隨著數(shù)字科技深度滲透社會各領(lǐng)域，博物館在政策與市場需求的推動下加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成了以虛擬展覽、沉浸式體驗、數(shù)字文創(chuàng)為核心的創(chuàng)新格局。數(shù)字化不僅激活了文化遺產(chǎn)的生命力，更推動博物館產(chǎn)業(yè)向智慧化、生態(tài)化方向發(fā)展，為提升國家文化軟實力提供了新范式。在數(shù)字技術(shù)深度重構(gòu)文化生態(tài)的今天，博物館正經(jīng)歷從“文物倉庫”到“智慧中樞”的范式革命。本文將通過分析近幾年的實踐案例，揭示博物館數(shù)字化路徑的三大轉(zhuǎn)向即從復(fù)刻實體到虛擬空間重構(gòu)，從單向傳播到多維互動，從單一展陳到全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營，同時揭示數(shù)字化路徑從單向傳播到雙向賦能的演進(jìn)邏輯，探討文化遺產(chǎn)傳承與數(shù)字文明共建的創(chuàng)新機(jī)制。
數(shù)字科技賦能藝術(shù)展覽：虛實融合的沉浸革命
1 數(shù)字線上博物館展覽：構(gòu)建全域虛擬文化生態(tài)
數(shù)字線上博物館是將現(xiàn)實的博物館建筑、藏品進(jìn)行數(shù)字化影像采集、處理后，通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)打造一個相同的線上博物館，可以讓游客足不出戶，完成“云游”看展，通常配備VR實景以及比線下展陳更詳細(xì)的文物介紹，比如故宮博物院推出的“數(shù)字故宮”小程序中 ，可以線上全方位游覽故宮四季全景及內(nèi)部殿堂；三星堆博物館推出的“虛擬博物館”可以無限放大文物細(xì)節(jié)；河北博物館的“河北數(shù)字博物館”擁有河北文物、三維文物、數(shù)字展覽等欄目；中國國家博物館等“國博數(shù)字展廳”為過往專題展覽提供線上實景觀展體驗等等。
（圖片：三星堆博物館在抖音上架小程序票務(wù)售賣服務(wù)｜來源：新華網(wǎng)）
各大博物館將博物館數(shù)字化后搬到線上，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)線下觀展所不能享受的快捷直達(dá)，還能夠為游客提供更多更詳細(xì)的文物信息，在實現(xiàn)展出文物的同時，還為游客打造了一個全新的數(shù)字化虛擬文化空間，賦予觀眾更多選擇權(quán)，形成多界面交流與互動，同時突破時空界限，營造多感官沉浸式體驗。如今，足不出戶就能一覽萬千博物館的未來幻想已成為現(xiàn)實，線上博物館是現(xiàn)實博物館的補充，也開拓了更豐富的、更高效的文物歷史輸出途徑。
（圖片：數(shù)字故宮｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
2沉浸式線下數(shù)字藝術(shù)展：技術(shù)重構(gòu)多維感知
沉浸式文旅作為一種新興的旅游體驗方式，正逐漸改變?nèi)藗兏兄幕c藝術(shù)的途徑。它通過融合數(shù)字科技與藝術(shù)創(chuàng)作，打破傳統(tǒng)觀展的物理邊界，構(gòu)建出全新的交流方式，讓觀眾不再是被動的接受者，而是成為文化體驗的參與者和創(chuàng)造者。這種轉(zhuǎn)變滿足了現(xiàn)代觀眾對于深度體驗和個性化互動的需求，使藝術(shù)展覽從單純的內(nèi)容傳達(dá)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喔泄俚某两襟w驗，極大地增強了觀眾的參與度和情感共鳴，人們越發(fā)追求場景的沉浸式營造以及個體的參與體驗與創(chuàng)造，博物館產(chǎn)業(yè)也將“互動”與“沉浸”作為數(shù)字化博物館戰(zhàn)略的新要點，進(jìn)行沉浸式互動體驗與光影數(shù)字藝術(shù)展示兩大內(nèi)容布局，極大的豐富了博物館的體驗內(nèi)容以及升級五感觸達(dá)能力。
