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　　一、投影機(jī)是什么？可以用來做什么？

　　投影機(jī)，說白了就是一個(gè)影像顯示設(shè)備，像我們家里平常用的電視機(jī)，電腦顯示器等。那可能有朋友會(huì)問，既然都有了電視機(jī)、顯示器了，那干嘛還要用投影機(jī)呀？這個(gè)問題問得好，這正好引出了投影機(jī)區(qū)別于其它影像顯示設(shè)備存在的意義：投影機(jī)能提供其它顯示設(shè)備所無法比擬的超大畫面，30－350英寸都可以輕易實(shí)現(xiàn)，只要你的房間有那么大就好。而像電視機(jī)較大畫面的當(dāng)數(shù)目前的等離子平板電視，主流可以實(shí)現(xiàn)42－60寸畫面，而這個(gè)尺寸對(duì)于投影機(jī)來說簡(jiǎn)直是太容易實(shí)現(xiàn)了。投影機(jī)正是憑著大畫面的優(yōu)勢(shì)特性，廣泛被用戶所采用，包括學(xué)校、政府機(jī)關(guān)、企業(yè)、部隊(duì)、家庭等等多種行業(yè)和應(yīng)用場(chǎng)所。

　　二、投影機(jī)的產(chǎn)品概說

　　分類

　　如果要細(xì)分投影機(jī)的應(yīng)用領(lǐng)域，那非常復(fù)雜，但按行業(yè)習(xí)慣，通常將投影機(jī)分為三大類：教育領(lǐng)域、商務(wù)領(lǐng)域和家用領(lǐng)域。其中教育投影市場(chǎng)是中國(guó)目前最大的投影機(jī)市場(chǎng)，主要由于中國(guó)教育普及趨勢(shì)使然；而隨著中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，出現(xiàn)越來越多的中小企業(yè)，他們對(duì)商務(wù)投影機(jī)的需求讓商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)成為中國(guó)第二大投影市場(chǎng)，其實(shí)像不少高端工程投影機(jī)或行業(yè)應(yīng)用投影機(jī)我們都默認(rèn)地歸入了商務(wù)投影機(jī)行列；最后是家用投影機(jī)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)在中國(guó)目前還很小，行業(yè)沒有全力推動(dòng)，消費(fèi)者的使用習(xí)慣與消費(fèi)水平等因素都是影響家用投影機(jī)在中國(guó)普及的主要原因。但整個(gè)行業(yè)的呼聲都顯示出，中國(guó)的家用投影機(jī)市場(chǎng)潛力是非常大的，總有一天是會(huì)像國(guó)外幾乎可以當(dāng)電視機(jī)般普及的。

　　而投影機(jī)還可以按核心顯示技術(shù)來分類，這種分法就好比你的電腦用的是INTEL或者AMD的CPU一樣，投影機(jī)也自有它不同的核心顯示部件。目前全球來看，主要包括有以下幾中投影顯示技術(shù)：LCD、DLP、LASER、 SXRD、 LCOS和 GLV。作為普通的消費(fèi)者，只要關(guān)注LCD和DLP技術(shù)就好了。因?yàn)檫@兩種技術(shù)是目前市場(chǎng)上主流的兩種技術(shù)，最多品牌采用，市場(chǎng)上采用這兩種技術(shù)的投影機(jī)產(chǎn)品最多。而拿這兩種技術(shù)的產(chǎn)品相比，LCD投影機(jī)的市場(chǎng)份額相比對(duì)DLP投影機(jī)目前還大一點(diǎn)。畢竟，LCD投影機(jī)具有更長(zhǎng)的研發(fā)和生產(chǎn)歷史，而DLP則是后來出現(xiàn)的投影技術(shù)，只不過因?yàn)樗且环N與LCD不同原理的技術(shù)，在不少方面能夠提供比LCD投影機(jī)更高的品質(zhì)，當(dāng)然它也有無法超越LCD投影機(jī)的地方。但由于擁有DLP DMD芯片獨(dú)家技術(shù)的美國(guó)TI公司采取了一種積極聯(lián)盟全球投影機(jī)廠商的態(tài)度，包括積極給予技術(shù)與各類資源支持，讓越來越多的投影機(jī)廠商都愿意采用DLP技術(shù)來生產(chǎn)投影機(jī)，從而讓DLP技術(shù)的知名度快速走紅，并且DLP投影機(jī)在全球的市場(chǎng)份額也迅速提高。

