明基BenQ：商教投影機市場分化洗牌在即
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【中國投影網資訊】臨近2012年末，回顧今年投影機市場走勢，三大熱點值得關注。其一，傳統商務教育類投影機擊穿價格底線，其二，以LED、激光燈固態光源為代表的新光源技術后來居上，并被率先應用于市場規模最大的商務教育產品中。其三，短焦投影機呈現遍地開花趨勢，幾乎所有投影機品牌都推出了此類產品。面對總量占比最大的商務教育市場這些變化，各大投影機廠商如何應對？
商務、教育市場分化 洗牌在即
商務市場，黃振宇談到，與往年相比，今年中國商務投影機市場成長率下降。受到國際金融危機影響，較高的經濟增長率，使得中國成為各大品牌非常重視的市場，眾多品牌的加入，使得競爭異常激烈。由此，引發各大投影機廠商在商務市場的策略的調整。日系品牌方面，部分采用了激進策略，以愛普生為例，大規模推出新品，并提供較有競爭力的價格；而其他采用保守策略，以索尼，三菱等品牌為例，向中高端轉型。而臺系品牌中，明基相對節奏穩定；奧圖碼選擇四六級城市下鄉，而麗訊轉向中高端。
教育市場中，國內的成長得益于“薄改工程”（農村義務教育薄弱學校改造計劃），各省15到20萬臺投影機的需求規模，提供了大量的市場機會。這其中國產品牌雅圖、日系品牌愛普生、臺系品牌奧圖碼都有斬獲，明基在這領域也有一定收獲。
總體而言，商務市場，競爭加劇，市場萎縮，平均單價下降。目前SVGA規格下降到2000元左右。XGA 3000流明在3000元左右，往年單價的降幅約10%，但今年卻擴大到15%——20%。價格及利潤的下降，直接影響商務市場格局。而教育市場，由于普教項目中，傳統領先品牌，夏普、日立、NEC等日系品牌占比受到很大擠壓，DLP的臺系品牌和國產品牌，占比有明顯提升。這一定程度加快了部分廠商向中高端轉移的步伐。
綜合上述觀點，商務教育市場已經呈現洗牌征兆。截止到目前，在“薄改（農村義務教育薄弱學校改造計劃）項目”中，約有七成到八成為DLP投影機，只有兩到三成是3LCD產品。而日系投影機品牌占比較大的高教市場，總規模在投影機總量中僅占約10%。從這個角度看，以往區別不大的商務、教育投影機。現在已經轉變為：傳統商務市場——3000流明XGA長焦投影機。教育市場——3000流明XGA短焦投影機。未來，這一變化將更加明顯。明基布局較早，現在進入比較穩定時期。
明基商教特色：激光、智能節能、新3D
商務、教育投影機市場洗牌在即，明基為2013年做了哪些準備？新產品有哪些特色？
關鍵詞：激光、智能節能、新3D。
以激光技術為例，在2012年，卡西歐、Acer等品牌針對不同細分市場推出了相應產品（采用了激光+LED混合光源）。對于明基而言，有自己的發展方向：1000流明以下，明基采用LED光源；而2000流明以上高亮度產品中，以純激光光源為主。目前，激光技術主要被應用于明基教育投影機產品中。與傳統光源產品相比，激光投影機應用于教育市場，仍然有亮度不夠高，性價比不夠的問題（目前激光投影機成本比同規格傳統光源產品貴三倍以上。2013年上半年，二者價差會控制在兩倍以下）。未來，明基會在這一領域推出亮度更高的激光光源產品，同時提供更優競爭力的價格。另外，還會推出新光源商務投影機及家用產品。
明基今年推出的第二代智能節能技術（Smart Eco）被最早應用于激光光源教育投影機中。如今將全面應用于明基商務、教育投影機中。第二代智能節能技術可以使傳統燈泡使用時間的進一步提升。在經濟模式下標稱使用時間延長到6500小時；對比度大幅度提升到13000:1；使傳統商教產品中，從70%節能提升到最大90%節能。以歐洲市場為例，用戶愿意為具有Smart Eco技術的投影機承擔額外5%的成本。在節能環保成為全球主題的趨勢下，這一技術將會為使用者帶來可以看到的好處。
新3D技術，以往基于DLP技術投影機，支持DLP 3D技術。而新一代的DLP芯片實現了藍光3D、DLP 3D、NVIDIA 3D等常見3D規格的全兼容。換而言之，新上市的產品中將會全面兼容市面主流3D規格，隨時隨地即可觀看3D內容。而這一技術并未增加成本。尤其是家用投影機，以往全兼容3D的投影機價格約在15000元——20000元之間。而明基未來推出的全兼容3D 1080p投影機將把價格拉低到萬元價位，進一步降低用戶欣賞3D的門檻。