沉浸式互動體驗場景：技術(shù)重構(gòu)觀眾參與范式。為了將博物館從靜態(tài)的知識型展陳場所，轉(zhuǎn)變成高互動性與傳達(dá)率的體驗空間，許多博物館開始利用VR/AR/XR虛擬現(xiàn)實技術(shù)等沉浸式技術(shù)作為支撐，構(gòu)成以文本、音視頻、具身體驗相結(jié)合成為的互動場景，比如故宮博物院的“AR探索”、蘇州博物館的“AR展陳導(dǎo)覽”，在原有的平面化觀展體驗上發(fā)展為虛實結(jié)合的“3D立體”觀展方式，讓觀眾憑一部手機(jī)就能跳脫出平面的觀展方式，轉(zhuǎn)向更有深度更有廣度的更有趣味的博物館探索體驗；三星堆博物館“數(shù)字考古”項目通過動作捕捉手套與XR頭顯聯(lián)動，通過體驗三星堆文物挖掘工作，收獲更多關(guān)于三星堆的前世今生知識，同時湖南省博物館也推出了VR行走體驗項目《國寶迷蹤》，也采用動捕攝像機(jī)，給予觀眾個性化、即時性、泛在化的觀展體驗。
（圖片：“尋覓三星堆——祭祀坑考古發(fā)掘現(xiàn)場”大空間VR沉浸式探索體驗｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
沉浸式技術(shù)的核心價值在于重構(gòu)觀眾與文物的認(rèn)知關(guān)系，將抽象的歷史故事與研究過程具象為可量化的操作，讓觀眾在VR、AR、XR的具身體驗中直觀理解文物要素以及歷史考古過程，大大增加觀眾的知識留存率，同時沉浸式技術(shù)的賦能打破了博物館文化傳播的單向性，將觀眾互動性行為轉(zhuǎn)化成數(shù)據(jù)，通過博物館的智慧化管理，以“數(shù)據(jù)反饋－行為優(yōu)化”閉環(huán)將觀眾從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕a(chǎn)的協(xié)同參與者，形成“實踐性學(xué)習(xí)”新范式。
（圖片：浙江省博物館AR導(dǎo)游導(dǎo)覽與AR貼紙｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
光影技術(shù)的敘事革新與美學(xué)重構(gòu)。在傳統(tǒng)博物館展覽中，通常會用到小面積的文字打光與展品投影等展現(xiàn)文物細(xì)節(jié)，但如今數(shù)字光影藝術(shù)正在從視覺輔助工具升級為博物館文化闡釋的核心語言，同時也成為博物館內(nèi)容的“敘事主體”，通過利用LED巨幕、全息投影、3DMAPPING等技術(shù)，以大面積、多色彩燈光設(shè)計，呈現(xiàn)多元視覺表現(xiàn)內(nèi)容，使得觀眾沉浸在光影數(shù)字藝術(shù)帶來的即時氛圍中，感受展品的別樣風(fēng)采，例如湖南美術(shù)館的“齊白石沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”中，投影機(jī)將畫與影巧妙結(jié)合，打造多個數(shù)字單元，使齊白石不同階段的藝術(shù)形象與人生篇章在光影空間匯聚。纖毫畢現(xiàn)的細(xì)節(jié)，完整勾勒大師墨下花木之繁盛、草蟲之精妙；真實細(xì)膩的影像，生動還原白石丹青的天趣畫境。再比如，中國陶瓷博物館打造的《遇見乾隆瓷》沉浸式數(shù)字光影展，用復(fù)雜器形投影、環(huán)幕、紗幕投影等方式豐富了展覽形式，從制瓷細(xì)節(jié)到視覺藝術(shù)呈現(xiàn)，帶來獨特觀展體驗。這些案例充分展示了數(shù)字光影藝術(shù)在博物館中的創(chuàng)新應(yīng)用，為觀眾帶來了全新的沉浸式體驗。
（圖片：《遇見乾隆瓷》沉浸式數(shù)字光影展｜來源：江西交通廣播）
