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彩電行業(yè)上半年平穩(wěn)發(fā)展 329萬智能電視拉動行業(yè)增長----2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開
彩電行業(yè)上半年平穩(wěn)發(fā)展 329萬智能電視拉動行業(yè)增長
2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會圓滿召開
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【中國投影網(wǎng)資訊】2011年7月21日，由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司指導，中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC ）主辦的“2011年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京圓滿落幕。
此次發(fā)布會云集工業(yè)和信息化部等主管部門領導和中國電子視像行業(yè)協(xié)會領導、知名品牌企業(yè)高級技術官、行業(yè)研究與營銷領域的權威專家、國內(nèi)外知名面板、芯片、整機企業(yè)高層、大學與研究機構的知名專家學者、行業(yè)專家等共同分享行業(yè)最新資訊，探討智能電視未來發(fā)展途徑及前景。
彩電產(chǎn)量穩(wěn)步回升 技術創(chuàng)新引導行業(yè)轉型
活動開始，視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭，指出智能電視的迅速崛起符合國家大力推行的“三網(wǎng)融合”政策，改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，順應了電視機高清化、網(wǎng)絡化、智能化的趨勢。智能電視對中國彩電產(chǎn)業(yè)來說，意味著一個新時代的開啟。
工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長深入剖析了“2011年二季度我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行形勢”。指出：2011年二季度以來，我國電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、出口增速連續(xù)回落，固定資產(chǎn)投資增速保持高位，內(nèi)銷市場規(guī)模進一步擴大。5月份，電子信息產(chǎn)品出口增長8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長2.3%，增速比4月份回落10.8%。
“2011年上半年，我國彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)前低后高走勢，國內(nèi)外市場需求增長仍低于預期，使得企業(yè)壓力進一步增大；行業(yè)技術不斷推陳出新，進步顯著，產(chǎn)品豐富的同時，引來激烈的價格競爭；企業(yè)的轉型升級進入鞏固和深化階段，‘走出去’對行業(yè)的轉型成功至關重要。” 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果對2011年上半年彩電行業(yè)發(fā)展狀況進行盤點時說道，“據(jù)視像協(xié)會統(tǒng)計分析，2011年1-6月我國彩電產(chǎn)量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視產(chǎn)量4480萬臺，同比增加16.6%；PDP電視產(chǎn)量153萬臺，同比增加45.7%；CRT電視產(chǎn)量681萬臺，同比減少49.6%；投影電視1萬臺；平板電視（LCD、PDP）產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩電行業(yè)總產(chǎn)量3042萬臺，同比增長12.6%；環(huán)比增長33.8%。
為了提高維修網(wǎng)點素質(zhì)、維護消費者權益，中國電子視像行業(yè)協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)協(xié)會彩色電視機產(chǎn)品維修服務商評定辦法（試行）》（簡稱《辦法》）。《辦法》指出星級服務商的評定工作將按其所具備的硬件資源能力和軟件管理水平對網(wǎng)點進行綜合性評價，對服務好、維修水平高的不同級別的網(wǎng)點，電視機生產(chǎn)企業(yè)還將從技術培訓、資料提供、備件供應、服務費用結算等方面，分別給予不同檔次的政策性傾斜與扶植。副會長兼副秘書長郝亞斌認為，彩色電視機產(chǎn)品維修服務商評定措施的逐步推行，必將對我國電視機基層維修服務網(wǎng)點的建設和電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起著積極的推動作用。