未來教育投影機：超短焦＋多點觸控＋網絡
隨著國內普教項目的大規模實施，短焦投影機加電子白板的新型教學模式已經普遍為行業所接受（明基2012年在教育市場出貨的投影機中60%為短焦產品）。相比常見的魚眼短焦投影機，近兩年開始出現的反射式超短焦投影機因可以進一步縮短投影距離，提高投影機光效率而受到矚目。未來，教育投影機市場走勢如何？
黃振宇提到，相比魚眼短焦投影機，超短焦，更適合教育市場。但其成本是普通魚眼短焦成本的一倍以上，這限制了超短焦產品的普及。隨著更多廠商的加入，這將成為下一個教育市場應用熱點。預計2013年，超短焦投影機價格與魚眼短焦投影的價差將縮短到50%到一倍以內。而屆時，采用固態光源的3000流明XGA魚眼短焦投影機價格有望降低到萬元以下。
多點觸控成為互動投影下一熱點
短焦投影機加電子白板的互動教學投影模式已經廣為接受。不過互動效果的瓶頸在軟件。而目前，操作軟件主要由電子白板廠商主導。與目前平板電腦常見的多點觸控技術相比，電子白板采用的雙筆互動仍有一定局限性。以幼教市場為例，筆式觸控設計使得界面的友好性會受到限制，多點觸控所見即可操作降低了互動難度。目前多點觸控已經在平板電腦中實現，未來互動投影機如果可以實現類似功能，無疑會提升互動效率，增強觀眾的參與積極性。基于多點觸控技術，投影機廠商即可自行開發相應的設備及完整解決方案。目前明基已經在投影機多點觸控領域有超過一年的研發投入。
教育投影增加網絡傳輸、控制功能
黃振宇提到，目前在“遠程教育”“網絡教育”等項目中，明基在跟合作伙伴華師京城配合，配合教育部搭建“云服務”平臺。已經進入數字校園試點實施區。在項目中，明基主要提供進入“云平臺”的落地，連接的硬件產品。實現網絡傳輸，網絡控制，無線傳輸等。今后，教育投影機都將增加網絡支持功能。
未來：產品以客戶應用出發
未來，商務市場及教育市場將呈現不同的消費需求，明基將做哪些戰略調整？黃振宇談到，以商務市場為例，明基會把商務多點互動加入產品中，提供更友好的無線商務支持，維持產品性價比。而教育市場，全面引入新光源降低用戶持有成本，短焦提高投影機光利用率，提高網絡接入支持，實現網絡傳輸、控制及管理。
后 記：盡管2012年對投影機行業而言，是利潤大幅下滑，競爭異常慘烈的一年。但明基依然實現18.5萬臺到19萬臺的銷量。隨著投影機市場用戶需求的差異化日趨明顯，已經在細分市場布局多年的明基，將占據更有利位置。
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商務、教育市場分化 洗牌在即
商務市場，黃振宇談到，與往年相比，今年中國商務投影機市場成長率下降。受到國際金融危機影響，較高的經濟增長率，使得中國成為各大品牌非常重視的市場，眾多品牌的加入，使得競爭異常激烈。由此，引發各大投影機廠商在商務市場的策略的調整。日系品牌方面，部分采用了激進策略，以愛普生為例，大規模推出新品，并提供較有競爭力的價格；而其他采用保守策略，以索尼，三菱等品牌為例，向中高端轉型。而臺系品牌中，明基相對節奏穩定；奧圖碼選擇四六級城市下鄉，而麗訊轉向中高端。
教育市場中，國內的成長得益于“薄改工程”（農村義務教育薄弱學校改造計劃），各省15到20萬臺投影機的需求規模，提供了大量的市場機會。這其中國產品牌雅圖、日系品牌愛普生、臺系品牌奧圖碼都有斬獲，明基在這領域也有一定收獲。
總體而言，商務市場，競爭加劇，市場萎縮，平均單價下降。目前SVGA規格下降到2000元左右。XGA 3000流明在3000元左右，往年單價的降幅約10%，但今年卻擴大到15%——20%。價格及利潤的下降，直接影響商務市場格局。而教育市場，由于普教項目中，傳統領先品牌，夏普、日立、NEC等日系品牌占比受到很大擠壓，DLP的臺系品牌和國產品牌，占比有明顯提升。這一定程度加快了部分廠商向中高端轉移的步伐。
綜合上述觀點，商務教育市場已經呈現洗牌征兆。截止到目前，在“薄改（農村義務教育薄弱學校改造計劃）項目”中，約有七成到八成為DLP投影機，只有兩到三成是3LCD產品。而日系投影機品牌占比較大的高教市場，總規模在投影機總量中僅占約10%。從這個角度看，以往區別不大的商務、教育投影機。現在已經轉變為：傳統商務市場——3000流明XGA長焦投影機。教育市場——3000流明XGA短焦投影機。未來，這一變化將更加明顯。明基布局較早，現在進入比較穩定時期。
