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投影機(jī)資訊
理念比技術(shù)更重要投影機(jī)普及之路仍遠(yuǎn)兮
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內(nèi)容導(dǎo)航：
認(rèn)知度仍有不足
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，投影機(jī)市場(chǎng)也開始被看好，但不得不承認(rèn)，消費(fèi)者對(duì)于這些新技術(shù)的了解遠(yuǎn)不如對(duì)電視機(jī)技術(shù)的了解。在很多消費(fèi)者看來，電視機(jī)是家庭不可缺少的電器之一，投影機(jī)則可有可無，這也是投影機(jī)市場(chǎng)份額擴(kuò)大的一個(gè)障礙。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說，盡管許多品牌都通過各種方式對(duì)投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳，但畢竟一些新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，對(duì)投影機(jī)技術(shù)有較好的了解、熟悉其各種應(yīng)用的用戶群規(guī)模也非常小。家用投影機(jī)在中國投影機(jī)整體市場(chǎng)中僅占5%，明顯低于國外的15%。在這樣的大背景下，投影機(jī)推廣難度可見一斑。
在采訪中，消費(fèi)者所反映出的情況也基本印證了上述人士的觀點(diǎn)。一位消費(fèi)者說：“我要是買顯示設(shè)備，首選電視機(jī)，因?yàn)槲伊私猓灿脩T了。
至于投影機(jī)，我還不太清楚，就連怎么用都搞不清。”
顯然，認(rèn)知度差成為了投影機(jī)推廣的一道坎。
放下身段才能贏得市場(chǎng)
性價(jià)比是消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品時(shí)首先要考慮的。現(xiàn)在投影機(jī)性能有了大幅度提高，但遺憾的是，性價(jià)比卻不算太高。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ZDC調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在售的微型投影機(jī)中，有近半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)仍在2500元以上，亮度達(dá)到300流明的產(chǎn)品中，售價(jià)在2000元以下的寥寥無幾。記者在市場(chǎng)上還看到，很多運(yùn)用了新技術(shù)的投影機(jī)，價(jià)格都在六七千元左右，這個(gè)價(jià)格看上雖然與平板電視機(jī)相當(dāng)，但投影機(jī)還有燈泡等后續(xù)使用費(fèi)用，在這種情況下，很多消費(fèi)者就愿意選擇平板電視而非投影機(jī)了。
還有消費(fèi)者指出，電視機(jī)對(duì)于家庭來說是不可或缺的，投影機(jī)就不是了。盡管投影機(jī)的功能有了很大進(jìn)步，但習(xí)慣上還是更愿意用電視機(jī)。由此看，投影機(jī)只有在價(jià)格比較便宜的時(shí)候，才可能大量被消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)家門。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)用戶的消費(fèi)理念與國外有很大的不同。國外用戶對(duì)于新興產(chǎn)品的興趣更為濃厚、更樂于嘗試新事物。而在國內(nèi)市場(chǎng)上，一款產(chǎn)品在價(jià)格、性價(jià)比等因素得到普遍認(rèn)可前，僅僅憑借新技術(shù)大行其道的例子并不多見。因此，就投影機(jī)而言，如果不放下價(jià)格身段，談?wù)摗捌占啊被蚴恰笆袌?chǎng)爆發(fā)”之類的話題顯然還為時(shí)尚早。
認(rèn)知度仍有不足
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，投影機(jī)市場(chǎng)也開始被看好，但不得不承認(rèn)，消費(fèi)者對(duì)于這些新技術(shù)的了解遠(yuǎn)不如對(duì)電視機(jī)技術(shù)的了解。在很多消費(fèi)者看來，電視機(jī)是家庭不可缺少的電器之一，投影機(jī)則可有可無，這也是投影機(jī)市場(chǎng)份額擴(kuò)大的一個(gè)障礙。
有業(yè)內(nèi)人士評(píng)論說，盡管許多品牌都通過各種方式對(duì)投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳，但畢竟一些新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，對(duì)投影機(jī)技術(shù)有較好的了解、熟悉其各種應(yīng)用的用戶群規(guī)模也非常小。家用投影機(jī)在中國投影機(jī)整體市場(chǎng)中僅占5%，明顯低于國外的15%。在這樣的大背景下，投影機(jī)推廣難度可見一斑。
在采訪中，消費(fèi)者所反映出的情況也基本印證了上述人士的觀點(diǎn)。一位消費(fèi)者說：“我要是買顯示設(shè)備，首選電視機(jī)，因?yàn)槲伊私猓灿脩T了。
至于投影機(jī)，我還不太清楚，就連怎么用都搞不清。”
顯然，認(rèn)知度差成為了投影機(jī)推廣的一道坎。
放下身段才能贏得市場(chǎng)
性價(jià)比是消費(fèi)者選購家電產(chǎn)品時(shí)首先要考慮的。現(xiàn)在投影機(jī)性能有了大幅度提高，但遺憾的是，性價(jià)比卻不算太高。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ZDC調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前在售的微型投影機(jī)中，有近半數(shù)產(chǎn)品售價(jià)仍在2500元以上，亮度達(dá)到300流明的產(chǎn)品中，售價(jià)在2000元以下的寥寥無幾。記者在市場(chǎng)上還看到，很多運(yùn)用了新技術(shù)的投影機(jī)，價(jià)格都在六七千元左右，這個(gè)價(jià)格看上雖然與平板電視機(jī)相當(dāng)，但投影機(jī)還有燈泡等后續(xù)使用費(fèi)用，在這種情況下，很多消費(fèi)者就愿意選擇平板電視而非投影機(jī)了。
還有消費(fèi)者指出，電視機(jī)對(duì)于家庭來說是不可或缺的，投影機(jī)就不是了。盡管投影機(jī)的功能有了很大進(jìn)步，但習(xí)慣上還是更愿意用電視機(jī)。由此看，投影機(jī)只有在價(jià)格比較便宜的時(shí)候，才可能大量被消費(fèi)者請(qǐng)進(jìn)家門。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，國內(nèi)用戶的消費(fèi)理念與國外有很大的不同。國外用戶對(duì)于新興產(chǎn)品的興趣更為濃厚、更樂于嘗試新事物。而在國內(nèi)市場(chǎng)上，一款產(chǎn)品在價(jià)格、性價(jià)比等因素得到普遍認(rèn)可前，僅僅憑借新技術(shù)大行其道的例子并不多見。因此，就投影機(jī)而言，如果不放下價(jià)格身段，談?wù)摗捌占啊被蚴恰笆袌?chǎng)爆發(fā)”之類的話題顯然還為時(shí)尚早。
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