在中國電子視像行業(yè)協(xié)會的支持下，由北京奧維營銷咨詢有限責任公司與中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合組建的“中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”也在本次大會中宣告成立。該中心的成立把握住了產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展的良好機遇，對推動我國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心轉移，破除產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套建設，建立標準體系，提升產(chǎn)業(yè)話語權，加強自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)影響力等方面都具有非常重要的意義。中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要業(yè)務為：產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套建設和產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務；技術成果推廣應用；行業(yè)應用拓展；推進三網(wǎng)融合產(chǎn)品新型商業(yè)渠道建立，改善零供關系；投融資服務；企業(yè)國際化推進模式和品牌建設研究和推進；人才培養(yǎng)等。
市場增速低于預期 329萬智能電視拉動行業(yè)增長
奧維咨詢（AVC）作為此次會議的主辦方之一，與專家們一起深入總結了2011年上半年中國彩電行業(yè)零售市場運行情況，并對下半年趨勢進行展望和預測：2011年上半年受通脹壓力居高不下、央行3次提息、房屋限購政策等宏觀經(jīng)濟政策影響，彩電企業(yè)運營成本提高，壓力持續(xù)增加，彩電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢從過去的高速成長進入新一輪平穩(wěn)發(fā)展周期。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析，上半年彩電行業(yè)零售市場總體規(guī)模與去年基本持平，成長速度低于年初預期。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%，等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%，CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產(chǎn)企業(yè)在上半年的市場中穩(wěn)居主導地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。
智能電視成為2011年市場當之無愧的熱點，各大企業(yè)紛紛推出智能旗艦產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內(nèi)容提供商都在這場角逐中奮力拼搏。奧維咨詢（AVC）認為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環(huán)節(jié)，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。
據(jù)奧維咨詢（AVC）預測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標會有一定落實，其中液晶電視規(guī)模下調(diào)到3662萬臺。在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運行態(tài)勢下，行業(yè)的產(chǎn)品結構調(diào)整預計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規(guī)模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%，而智能電視和3D電視有望繼續(xù)扮演行業(yè)推手角色，其中智能電視2011年總規(guī)模預計將達到329萬臺，并在未來三年內(nèi)維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。