博物館文創(chuàng)的數(shù)字升級
1小程序開發(fā)打通文創(chuàng)生產(chǎn)銷售鏈條
文創(chuàng)產(chǎn)品作為博物館產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中重要的一部分，在近幾年經(jīng)歷從單純的博物館文創(chuàng)“老三樣”到數(shù)字文創(chuàng)新升級的重大突破。在運營博物館場所官方電商平臺期間，博物館新增小程序業(yè)務(wù)，通過受眾面、觸達(dá)率更大的微信小程序，實現(xiàn)文創(chuàng)開發(fā)、銷售新路徑探索的目標(biāo)。比如敦煌研究院與騰訊合作推出的“敦煌詩巾”小程序，就是讓用戶用瑞獸、藻井主題圖案DIY定制專屬絲巾，探索用戶自主生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品、自主加購的可能性，提高用戶在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中的參與度。將博物館內(nèi)的文化元素數(shù)字化提取、整合，再利用平臺優(yōu)勢完成文創(chuàng)數(shù)字化個性再開發(fā)，同時將銷售環(huán)節(jié)與創(chuàng)意環(huán)節(jié)直接鏈接，不僅打通了文創(chuàng)生產(chǎn)銷售鏈條，還賦予了文物元素數(shù)字化新內(nèi)涵以及創(chuàng)新發(fā)展新可能。
（圖片：敦煌詩巾小程序｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
2數(shù)字藏品轉(zhuǎn)化跟上“元宇宙”風(fēng)潮
前兩年，“元宇宙”概念如火如荼，數(shù)字藏品更是成為市場寵兒，在“5.18國際博物館日”，便有數(shù)十家博物館場所推出20款數(shù)字藏品。博物館數(shù)字藏品的設(shè)計形式主要是文物圖像復(fù)刻以及文物元素二創(chuàng)后的圖像產(chǎn)物，國內(nèi)最初的博物館數(shù)字藏品是由敦煌研究院與騰訊合作的莫高窟第156窟全景數(shù)字卡片，后來又出現(xiàn)了秦始皇帝陵博物院“跪射俑”、甘肅省博物館“人面鯢魚彩陶瓶”等文物復(fù)刻數(shù)字藏品，而在國家文物局對博物館數(shù)字藏品進(jìn)行管理規(guī)定后，博物館數(shù)字藏品的開發(fā)不再照搬復(fù)制藏品，而是挖掘文物內(nèi)涵，用科技賦能文物的文化歷史價值，在保留博物館精神內(nèi)核的同時，使之更契合當(dāng)代年輕群體的審美和收藏需求，打造出如“博古通今”數(shù)字秦俑數(shù)字藏品、“敦煌天龍八部”數(shù)字藏品等將博物館文化元素與新潮元素結(jié)合的新型博物館數(shù)字藏品，實現(xiàn)更為與時俱進(jìn)的文化傳承。
（圖片：“博古通今 數(shù)字秦俑”國際博物館日高清視頻數(shù)字藏品｜來源：人民網(wǎng)）
3 IP衍生數(shù)字文創(chuàng)實現(xiàn)博物館與多產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合
除了博物館藝術(shù)品本身的創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，博物館還利用數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)了對博物館產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新性融合，其中包括但不限于游戲、影視、音樂、時尚等眾多年輕領(lǐng)域，以數(shù)字科技助力博物館品牌發(fā)展，博物館藝術(shù)創(chuàng)新開發(fā)。
