進入2023年，全球品牌Meta、Apple，以及中國廠商OPPO、Vidda、創維等陸續發布了XR新品。新品牌的進入和新產品的發布理應給市場注入新鮮的活力，然而今年以來的市場表現卻并沒有想象中的高漲。

根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國VR/AR設備線上零售市場月度追蹤（China VR/AR Online Retail Market Monthly Tracker）》顯示，2023年1-4月，VR/AR虛擬現實設備在線上公開零售市場（不含抖音等內容電商）的監測銷量僅為8.2萬臺，同比下降24%。

事實上，中國VR/AR市場在預期中應該是在新冠疫情消失后的爆發性消費中繼續高歌猛進，但卻在第一季度呈現線上銷量規模大跌17%。更讓業界始料不及的是，進入4月，當月的線上銷售量僅1.5萬臺，直接成為近兩年來的單月最低值。

2023年 中國VR/AR線上零售市場月度銷量

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

VR/AR設備的應用場景主要分為B端行業商用和C端消費，從渠道則分為線上和線下。2022年，整體市場規模的70%左右來自于C端消費市場，而消費級產品的主要銷售渠道則是線上電商平臺，其貢獻了整體市場規模的40%。因此，電商平臺作為整體市場的晴雨表和主陣地，其數據表現是具有相當的代表性的。

冷靜下來的時候反思，實際上，消費者熱情的退卻不是突然的，也不僅僅是中國的。從今年開始，微軟、騰訊XR、PICO等廠商均進行了人員優化和架構調整。盡管新品仍在發布，但是整個世界對XR的態度已經發生了變化。在過去的幾年里，XR經歷了一個技術炒作周期，從過度樂觀轉向懷疑。一些財力雄厚的科技巨頭的努力投入并未獲得大規模的成功，或者沒有建立起可持續的業務，或者在消費者中的影響力較小。

VR下滑，AR上漲
不過，細分產品的表現也并非全部不堪。中國市場中，AR和VR的表現截然相反。根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2023年1-4月，VR設備的線上銷量同比下降37%；AR設備線上銷量同比上漲了182%。

所以，從整體市場的產品結構中，AR的占比快速提高。1-4月，VR在線上市場的銷量份額為76%，較去年同期下降18個百分點；AR的銷量占比則從去年1-4月的6%提升至今年的24%。

2023年1-4月 中國AR/VR線上零售市場產品結構

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

PICO占VR市場八成份額，Xreal列AR市場首位
在VR線上零售市場，4月PICO以78%的市場份額排名第一，同比增長8.1個百分點，環比增長6.6個百分點。PICO 4連續位居暢銷機型榜首，當月占據市場超過一半的份額；且4月PICO 4 PRO 上市后銷售量迅速占據暢銷榜第二名。

除PICO牢牢占據榜首外，其他位次的品牌競爭激烈，和PICO相距甚遠。看上去，消費級市場的競爭難度極大。

在AR線上零售市場，4月Xreal（5月Nreal正式更名為Xreal）排名第一，市場份額為49%，較上月增長17個百分點。雷鳥、ROKID、INMO分別位列第2-4名，前四合計占線上市場的94%。
2023年4月中國VR/AR線上零售市場品牌份額 

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

整體來看，中國VR/AR市場的開季不利值得關注，但還不至于反轉到悲觀。即使在2022年，618和雙11的線上線下大促才是全年的高光時刻，也具備足以拉動全年規模的能力。隨著年中大促的到來，中國消費級VR/AR市場規模有望迎來一波高峰。

企業仍需將新品切實放在與前代產品的大幅度創新迭代上。此外，調整蒙眼狂奔的心態和激進的出貨預期也是必要的，催熟的市場并不是健康的生態。

至于蘋果剛剛發布的MR新品Vision Pro對市場的影響方面，洛圖科技（RUNTO）分析認為，蘋果新品上市的一再延誤，不到50萬的首期備貨數量，以及3499美元的高昂售價，都使得其能為今年乃至明年全球市場帶來的增量貢獻極其有限。業界倒是可以希望蘋果公司憑借過往的創新歷史，打造一款最好的XR設備，對XR產品的根本性問題“可訪問性和舒適性”，做出一些新的改變。