導(dǎo) 語：投影機產(chǎn)品，是個與生活、生產(chǎn)密切相關(guān)的物件，與人們的關(guān)聯(lián)程度在逐步增加。激光投影產(chǎn)品，是個醞釀長久但上市不長的產(chǎn)品，在市場上地位就如同人口結(jié)構(gòu)的新生代。原本結(jié)構(gòu)緊湊的投影市場，現(xiàn)在突然多了一個選擇，多了一個似熟悉而多少又有點陌生的對象，這對象“忽如一夜春風(fēng)來”，有點強勢地擠進(jìn)市場，還想勇猛地擠進(jìn)人們的生活空間。這東西是有自知之明還是不自量力，本次話題就來嘮叨一下。

    看投影機未來趨勢，市場人士說，這要取決于投影機商家集體的努力以及渠道商集成商的態(tài)度如何。這說法當(dāng)然代表了一定程度的市場洞察力，但代表不了激光投影機本身的優(yōu)劣勝負(fù)含量。眼下，它的優(yōu)勢可能遮掩它的短處，也可能把它的劣勢放大影響它的長處，但是這只是事物發(fā)展的階段表現(xiàn)，真正的表現(xiàn)可能在它十年或者數(shù)十年之后，那時表象才能被本質(zhì)所代替。

    眼前一段時間，激光投影機在品牌、產(chǎn)品線上，乃至在充滿想象的技術(shù)上來說，都還尚顯稚嫩，遠(yuǎn)未形成市場規(guī)模。因為激光光源對于傳統(tǒng)的汞燈及LED投影，這并不是業(yè)界主流的投影品牌，而主要是新生品牌所期待的選擇。從被品牌選擇到被用戶選擇，這往往是歷史的選擇。說明白點就是，這里面往往由客觀因素在起主導(dǎo)作用。

    就眼前來說，激光投影機的出現(xiàn)雖然“忽如一夜春風(fēng)來”，但前景問題和不確定因素還在前面揮之不去，尚有個ABC需要羅列出來。

    A，遭遇傳統(tǒng)投影技術(shù)的阻力將會明顯增大。阻力源自投影市場整體環(huán)境，這就意味著，要用一種新的技術(shù)來撼動根深蒂固的日系投影品牌，再加上臺系及以雅圖為首的民族品牌的聯(lián)軍，如果不另辟蹊徑，以激光光源為代表的新生品牌想有所發(fā)展基本上是無路可走。

    B，投影市場利潤空間被過分?jǐn)D壓，且眾多品牌之間也在進(jìn)行消磨戰(zhàn)。價格戰(zhàn)在投影行業(yè)基本上沒有多大空間了，因為利潤空間也被前幾年的價格競爭消磨殆盡。即使市場細(xì)分獲得很大進(jìn)展，但市場規(guī)模一直處在低迷狀態(tài)，也就是說，市場出貨量的高速增長與品牌增長、利潤增長并不成正比。加之，激光投影機本身的技術(shù)需求，現(xiàn)在的成本及售價都還是相當(dāng)高昂。所以，要想在投影市場獲得發(fā)展，以傳統(tǒng)的價格短兵相接戰(zhàn)，無異于自取滅亡。

    在價格上，激光投影顯示的價格并無優(yōu)勢。一臺家用的激光電視售價在10萬左右，而工程級別的更是在數(shù)十萬左右。我們知道，新技術(shù)新產(chǎn)品是廠商吸引經(jīng)銷集成商的核心條件，但，這個價格用戶是否也能跟進(jìn)接受？這對于新生品牌來說，也是至關(guān)重要的。還有一點值得注意，新生品牌在宣傳新技術(shù)和產(chǎn)品的應(yīng)用價值時，與行業(yè)權(quán)威品牌相比，影響力與號召力也存在一定的差距。

    C，激光投影顯示產(chǎn)品是一些新加入的品牌在發(fā)力并引導(dǎo)市場，如AVANZA、SEEMILE、IINESA、光鋒光電等，而索尼、NEC等僅是象征性地推出激光投影機產(chǎn)品，市場影響力與其在投影行業(yè)的地位并不對稱。

    激光投影機產(chǎn)品在銷售端還處在艱難起步階段。一線投影品牌廠商，對激光投影持觀望態(tài)度。事實上，在一線品牌和集成經(jīng)銷商的眼中，激光投影機目前還處在市場培育階段，對于投影市場來說，大品牌引領(lǐng)市場發(fā)展的慣例，讓目前的投影機市場還沒有集聚到足夠的突破能量。

    D，激光投影能否醞釀出新的市場格局？若從投影行業(yè)特點、市場特點來看的話還需要時間。首先，在投影行業(yè)以渠道為王的背景下，經(jīng)銷集成商的態(tài)度決定市場發(fā)展局面。首先，有實力的經(jīng)銷集成商選擇的品牌，肯定是以一線品牌，因為一線品牌不僅僅是品質(zhì)與服務(wù)的保證，更重要的是，有信心走得更遠(yuǎn)。而激光投影顯示本身就是一項全新的技術(shù)，作為新生品牌，存在很多不確定的因素，經(jīng)銷集成商是否愿意承擔(dān)這個風(fēng)險？這是一個非常現(xiàn)實的問題，新生品牌要想獲得市場份額，這個問題必須面對并解決。

    綜上所述，激光投影的未來之路，可能比想象的要難得多！