彩電行業(yè)渠道模式受網(wǎng)絡購物的興起，逐步向電子商務滲秀，開啟了電子商務的元年，預測2011年家電類電子商務的規(guī)模在198億元，平板電視的規(guī)模在75億元。
總體來看，2011年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進行更高層面的結構調(diào)整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發(fā)展如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業(yè)的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。
鼓勵與肯定 企業(yè)獲殊榮
經(jīng)過一年多的發(fā)展，智能電視產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了許多引領行業(yè)及消費趨勢并在市場上起到標桿作用的產(chǎn)品，本次會議組委會組織專家團隊與廣大網(wǎng)友對智能電視進行新產(chǎn)品鑒定和最受歡迎智能電視評選，以鼓勵企業(yè)再接再厲，堅持自主創(chuàng)新，實現(xiàn)技術的突破，為廣大消費者奉獻更好的產(chǎn)品，在未來取得更多佳績。
專家名企共話“智”途
在相關主管部門介紹了目前智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和政策空間后，各位與會的資深專家、名企代表也從智能電視的標準推進與技術趨勢、商業(yè)模式、消費需求及APP熱點趨勢等方面展開了深入的研討。
國內(nèi)彩電龍頭企業(yè)之一的創(chuàng)維力求在電視科技潮流上樹立最新標準。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝表示，“智能平臺產(chǎn)品開發(fā)是創(chuàng)維2011年包括LED普及戰(zhàn)略、3D普及戰(zhàn)略等同等重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃”。據(jù)悉，Android智能3D電視E96系列是該系列首款產(chǎn)品，創(chuàng)維年內(nèi)計劃將逐步推出至少3大核心系列來形成強大的產(chǎn)品線。“創(chuàng)維力求滿足高端人群家庭的多媒體智能需求”，劉棠枝介紹，“Android操作系統(tǒng)的運用，便利的將家庭各類多媒體設備通過互聯(lián)網(wǎng)連接到酷開智能3D上，形成家庭多媒體管理、控制和娛樂中心，這具有劃時代的意義”。
海信擁有完整的智能多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。五年前，海信果斷切入并布局了智能多媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，2010年，海信在國內(nèi)率先推出搭載基于自主知識產(chǎn)權操作系統(tǒng)的智能電視，同時開始提供豐富多樣的電視應用商城服務。2011年海信全面實施智能化轉型。先是4月推出了全球首家XT68、XT69系列智能3D影院電視，應用自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，兼容時下最流行的Android操作系統(tǒng)，打造了完全開放的多類型應用商店，在視頻、游戲、信息服務基礎上，植入電視社區(qū)、智能家居、信息共享、互動教育等多種功能。5月份，海信在北京舉行智能戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布全面轉身，迎接智能時代的到來。6月通過官方微博發(fā)布智能電視“宣言”：“借助智能電視商機，由中國市場零售第一邁向世界市場銷量前三”。7月家博會，海信以“享你所想”為主題，用豐富的智能化產(chǎn)品搭建起一個全新的智能化生活體驗空間，讓與會觀眾很方便地感受到智能化生活的新鮮樂趣。據(jù)悉，海信公司內(nèi)部成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進部”以及智能產(chǎn)業(yè)推進領導委員會，整合海信集團的相關資源，以智能化為“靈魂”，統(tǒng)一推進海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)“智能化”。