　　投影機(jī)正確使用

　　沒有使用過投影機(jī)的朋友要特別注意一下啦，投影機(jī)不像電視機(jī)，你一開了機(jī)就不用管它，電視機(jī)會(huì)自然提供給你一個(gè)最好的畫面，而投影機(jī)則不然，如果你的投影機(jī)每次使用的地方都不同，那么你就需要每次使用都對(duì)投影機(jī)做一番調(diào)節(jié)，包括畫面梯形校正、畫面的變焦聚焦、亮度對(duì)比度分辨率及色彩方面等。可能就有朋友會(huì)問，如果投影機(jī)都在一個(gè)地方使用，那是不是就不用每次都調(diào)？是的，但不是所有的投影機(jī)都能夠?qū)崿F(xiàn)，這要求投影機(jī)必須有一個(gè)“保存參數(shù)設(shè)置/使用上次保存設(shè)置”這樣的功能才行，這樣的話，投影機(jī)每次就都會(huì)按你的設(shè)置來開機(jī)顯示了。特別要說說投影機(jī)的關(guān)機(jī)，有別于電視機(jī)，電視機(jī)你可以連關(guān)機(jī)按紐都不用按就直接拔掉電源關(guān)機(jī)了，而投影機(jī)不同，為了不致破壞投影機(jī)，必須按照正確的關(guān)機(jī)步驟，先按下關(guān)機(jī)按紐關(guān)機(jī)，然后投影機(jī)進(jìn)入風(fēng)扇散熱階段，然后我們需要等到散熱完成，風(fēng)扇不轉(zhuǎn)動(dòng)了才可以拔電源線。而此時(shí)可以的話也還最好不要把投影機(jī)嚴(yán)密地封裝起來，盡量讓內(nèi)部的熱量都散開了才裝為好。

　　實(shí)用功能

　　功能的實(shí)不實(shí)用要對(duì)于具體應(yīng)用領(lǐng)域來說，教育類投影機(jī)通常要求散熱能力較強(qiáng)、防塵功能較強(qiáng)、豐富的接口以兼容更多的周邊設(shè)備、畫面靜止與局部放大功能、較長(zhǎng)的燈泡使用壽命、出色的防盜功能、網(wǎng)絡(luò)投影功能、教鞭功能等；商務(wù)投影重在快捷，因此對(duì)于開機(jī)、畫面調(diào)節(jié)及關(guān)機(jī)的速度都有要求，最好有斷電保護(hù)功能，另外商務(wù)對(duì)于多種方便的圖像預(yù)設(shè)模式非常需要，另外還有畫面靜止與局部放大功能、插卡投影功能、短投功能、無線投影功能等；家用投影機(jī)則最注重畫質(zhì)，那么它通常更多的是要求廠商能夠在機(jī)器出廠時(shí)就提供一個(gè)非常好的初始狀態(tài)設(shè)置的畫面給用戶。如果出廠設(shè)置做得沒那么好的廠商，那用戶就需要該投影機(jī)提供較好的后天色彩調(diào)節(jié)功能，用于方便地調(diào)節(jié)出自己想要的色溫及畫質(zhì)表現(xiàn)等等。另外安裝對(duì)于家用投影機(jī)來說是非常重要的一環(huán)，現(xiàn)在一般都要求家用投影機(jī)具備一個(gè)鏡頭平移功能，這對(duì)于投影機(jī)在較難辦的環(huán)境下安裝是非常重要的。最后，遙控器最好要有背光功能，即黑暗中按鍵會(huì)發(fā)光，這對(duì)于用戶在較暗的環(huán)境下觀看電影而想要臨時(shí)操控遙控是非常人性化的。

