在信息化大潮席卷全球的背景下，智能手機、平板電腦等便攜設備的普及率不斷提升，利用這些隨身智能設備，人們可以很輕易地隨時隨地獲取感興趣的信息。然而，這對廣告商們絕對不是個好消息。

如今，數字標牌運營商們最頭疼的問題，恐怕就是如何吸引觀眾的注意力了。當人們能夠很輕易地通過掌中設備獲取任何想要的信息，他們對于數字標牌內容的興趣就會相應減少，從而令數字標牌內容的影響力驟減。
    對于任何類型的媒體運營商而言，爭奪目標客戶的注意力是問題的關鍵點。如何在觀眾能夠輕松獲取信息的背景下仍能抓住他們的眼球，吸引他們的注意力，贏得他們的停留和駐足？答案是為他們提供與眾不同的獨特內容，特別是他們無法從其他地方獲取到的信息。
    造成數字標牌觀眾吸引力流失的主要問題，是內容的吸引力不足。事實上，絕大多數數字標牌的內容屬于較為“安全”的類型，而并非最有趣。
    舉個例子來說，數字標牌上引用天氣狀況是十分常見的。但是在絕大多數情況下，這一信息并沒有太大吸引力，或者說用處。在許多室內應用中，觀眾是剛剛從室外進入室內的，他們對于外面的天氣情況已經很清楚。另外，絕大多數人都擁有智能手機，而智能手機不僅能提供詳細的天氣信息，還有觀眾向看到的幾乎其他任何形式的信息。
    因此，想要吸引觀眾的注意力，必須為你的數字標牌構建足夠獨特的內容，這部分內容必須是觀眾感興趣的，最關鍵的是，他們無法從其他地方獲取的內容。你可以與內容創(chuàng)建商建立合作關系，以便為你的數字標牌網絡獲得足夠唯一和獨特的內容。當然，別忘了還要考慮到周圍環(huán)境的因素，以及目標觀眾的心態(tài)和行為。
    通過觀察可以發(fā)現，喜劇作品在幾乎任何環(huán)境中都具有中等至較長的停留時間。這為我們提供了一個思路，不妨與人氣喜劇視頻網站建立合作，利用喜劇內容創(chuàng)建適合自己的自定義內容，可以吸引觀眾并引導他們與你的網絡建立關聯。
    再舉個例子，如果需要構建健身俱樂部的廣告內容，不妨與男士和女士瘦身或者其他健康相關內容提供商合作，以便創(chuàng)建對擁有健康意識的觀眾極具吸引力，他們又無法在其他地方找到的內容。
    數字顯示網絡可以充當內容提供商的促銷手段，并可以把吸引力拉回到他們的網站。這就為內容提供商及網絡帶來了價值。其實，數字網絡廣告和電視廣告沒什么不同，區(qū)別只是內容長度更短而已。因此，如果從長遠的角度來看，想要數字網絡營銷獲得成功，也必須在內容的構建上多花心思。
    在數字標牌網絡內容構建中，要充分考慮網絡能力和存在環(huán)境兩個重要因素。在這些因素的基礎上再去構建品牌相關的具有知識性和娛樂性的內容。現實中很多廣告商則是過多利用現有電視或網絡廣告創(chuàng)意來生產看似“安全”卻不具有新鮮感和吸引力的標牌廣告，這是極不明智的。