近年以來，受海內外經濟形勢多變的影響，TV出貨在不同區(qū)域市場和時間周期內呈現較大波動。據迪顯統(tǒng)計數據顯示，今年1月，受春節(jié)假期和全球需求持續(xù)性不振的影響，全球TV出貨同比下滑13%。到2月，對應去年同期春節(jié)假期的影響，盡管終端需求未見明顯復蘇，但在基數襯托下，2月全球TV整機出貨16.1M，同比微輻增長1%。
圖一：2月全球TV出貨規(guī)模

數據來源：DISCIEN 單位：M，%

區(qū)域表現

國內市場：2月出貨3M，同比增長20%，1-2月累計下滑9%。今年中國經濟處于疫情后的調整修復期，在疫情徹底放開的初期，消費者對此前被壓抑的即時性需求如旅游表現出更大興趣。而TV在內的電子消費品，因宅經濟的徹底結束，以及居民短期消費偏好的轉移，需求被延遲兌付。因此，1-2月的累計出貨中，中國市場出貨表現下滑。但隨著疫后消費行為的正常化及消費信心的漸進改善，今年中國TV出貨有望在去年規(guī)模探底的基礎上實現增長。

圖二：2023年2月全球TV區(qū)域出貨規(guī)模及同比表現

數據來源：DISCIEN 單位：M，%

海外市場：2月出貨14M，同比下滑2%，1-2月累計下滑6%。其中因東歐戰(zhàn)爭和制裁的持續(xù)及西歐經濟深陷衰退的影響，歐洲出貨同比下滑15%，歐洲出貨的大幅下修是拉低2月海外出貨總規(guī)模的重要原因。除此之外，拉美、中東非、日本市場2月出貨同比維持下滑態(tài)勢，但降幅較1月有所收窄。在海外諸多區(qū)域出貨欠佳的同時，北美和亞太2月出貨較為強勁，同比增幅均達9%。北美增長主要原因是Local品牌零售端需求恢復，渠道庫存消耗至較低水位，在當下面板價格看漲的敏感時期，補充渠道庫存的需求更為迫切。亞洲則更多是由需求恢復所拉動，東南亞和印度今年展現出較強的經濟復蘇前景，去年大陸品牌在亞太區(qū)域實現了規(guī)模的大幅增長，今年品牌仍相對看好亞太市場并在此尋求出貨規(guī)模的進一步突破。

品牌表現

三星：2月出貨2.9M，同比下滑18%，相較于1月出貨降幅略有收窄。基于Q1 TV出貨淡季的季節(jié)性因素，以及歐洲市場的頹靡和北美市場的需求暫未出現明顯反彈的考量，三星1-2月出貨較少。但到3月，三星出貨回暖，預期將達到去年同期出貨規(guī)模。

海信：2月出貨2M，同比增長68%。海信2月出貨暴增與春節(jié)假期調整出貨節(jié)奏密切相關，累計今年1-2月，海信出貨同比增幅收斂至12%。國內市場，因春節(jié)假期而延發(fā)的貨物積攢至2月，導致2月出貨大幅增長。海外市場，海信品牌仍是出貨主力，約占海外總出貨的80%。子品牌東芝此前處于擴張起量階段，規(guī)模快速成長，近期增速則略有放緩，2月同比增長44%，略低于海信品牌60%以上的增幅。整體看，海信2月海外出貨同比增長近60%，除中東非區(qū)域外，其他市場均呈現大幅增長。

圖三：2023年2月主要TV品牌出貨規(guī)模及同比表現

數據來源：DISCIEN 單位：M，%

TCL：2月出貨1.6M，同比增長14%，1-2月累計增長8%。國內市場，TCL 2月出貨30萬左右，同比去年出貨增長75%。海外市場出貨134萬，同比增長6%。其中歐洲市場增長強勁，同比增長近20%。主要原因是東歐韓系品牌退出俄羅斯市場形成的需求空缺為大陸品牌提供了良好契機，同時TCL在西歐市場也正處于市場培育階段，增長空間較大，東西歐的合力下，TCL展現了較好成長性。

LGE：2月出貨1.6M，同比下滑18%。LGE在歐洲市場出貨大幅下修，2月出貨規(guī)模由去年同期的82萬下滑至45萬，同比降幅近45%，歐洲的受創(chuàng)是導致LGE規(guī)模縮水的重要原因，盡管拉美和亞太出貨 增長也難掩歐洲規(guī)模缺口。
小米：2月出貨0.9M，同比增長2%。今年1/2月，小米保持與去年相同的出貨節(jié)奏，出貨量均與去年同期規(guī)模相當。國內市場，2月出貨同比增長11%，但海外市場中亞太和西歐表現疲乏，合計出貨下滑24%，也在一定程度上拉低了小米2月的出貨增速。

今年2月春節(jié)假期結束，疫情影響也早已消淡，對比去年同期春節(jié)的階段性停工停產和疫情對生產出貨的擾動，今年的“硬環(huán)境”更好，理論上可以對沖1月規(guī)模的下滑。但全球經濟的弱復蘇態(tài)勢下，2月增長動力明顯不足，實際出貨僅微輻增長，更是難以酌盈劑虛。

但隨著時間的推進，新興市場消費信心的持續(xù)性改善；國內經濟復蘇帶動消費增長；東歐超低出貨基數+戰(zhàn)爭制裁影響邊際遞減；西歐深陷衰退但出貨降幅有望收窄；美洲渠道庫存低位，今年將進入Local品牌和渠道商備貨新周期。多項因素的作用下，TV出貨同比有望改善，全年出貨規(guī)模有機會實現增長。

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