知名企業(yè)三星將智能電視的概念真正賦予到產(chǎn)品層面，向我們展示了何謂智能電視。三星智能電視搭載最新開發(fā)的智能中心，創(chuàng)新地將智能電視平臺的所有功能集合在一個界面，用戶簡單操縱遙控器即可找到所需的節(jié)目。通過全球首個基于高清電視的應用程序平臺，可以進行應用程序的安裝、搜索、下載和使用，充分滿足用戶在娛樂、資訊、游戲和社交等方面的各種需求。除了具備智能電視操作平臺外，全新的超窄邊框設計使得三星智能電視與任何家居環(huán)境都完美地融為一體。三星為打造智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈與百視通、新浪網(wǎng)、TOM集團等內(nèi)容提供商合作，在全球范圍內(nèi)推動海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與智能化終端的融合，利用未來高速互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等傳輸渠道，為用戶提供更多元化、個性化的內(nèi)容應用服務。
作為彩電業(yè)發(fā)展趨勢的引領者之一，海爾始終走在了市場前沿。當智能化旋風開始在國內(nèi)刮起時，海爾把握時機，潛心研發(fā)，推出了智能模卡3DLED電視。一經(jīng)上市，受到專家和消費者的高度認可。智能模卡3DLED電視配備了Android操作系統(tǒng)及可媲美蘋果APP Store的應用商店，滿足用戶個性化需求。海量的“內(nèi)容超市”，提高了智能電視的觀賞性。在外觀上，海爾智能模卡3DLED電視更是融合了全球最新的時尚流行元素，推出了58寸21：9LED顯示屏，滿足了消費者對高品位生活的需求。海爾秉承“創(chuàng)新以人為本”的文化精髓，充分把握全球消費需求的基礎上推出的智能電視系列產(chǎn)品，滿足了不同階層消費者的需求，被譽為“個性化的娛樂生活解決方案”。
長虹作為國內(nèi)唯一具有平板電視全產(chǎn)業(yè)鏈制造能力的彩電企業(yè)，在今年3月份一舉推出了七個系列20余款的智能3D電視，以智能電視為基礎，率先實現(xiàn)電視、電腦、智能手機間互相控制，多屏終端輕松實現(xiàn)隔空互聯(lián)。長虹在智能多媒體終端方面建立了開放式的自主技術創(chuàng)新體系，充分融合全球信息產(chǎn)業(yè)技術，提升自主研發(fā)能力，成功構建了完善的全球消費類電子技術創(chuàng)新平臺，使公司由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C融合的信息家電企業(yè)轉型，并成功構架跨越廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系。
今年迎來成立30周年的TCL推出的智能電視不僅具備六項全球第一，而且引入了首家基于Android+系統(tǒng)的電視應用程序商店。借助開放的操作系統(tǒng)、熟悉的開發(fā)環(huán)境、上游芯片廠商對標準操作系統(tǒng)的鼎力支持，TCL把成千上萬的第三方軟件提供給用戶，讓用戶根據(jù)需要進行個性化安裝，從而實現(xiàn)“看電視”到“玩電視”的根本性變革。今年3月，TCL還發(fā)起了為期半年的全球應用軟件開發(fā)大賽，聚合最頂尖開發(fā)者的力量，推動中國智能電視應用軟件事業(yè)的發(fā)展。
康佳認為主導系統(tǒng)平臺和應用內(nèi)容才是智能電視發(fā)展的關鍵。上半年，康佳發(fā)布了基于Andorid開放平臺的智能電視和應用程序商店平臺，在促進終端設備制造商與上游內(nèi)容提供商、第三方應用開發(fā)商、消費者之間的合作的同時，又滿足了消費者對應用軟件和3D功能等智能方面的需求。在營銷策略方面，康佳以3999元的42寸智能電視拉近了與消費者之間的距離，進一步推動智能電視產(chǎn)業(yè)的消費升級。
歡網(wǎng)科技聯(lián)席CEO吳盛剛介紹到，歡網(wǎng)針對智能電視正在創(chuàng)造一種新的服務形態(tài)，針對不同的用戶群提供不同的導航服務，滿足消費者的個性需求。歡網(wǎng)科技自成立以來，綜合利用自身的技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，支撐著目前互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)一半以上的用戶需求，在多屏互動、遠程醫(yī)療、智能生活等領域也處于世界領先地位，已經(jīng)成為目前國內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟性質(zhì)的公司。
本次會議以“視界革新 智尚體驗”為主題，分析了上半年整體家電市場運行狀況，總結了中國智能電視產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗及卓越成就，探討了未來智能電視發(fā)展新方向，鼓勵了智能電視生態(tài)鏈構建，推動了中國智能電視產(chǎn)業(yè)健康長足發(fā)展。