沉浸式虛擬游戲。首先是通過對博物館內(nèi)部展品增加數(shù)字裝置以及觀眾的體感裝置，打造系列性沉浸游戲項目，使得觀眾在觀展時以游戲作為熱情引導(dǎo)。比如昆明動物博物院推出的大型沉浸式科普游戲“什么是多樣星球”就是讓觀眾以線上虛擬角色結(jié)合對館內(nèi)動物標(biāo)本的觀察以及數(shù)字裝置的互動，完成任務(wù)闖關(guān)，用數(shù)字科技與虛擬交互手段給觀眾身臨其境的探險體驗，傳達(dá)生態(tài)保護(hù)觀念。
（圖片：大型沉浸式科普游戲“什么是多樣星球”海報｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
其次博物館還與“元宇宙”游戲進(jìn)行聯(lián)名，以游戲作為內(nèi)容發(fā)布平臺，在游戲中安插博物館虛擬場景，如百度元宇宙游戲“希壤”中便有與三星堆博物館聯(lián)名的“三星堆遺址考古坑”，讓用戶以虛擬身份在考古坑內(nèi)挖掘文物、了解文物詳細(xì)資料，同時欣賞“三星伴月”樂隊的奇幻搖滾秀。將博物館闖關(guān)濃縮成游戲場景，并加入游戲獨有的操作體驗，不僅能夠拓寬博物館觀眾的受眾面，還能提高博物館藝術(shù)的知名度。
“云live”博物館線上展播。除了在游戲領(lǐng)域的探索，在音樂領(lǐng)域博物館同樣有著數(shù)字化線上新發(fā)展。無論是天津美術(shù)館博物館融合“云live”現(xiàn)場直播音樂會中伴著《圖畫展覽會》交響樂欣賞“走向春天”館藏美術(shù)展，還是“河南博物院元宵奇妙夜”中將展柜中的文物變成節(jié)目中的演員，他們都借助了數(shù)字新手段讓文物“活”起來，并通過與音樂、節(jié)目、影視的完美融合，滲透入觀眾的文化生活，讓博物館藝術(shù)走出場館，進(jìn)入尋常百姓家。
對博物館數(shù)字化路徑的總結(jié)與思考
1 從嘗試創(chuàng)新到突破升級
從復(fù)刻線下展館到打造虛擬藝術(shù)空間，博物館的數(shù)字化最開始是一比一復(fù)刻場館，上線數(shù)字平臺，完成對線下實體藝術(shù)展廳的全方位數(shù)字化，是對人們普遍線下觀展習(xí)慣的挑戰(zhàn)，也是探索疫情困境下的突破之舉，無疑是大膽且創(chuàng)新的，值得肯定，但隨著越來越多的博物館進(jìn)行數(shù)字化復(fù)刻，扎堆上線的數(shù)字展覽顯得平庸且缺乏沉浸感，于是便有了虛擬藝術(shù)空間的開發(fā)，在還原場館的基礎(chǔ)上增加沉浸感，同時利用光影等數(shù)字技術(shù)完成博物館藝術(shù)空間的升級改造，是博物館數(shù)字化的又一大進(jìn)步里程碑。
（圖片：江西省非遺虛擬博物館｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
從線上實體文創(chuàng)銷售到數(shù)字藏品開發(fā)。博物館文創(chuàng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的第一步便是將線下紀(jì)念品店內(nèi)的博物館紀(jì)念品變成文創(chuàng)產(chǎn)品并且在各大電商平臺進(jìn)行售賣，而博物館的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級卻不止步于此，而是更積極地探索文物數(shù)字化創(chuàng)新開發(fā)，探索數(shù)字藏品與文物元素融合的可能性，打造出了一批批成交量喜人的博物館數(shù)字藏品，這也意味著博物館數(shù)字化中數(shù)字文創(chuàng)也有了突破性的轉(zhuǎn)型升級。
（圖片：博物館數(shù)字文產(chǎn)作品《絲繪湖北》數(shù)字繪畫絲巾–彩繪木雕小座屏｜來源：網(wǎng)絡(luò)公開）
2 從內(nèi)容傳達(dá)到互動體驗