　　三、投影機(jī)市場(chǎng)概說

　　從全球投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況來看，全球投影機(jī)銷量每年以35%左右的速度增長(zhǎng)，而中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)更是以高于40%左右的增長(zhǎng)，其市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹?權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)相關(guān)數(shù)據(jù)表明：2005年我國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)總銷量超過30萬臺(tái)，其中教育行業(yè)采購較為集中，約占整個(gè)市場(chǎng)份額的55％，而在2006年，教育投影產(chǎn)品的銷量預(yù)計(jì)還會(huì)有穩(wěn)定幅度的增長(zhǎng)。商用投影機(jī)則占據(jù)約30%左右的市場(chǎng)份額。而家用投影機(jī)市場(chǎng)則在1%左右。正是中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)如此快的增長(zhǎng)速度和如此大的挖掘空間，吸引了中外超過50個(gè)品牌的慘烈競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)可謂軍閥混戰(zhàn)。

　　品牌及市場(chǎng)份額

　　國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)CBIResearch認(rèn)為，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)如此多的品牌按地域和特點(diǎn)可分為三大陣營(yíng)：日系廠商陣營(yíng)、歐美廠商陣營(yíng)和中國(guó)本土廠商陣營(yíng)。這三大陣營(yíng)中：以愛普生、東芝、索尼、NEC、松下、三洋、日立、夏普、三菱等日本廠商穩(wěn)居中國(guó)內(nèi)地投影機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，總體銷量占整體市場(chǎng)的66.7%；以ASK、富可視、巴可、科視、DELL、HP、IBM、優(yōu)派、奧圖碼、3M等歐美廠商排名第二，銷量占整體市主場(chǎng)的20.0%；而以明基、聯(lián)想、奧視、晨星、雅圖、3T等中國(guó)本土廠商排第三，銷量占整體市場(chǎng)的12.0%。

　　而以單個(gè)品牌來看，愛普生同時(shí)占據(jù)全球第一位的市場(chǎng)份額占有率與中國(guó)第一位的市場(chǎng)份額占有率。而據(jù)多年觀察，占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)份額TOP10的入圍品牌大概是：愛普生、東芝、明基、索尼、NEC、夏普、三洋、日立、松下、三菱。

　　渠道

　　投影機(jī)不像家電，目前可以包括國(guó)美類專業(yè)家電連鎖中或者像好又多、百佳、萬佳等這類普通超市中都有得賣，而投影機(jī)目前無法實(shí)現(xiàn)這樣做。投影機(jī)銷售最傳統(tǒng)也是最常用的方法是借助于渠道。投影機(jī)廠商通常采取兩種渠道方式，一種是在中國(guó)只設(shè)一個(gè)總代理商，然后再由這個(gè)總代負(fù)責(zé)下級(jí)整個(gè)渠道網(wǎng)絡(luò)的鋪設(shè)，像日立投影機(jī)是鴻合總代，東芝投影機(jī)是神碼總代等。而另一種則是由廠家直接在全國(guó)幾大區(qū)分別設(shè)區(qū)域總代，亦即業(yè)內(nèi)稱的扁平化渠道管理。像明基，索尼及愛普生等都采取的這種做法。

　　價(jià)格

　　投影機(jī)的價(jià)格通常有兩種，一種是渠道價(jià)，一種是媒體報(bào)價(jià)，通常渠道價(jià)要比媒體報(bào)價(jià)低很多，更接近投影機(jī)的成本價(jià)。因此，如果認(rèn)識(shí)投影機(jī)的商家盡量跟他拿個(gè)渠道價(jià)是非常實(shí)惠的。

　　投影機(jī)的價(jià)格，以高端工程機(jī)種價(jià)格最高，高達(dá)幾十萬都有，也有幾萬的。而商務(wù)教育投影機(jī)的價(jià)格簡(jiǎn)單地與亮度和分辨率有較直接的反映關(guān)系，通常4000流明左右亮度且XGA分辨率的投影機(jī)價(jià)格基本超過兩萬。而3000流明左右亮度且XGA分辨率的投影機(jī)價(jià)格大概在1－2萬左右。而2500流明亮度且XGA分辨率的投影機(jī)價(jià)格則已經(jīng)跌踴萬元，八九千可以買到。如果從選購的角度來說，不管是教育或商務(wù)機(jī)器，一般主流都要2500左右或更高的亮度了。而家用投影機(jī)則相反，對(duì)于亮度需求不高，通常只要1200流明左右就夠了，反而對(duì)于對(duì)比度和分辨率的追求理論上是越高越好。現(xiàn)在主流的家用機(jī)分辨率為720P，價(jià)格在1－2.5萬的幅度。