明基商教特色：激光、智能節能、新3D
商務、教育投影機市場洗牌在即，明基為2013年做了哪些準備？新產品有哪些特色？
關鍵詞：激光、智能節能、新3D。
以激光技術為例，在2012年，卡西歐、Acer等品牌針對不同細分市場推出了相應產品（采用了激光+LED混合光源）。對于明基而言，有自己的發展方向：1000流明以下，明基采用LED光源；而2000流明以上高亮度產品中，以純激光光源為主。目前，激光技術主要被應用于明基教育投影機產品中。與傳統光源產品相比，激光投影機應用于教育市場，仍然有亮度不夠高，性價比不夠的問題（目前激光投影機成本比同規格傳統光源產品貴三倍以上。2013年上半年，二者價差會控制在兩倍以下）。未來，明基會在這一領域推出亮度更高的激光光源產品，同時提供更優競爭力的價格。另外，還會推出新光源商務投影機及家用產品。
明基激光投影機
明基今年推出的第二代智能節能技術（Smart Eco）被最早應用于激光光源教育投影機中。如今將全面應用于明基商務、教育投影機中。第二代智能節能技術可以使傳統燈泡使用時間的進一步提升。在經濟模式下標稱使用時間延長到6500小時；對比度大幅度提升到13000:1；使傳統商教產品中，從70%節能提升到最大90%節能。以歐洲市場為例，用戶愿意為具有Smart Eco技術的投影機承擔額外5%的成本。在節能環保成為全球主題的趨勢下，這一技術將會為使用者帶來可以看到的好處。
新3D技術，以往基于DLP技術投影機，支持DLP 3D技術。而新一代的DLP芯片實現了藍光3D、DLP 3D、NVIDIA 3D等常見3D規格的全兼容。換而言之，新上市的產品中將會全面兼容市面主流3D規格，隨時隨地即可觀看3D內容。而這一技術并未增加成本。尤其是家用投影機，以往全兼容3D的投影機價格約在15000元——20000元之間。而明基未來推出的全兼容3D 1080p投影機將把價格拉低到萬元價位，進一步降低用戶欣賞3D的門檻。
未來教育投影機：超短焦＋多點觸控＋網絡
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黃振宇提到，相比魚眼短焦投影機，超短焦，更適合教育市場。但其成本是普通魚眼短焦成本的一倍以上，這限制了超短焦產品的普及。隨著更多廠商的加入，這將成為下一個教育市場應用熱點。預計2013年，超短焦投影機價格與魚眼短焦投影的價差將縮短到50%到一倍以內。而屆時，采用固態光源的3000流明XGA魚眼短焦投影機價格有望降低到萬元以下。
多點觸控成為互動投影下一熱點
短焦投影機加電子白板的互動教學投影模式已經廣為接受。不過互動效果的瓶頸在軟件。而目前，操作軟件主要由電子白板廠商主導。與目前平板電腦常見的多點觸控技術相比，電子白板采用的雙筆互動仍有一定局限性。以幼教市場為例，筆式觸控設計使得界面的友好性會受到限制，多點觸控所見即可操作降低了互動難度。目前多點觸控已經在平板電腦中實現，未來互動投影機如果可以實現類似功能，無疑會提升互動效率，增強觀眾的參與積極性。基于多點觸控技術，投影機廠商即可自行開發相應的設備及完整解決方案。目前明基已經在投影機多點觸控領域有超過一年的研發投入。
教育投影增加網絡傳輸、控制功能
黃振宇提到，目前在“遠程教育”“網絡教育”等項目中，明基在跟合作伙伴華師京城配合，配合教育部搭建“云服務”平臺。已經進入數字校園試點實施區。在項目中，明基主要提供進入“云平臺”的落地，連接的硬件產品。實現網絡傳輸，網絡控制，無線傳輸等。今后，教育投影機都將增加網絡支持功能。
未來：產品以客戶應用出發
未來，商務市場及教育市場將呈現不同的消費需求，明基將做哪些戰略調整？黃振宇談到，以商務市場為例，明基會把商務多點互動加入產品中，提供更友好的無線商務支持，維持產品性價比。而教育市場，全面引入新光源降低用戶持有成本，短焦提高投影機光利用率，提高網絡接入支持，實現網絡傳輸、控制及管理。
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