷地提高內(nèi)容質(zhì)量，改善服務(wù)方式；反過來用戶為了享受到更好的內(nèi)容與服務(wù)，將逐漸接納和習(xí)慣有償服務(wù)，即用戶根據(jù)自己所享受的內(nèi)容與服務(wù)質(zhì)量支付必要的費(fèi)用，因此在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，提供內(nèi)容與服務(wù)本身在不久將來將成為一個(gè)重要的增值手段，于是互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，電視行業(yè)的商業(yè)模式，將會(huì)從單一的產(chǎn)品銷售向綜合的內(nèi)容轉(zhuǎn)變。奧維咨詢（AVC）曾于2008年1月向行業(yè)提出彩電行業(yè)的發(fā)展模式將會(huì)是內(nèi)容運(yùn)營模式，到2009年年末，我們已經(jīng)可以清晰的看到這個(gè)模式已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電視上得到了應(yīng)用和實(shí)施。

圖例來源：奧維咨詢（AVC）

　　2、互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，產(chǎn)業(yè)話語權(quán)將從硬件創(chuàng)新主體向服務(wù)創(chuàng)新主體轉(zhuǎn)移

　　在互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)電視的新興應(yīng)用將得到不斷拓展，內(nèi)容運(yùn)營將得到不斷提升，這樣消費(fèi)者對彩電產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值評估將發(fā)生重大變化，原來集中于電視產(chǎn)品實(shí)體的價(jià)值會(huì)通過內(nèi)容與其他增值服務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，這樣實(shí)體產(chǎn)品制造和單一的產(chǎn)品銷售在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值會(huì)更加下降，更大的價(jià)值分配將逐漸向高端的增值服務(wù)環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。這樣的結(jié)果將使之前處于附屬地位的內(nèi)容服務(wù)和增值服務(wù)平臺(tái)，從幕后躍升到前臺(tái)，從而徹底改變目前的行業(yè)生態(tài)環(huán)境。

　　總體來看，伴隨互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)和興起，電視產(chǎn)業(yè)已掀起了一場新興的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的大變革，按照目前的發(fā)展趨勢，在可以預(yù)見的未來3-5年時(shí)間內(nèi)，隨著3G的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起，互聯(lián)網(wǎng)電視還有望整合電信網(wǎng)絡(luò)，從而帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)迎來更大的創(chuàng)新發(fā)展高潮。

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