此次發(fā)布會云集工業(yè)和信息化部等主管部門領導和中國電子視像行業(yè)協(xié)會領導、知名品牌企業(yè)高級技術官、行業(yè)研究與營銷領域的權威專家、國內(nèi)外知名面板、芯片、整機企業(yè)高層、大學與研究機構的知名專家學者、行業(yè)專家等共同分享行業(yè)最新資訊，探討智能電視未來發(fā)展途徑及前景。
彩電產(chǎn)量穩(wěn)步回升 技術創(chuàng)新引導行業(yè)轉型
活動開始，視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭，指出智能電視的迅速崛起符合國家大力推行的“三網(wǎng)融合”政策，改變有線數(shù)字電視的單一服務模式，順應了電視機高清化、網(wǎng)絡化、智能化的趨勢。智能電視對中國彩電產(chǎn)業(yè)來說，意味著一個新時代的開啟。
工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長深入剖析了“2011年二季度我國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行形勢”。指出：2011年二季度以來，我國電子信息產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、出口增速連續(xù)回落，固定資產(chǎn)投資增速保持高位，內(nèi)銷市場規(guī)模進一步擴大。5月份，電子信息產(chǎn)品出口增長8.2%，比3、4月份分別回落9.5%和8.9%，其中家電出口增長2.3%，增速比4月份回落10.8%。
“2011年上半年，我國彩電行業(yè)生產(chǎn)增速呈現(xiàn)前低后高走勢，國內(nèi)外市場需求增長仍低于預期，使得企業(yè)壓力進一步增大；行業(yè)技術不斷推陳出新，進步顯著，產(chǎn)品豐富的同時，引來激烈的價格競爭；企業(yè)的轉型升級進入鞏固和深化階段，‘走出去’對行業(yè)的轉型成功至關重要。” 中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果對2011年上半年彩電行業(yè)發(fā)展狀況進行盤點時說道，“據(jù)視像協(xié)會統(tǒng)計分析，2011年1-6月我國彩電產(chǎn)量為5315萬臺，同比增長0.3%；液晶電視產(chǎn)量4480萬臺，同比增加16.6%；PDP電視產(chǎn)量153萬臺，同比增加45.7%；CRT電視產(chǎn)量681萬臺，同比減少49.6%；投影電視1萬臺；平板電視（LCD、PDP）產(chǎn)量占彩電總產(chǎn)量的比重為87.2%，比上年同期水平提高了12.7%。2011年二季度彩電行業(yè)總產(chǎn)量3042萬臺，同比增長12.6%；環(huán)比增長33.8%。
為了提高維修網(wǎng)點素質(zhì)、維護消費者權益，中國電子視像行業(yè)協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布了《中國電子視像行業(yè)協(xié)會彩色電視機產(chǎn)品維修服務商評定辦法（試行）》（簡稱《辦法》）。《辦法》指出星級服務商的評定工作將按其所具備的硬件資源能力和軟件管理水平對網(wǎng)點進行綜合性評價，對服務好、維修水平高的不同級別的網(wǎng)點，電視機生產(chǎn)企業(yè)還將從技術培訓、資料提供、備件供應、服務費用結算等方面，分別給予不同檔次的政策性傾斜與扶植。副會長兼副秘書長郝亞斌認為，彩色電視機產(chǎn)品維修服務商評定措施的逐步推行，必將對我國電視機基層維修服務網(wǎng)點的建設和電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，起著積極的推動作用。
在中國電子視像行業(yè)協(xié)會的支持下，由北京奧維營銷咨詢有限責任公司與中國數(shù)字家庭產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等聯(lián)合組建的“中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心”也在本次大會中宣告成立。該中心的成立把握住了產(chǎn)業(yè)轉型升級發(fā)展的良好機遇，對推動我國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展重心轉移，破除產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸，完善產(chǎn)業(yè)鏈配套建設，建立標準體系，提升產(chǎn)業(yè)話語權，加強自主創(chuàng)新，提高產(chǎn)業(yè)影響力等方面都具有非常重要的意義。中國消費電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主要業(yè)務為：產(chǎn)業(yè)鏈上下游配套建設和產(chǎn)業(yè)園區(qū)服務；技術成果推廣應用；行業(yè)應用拓展；推進三網(wǎng)融合產(chǎn)品新型商業(yè)渠道建立，改善零供關系；投融資服務；企業(yè)國際化推進模式和品牌建設研究和推進；人才培養(yǎng)等。