卡爾·霍夫蘭認(rèn)為說服性傳播要以受眾需求為主導(dǎo)，而博物館一直以來提供的是單向的文化教育信息傳達(dá)服務(wù)，普通大眾的表達(dá)與交流欲望幾乎被忽略，而《新博物館學(xué)》中傳達(dá)的把博物館重點從建檔、保存、展出文物轉(zhuǎn)移到關(guān)懷社群與社區(qū)需求，“以人為本、人與物相結(jié)合”。數(shù)字博物館雖然在開始將文物通過數(shù)字化的方式進(jìn)行展現(xiàn)，卻未能真正達(dá)到“人文關(guān)懷”，僅僅停留在360度文物展現(xiàn)、詳盡3D文字講解、影像化表達(dá)，但隨著更多博物館數(shù)字互動裝置與程序的出現(xiàn)，如“敦煌詩巾”中的用戶DIY功能、《國寶迷蹤》中的VR行走互動體感裝置，都讓觀眾獲得了深度的參與感與獲得知識的充實感，同時在希壤里的三星堆場景中還能與周圍人對話，更是增加了網(wǎng)線連接個體之間的交際功能，彌補了線上展覽中缺失的群體性觀展體驗。
（圖片：湖南省博物館VR行走體驗項目《國寶迷蹤》| 來源：網(wǎng)絡(luò)公開
3 從展出服務(wù)到全流程經(jīng)營
博物館藝術(shù)數(shù)字化剛開始僅僅在展出服務(wù)上下功夫，無論是數(shù)字化講解還是藏品數(shù)字化展出，抑或通過人工智能技術(shù)實現(xiàn)場館內(nèi)智慧服務(wù)的升級，都只是將展出服務(wù)數(shù)字化無限放大，而近幾年的博物館產(chǎn)業(yè)數(shù)字化開始關(guān)注其他領(lǐng)域，不斷完善從文物研究保護(hù)到藝術(shù)展出到數(shù)字文創(chuàng)開發(fā)再到IP衍生傳播到數(shù)字生態(tài)鏈條，打造博物館數(shù)字一體化經(jīng)營新路徑，促進(jìn)博物館文產(chǎn)產(chǎn)業(yè)消費，助力博物館品牌化發(fā)展。
（圖片：秦始皇帝陵博物院的《兵馬俑VR影院》| 來源：數(shù)藝網(wǎng)）
后記Editor's Afterword
數(shù)字科技助力傳統(tǒng)博物館產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級已成為博物館創(chuàng)新發(fā)展的重中之重，是響應(yīng)國家“十四五”規(guī)劃中推進(jìn)博物館等公共文化場館數(shù)字化發(fā)展，發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品、沉浸式體驗、虛擬展廳、高清直播等新型文旅服務(wù)等政策規(guī)定，所做出的必然選擇，所以博物館更要抓住政策、技術(shù)、社會等多方有利環(huán)境機(jī)會，積極進(jìn)行智慧化轉(zhuǎn)型，更要將數(shù)字科技融入進(jìn)博物館的多樣化創(chuàng)新開發(fā)上，打造數(shù)字博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)掘博物館與數(shù)字科技融合發(fā)展的無限潛能，為國家發(fā)展公共文化事業(yè)，提升國家文化軟實力助力。
參考文獻(xiàn)：
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【2】中國日報.博物館領(lǐng)域的數(shù)字藏品有多“內(nèi)卷”？[EB/OL].(2022-06-02)[2025-04-08].
http://tech.chinadaily.com.cn/a/202206/02/WS62986c1aa3101c3ee7ad8a0e.html
【3】趙哲超,范爽.數(shù)字時代博物館產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與傳播策略——以西安碑林博物館直播為例[J].新聞與寫作,2021,(06):96-99.
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