市場增速低于預期 329萬智能電視拉動行業(yè)增長
奧維咨詢（AVC）作為此次會議的主辦方之一，與專家們一起深入總結了2011年上半年中國彩電行業(yè)零售市場運行情況，并對下半年趨勢進行展望和預測：2011年上半年受通脹壓力居高不下、央行3次提息、房屋限購政策等宏觀經(jīng)濟政策影響，彩電企業(yè)運營成本提高，壓力持續(xù)增加，彩電行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢從過去的高速成長進入新一輪平穩(wěn)發(fā)展周期。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析，上半年彩電行業(yè)零售市場總體規(guī)模與去年基本持平，成長速度低于年初預期。數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，國內(nèi)彩電零售市場累計銷量1937萬臺，完成全年預期的46.3%，銷額736.6億元，較去年同期分別下降0.6%和2.3%。其中液晶電視累計銷量1692.1萬臺，同比增長7.8%，等離子電視累計銷量115萬臺，同比增長29.2%，CRT電視累計銷量130萬臺，同比下降55.4%。國產(chǎn)企業(yè)在上半年的市場中穩(wěn)居主導地位，效益顯著提升，外資品牌受到擠壓，競爭力總體減弱。
智能電視成為2011年市場當之無愧的熱點，各大企業(yè)紛紛推出智能旗艦產(chǎn)品。據(jù)奧維咨詢（AVC）統(tǒng)計，截至6月市面上銷售的智能電視機型有124個，其中6月份銷量為8.9萬臺，滲透率達到7.5%。隨著智能電視概念的深入人心，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)趨于成熟，其市場格局也發(fā)生了較大的變化，從寡頭壟斷變?yōu)楝F(xiàn)在百家爭鳴的局面，不管是整機廠商和內(nèi)容提供商都在這場角逐中奮力拼搏。奧維咨詢（AVC）認為，操控及體驗將成為智能電視核心競爭力。賣場終端作為消費者體驗的首要環(huán)節(jié)，演示設備、促銷員培訓、宣傳物料投入都是目前在賣場中存在的十分棘手的問題，如果產(chǎn)品的推出與終端營銷不能并駕齊驅的話，智能電視的推廣勢必受到一定的影響。
據(jù)奧維咨詢（AVC）預測，2011年下半年中國彩電市場將維持低速增長，市場規(guī)模與行業(yè)年初目標會有一定落實，其中液晶電視規(guī)模下調(diào)到3662萬臺。在彩電行業(yè)總量保持平穩(wěn)運行態(tài)勢下，行業(yè)的產(chǎn)品結構調(diào)整預計將加快推進，其中LED背光液晶電視的增速有望超過預期，規(guī)模拉升到1868萬臺，年度滲透率將達到51%，而智能電視和3D電視有望繼續(xù)扮演行業(yè)推手角色，其中智能電視2011年總規(guī)模預計將達到329萬臺，并在未來三年內(nèi)維持50%的成長速度，到2014年智能電視有望成為標配。
彩電行業(yè)渠道模式受網(wǎng)絡購物的興起，逐步向電子商務滲秀，開啟了電子商務的元年，預測2011年家電類電子商務的規(guī)模在198億元，平板電視的規(guī)模在75億元。
奧維咨詢（AVC）電子商務規(guī)模預測
|
規(guī)模（億元） |
2009 |
2010 |
|
|
|
電子商務 |
2,537 |
4,702 |
6,348 |
8,282 |
10,805 |
家電類 |
32 |
81 |
198 |
380 |
599 |
平板電視 |
4.8 |
20 |
75 |
171 |
335 |
數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）
總體來看，2011年是中國彩電行業(yè)繼續(xù)進行更高層面的結構調(diào)整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發(fā)展如LED、3D、智能電視等，以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機會，對企業(yè)的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強化自身實力，才能立于不敗之地。
鼓勵與肯定 企業(yè)獲殊榮
經(jīng)過一年多的發(fā)展，智能電視產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)出了許多引領行業(yè)及消費趨勢并在市場上起到標桿作用的產(chǎn)品，本次會議組委會組織專家團隊與廣大網(wǎng)友對智能電視進行新產(chǎn)品鑒定和最受歡迎智能電視評選，以鼓勵企業(yè)再接再厲，堅持自主創(chuàng)新，實現(xiàn)技術的突破，為廣大消費者奉獻更好的產(chǎn)品，在未來取得更多佳績。
2011年度彩電新產(chǎn)品
|
企業(yè)名 |
產(chǎn)品型號 |
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司 |
E96RS系列-55E96RA 液晶電視 |
青島海信電器股份有限公司 |
海信LED55XT |
青島海爾電子有限公司 |
海爾LE55H330液晶電視 |
四川長虹電器股份有限公司 |
長虹3DTV55880i智能3D液晶電視 |
康佳集團股份有限公司 |
LED55R7000D液晶電視 |
TCL多媒體中國區(qū)銷售公司 |
TCL 55V8200-3D液晶電視 |
三星(中國)投資有限公司 |
UA55D7000LJ液晶電視 |
上海松下等離子顯示器有限公司 |
松下TH-P55VT |
最受歡迎智能電視
|
企業(yè)名 |
產(chǎn)品型號 |
青島海爾電子有限公司 |
海爾LE55H330液晶電視； |
青島海信電器股份有限公司 |
海信XT |
深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司 |
創(chuàng)維55E96RS液晶電視； |
康佳集團股份有限公司 |
康佳LED55R7000D液晶電視 |
三星(中國)投資有限公司 |
三星LED D8000系列液晶電視； |
夏普商貿(mào)（中國）有限公司 |
夏普LCD-60X |
專家名企共話“智”途
在相關主管部門介紹了目前智能電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和政策空間后，各位與會的資深專家、名企代表也從智能電視的標準推進與技術趨勢、商業(yè)模式、消費需求及APP熱點趨勢等方面展開了深入的研討。
國內(nèi)彩電龍頭企業(yè)之一的創(chuàng)維力求在電視科技潮流上樹立最新標準。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝表示，“智能平臺產(chǎn)品開發(fā)是創(chuàng)維2011年包括LED普及戰(zhàn)略、3D普及戰(zhàn)略等同等重要的產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃”。據(jù)悉，Android智能3D電視E96系列是該系列首款產(chǎn)品，創(chuàng)維年內(nèi)計劃將逐步推出至少3大核心系列來形成強大的產(chǎn)品線。“創(chuàng)維力求滿足高端人群家庭的多媒體智能需求”，劉棠枝介紹，“Android操作系統(tǒng)的運用，便利的將家庭各類多媒體設備通過互聯(lián)網(wǎng)連接到酷開智能3D上，形成家庭多媒體管理、控制和娛樂中心，這具有劃時代的意義”。
海信擁有完整的智能多媒體產(chǎn)業(yè)鏈。五年前，海信果斷切入并布局了智能多媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，2010年，海信在國內(nèi)率先推出搭載基于自主知識產(chǎn)權操作系統(tǒng)的智能電視，同時開始提供豐富多樣的電視應用商城服務。2011年海信全面實施智能化轉型。先是4月推出了全球首家XT68、XT69系列智能3D影院電視，應用自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，兼容時下最流行的Android操作系統(tǒng)，打造了完全開放的多類型應用商店，在視頻、游戲、信息服務基礎上，植入電視社區(qū)、智能家居、信息共享、互動教育等多種功能。5月份，海信在北京舉行智能戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布全面轉身，迎接智能時代的到來。6月通過官方微博發(fā)布智能電視“宣言”：“借助智能電視商機，由中國市場零售第一邁向世界市場銷量前三”。7月家博會，海信以“享你所想”為主題，用豐富的智能化產(chǎn)品搭建起一個全新的智能化生活體驗空間，讓與會觀眾很方便地感受到智能化生活的新鮮樂趣。據(jù)悉，海信公司內(nèi)部成立了“智能產(chǎn)業(yè)推進部”以及智能產(chǎn)業(yè)推進領導委員會，整合海信集團的相關資源，以智能化為“靈魂”，統(tǒng)一推進海信旗下多媒體、通信、家用電器、智能交通、地產(chǎn)等全系統(tǒng)“智能化”。
知名企業(yè)三星將智能電視的概念真正賦予到產(chǎn)品層面，向我們展示了何謂智能電視。三星智能電視搭載最新開發(fā)的智能中心，創(chuàng)新地將智能電視平臺的所有功能集合在一個界面，用戶簡單操縱遙控器即可找到所需的節(jié)目。通過全球首個基于高清電視的應用程序平臺，可以進行應用程序的安裝、搜索、下載和使用，充分滿足用戶在娛樂、資訊、游戲和社交等方面的各種需求。除了具備智能電視操作平臺外，全新的超窄邊框設計使得三星智能電視與任何家居環(huán)境都完美地融為一體。三星為打造智能電視產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈與百視通、新浪網(wǎng)、TOM集團等內(nèi)容提供商合作，在全球范圍內(nèi)推動海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與智能化終端的融合，利用未來高速互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等傳輸渠道，為用戶提供更多元化、個性化的內(nèi)容應用服務。
作為彩電業(yè)發(fā)展趨勢的引領者之一，海爾始終走在了市場前沿。當智能化旋風開始在國內(nèi)刮起時，海爾把握時機，潛心研發(fā)，推出了智能模卡3DLED電視。一經(jīng)上市，受到專家和消費者的高度認可。智能模卡3DLED電視配備了Android操作系統(tǒng)及可媲美蘋果APP Store的應用商店，滿足用戶個性化需求。海量的“內(nèi)容超市”，提高了智能電視的觀賞性。在外觀上，海爾智能模卡3DLED電視更是融合了全球最新的時尚流行元素，推出了58寸21：9LED顯示屏，滿足了消費者對高品位生活的需求。海爾秉承“創(chuàng)新以人為本”的文化精髓，充分把握全球消費需求的基礎上推出的智能電視系列產(chǎn)品，滿足了不同階層消費者的需求，被譽為“個性化的娛樂生活解決方案”。
長虹作為國內(nèi)唯一具有平板電視全產(chǎn)業(yè)鏈制造能力的彩電企業(yè)，在今年3月份一舉推出了七個系列20余款的智能3D電視，以智能電視為基礎，率先實現(xiàn)電視、電腦、智能手機間互相控制，多屏終端輕松實現(xiàn)隔空互聯(lián)。長虹在智能多媒體終端方面建立了開放式的自主技術創(chuàng)新體系，充分融合全球信息產(chǎn)業(yè)技術，提升自主研發(fā)能力，成功構建了完善的全球消費類電子技術創(chuàng)新平臺，使公司由傳統(tǒng)的家電企業(yè)向3C融合的信息家電企業(yè)轉型，并成功構架跨越廣電網(wǎng)、通訊網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)的3C產(chǎn)業(yè)體系。
今年迎來成立30周年的TCL推出的智能電視不僅具備六項全球第一，而且引入了首家基于Android+系統(tǒng)的電視應用程序商店。借助開放的操作系統(tǒng)、熟悉的開發(fā)環(huán)境、上游芯片廠商對標準操作系統(tǒng)的鼎力支持，TCL把成千上萬的第三方軟件提供給用戶，讓用戶根據(jù)需要進行個性化安裝，從而實現(xiàn)“看電視”到“玩電視”的根本性變革。今年3月，TCL還發(fā)起了為期半年的全球應用軟件開發(fā)大賽，聚合最頂尖開發(fā)者的力量，推動中國智能電視應用軟件事業(yè)的發(fā)展。
康佳認為主導系統(tǒng)平臺和應用內(nèi)容才是智能電視發(fā)展的關鍵。上半年，康佳發(fā)布了基于Andorid開放平臺的智能電視和應用程序商店平臺，在促進終端設備制造商與上游內(nèi)容提供商、第三方應用開發(fā)商、消費者之間的合作的同時，又滿足了消費者對應用軟件和3D功能等智能方面的需求。在營銷策略方面，康佳以3999元的42寸智能電視拉近了與消費者之間的距離，進一步推動智能電視產(chǎn)業(yè)的消費升級。
歡網(wǎng)科技聯(lián)席CEO吳盛剛介紹到，歡網(wǎng)針對智能電視正在創(chuàng)造一種新的服務形態(tài)，針對不同的用戶群提供不同的導航服務，滿足消費者的個性需求。歡網(wǎng)科技自成立以來，綜合利用自身的技術優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，支撐著目前互聯(lián)網(wǎng)智能電視產(chǎn)業(yè)一半以上的用戶需求，在多屏互動、遠程醫(yī)療、智能生活等領域也處于世界領先地位，已經(jīng)成為目前國內(nèi)最大的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟性質(zhì)的公司。
本次會議以“視界革新 智尚體驗”為主題，分析了上半年整體家電市場運行狀況，總結了中國智能電視產(chǎn)業(yè)的成功經(jīng)驗及卓越成就，探討了未來智能電視發(fā)展新方向，鼓勵了智能電視生態(tài)鏈構建，推動了中國智能電視產(chǎn)業(yè)健康長足發(fā)展。
文章來源：奧維咨詢產(chǎn)業(yè)中心
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