3D數(shù)字標牌或?qū)⒊蓮V告市場新的增長點
中國投影網(wǎng)投影資訊 2011-3-14 9:23:04 編輯：悅悅 [
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3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標牌當(dāng)然也不例外，根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報顯示，3D立體數(shù)字標牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費者在短時間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標牌的裝置量與電視、計算機的量來比較相對的少了很多，但在可以增加吸引消費者的前提下，3D已成為數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)熱點之一。
目前，3D顯示技術(shù)主要應(yīng)用市場包括教學(xué)科研和3D電影院應(yīng)用。這兩個類型的應(yīng)用都具有市場規(guī)模有限的特點。而3D顯示產(chǎn)業(yè)一直津津樂道“家用”市場則遲遲打不開門路。一方面，家用3D顯示設(shè)備有限，且基本需要以專業(yè)3D眼鏡作為觀看手段，同時3D產(chǎn)品價格昂貴、內(nèi)容匱乏，這大大阻礙了3D技術(shù)在大眾市場的普及。
而在數(shù)字標牌等廣告顯示市場3D技術(shù)找到了新的利潤點。隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產(chǎn)品的日益增多，公共廣告商們發(fā)現(xiàn)了這個可以創(chuàng)造更多的廣告價值的嶄新的市場領(lǐng)域。在國外和港臺市場，應(yīng)用于機場、地鐵車長的3D顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)界的成功案例。此次，上海國際標牌展上，與會廠家也紛紛看好這一細分市場的應(yīng)用前景。
眾多數(shù)字標牌廠商指出，教學(xué)和科研應(yīng)用，以及電影院的應(yīng)用對3D系統(tǒng)都有很高大要求，這兩大市場的本身容量也很小，不足以支撐3D顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化和低成本化。在3D顯示產(chǎn)品進入家庭之前，可能數(shù)字告示市場是一個重要的戰(zhàn)略支撐點。通過這個市場3D顯示產(chǎn)業(yè)可以完成最基本的原始技術(shù)實踐和資本積累，為更大的家用市場的拓展奠定基礎(chǔ)。3D技術(shù)應(yīng)用于廣告顯示具有先天的優(yōu)勢。3D顯示的沖擊力是不言而喻的。在機場、貨車戰(zhàn)、地鐵等處流動的人群往往導(dǎo)致那種靜態(tài)燈光廣告箱或者普通顯示器的廣告播出引不起足夠多的關(guān)注。而3D顯示技術(shù)可以幫助運營商們克服這一點，為客戶帶來更多的觀賞停留時間，進而強化廣告投放的效果。
在3D廣告市場的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，現(xiàn)在國內(nèi)的3D制作技術(shù)已經(jīng)成熟。廣告客戶選擇全新制作3D廣告或者由之前的2D廣告轉(zhuǎn)化成3D產(chǎn)品都不困難。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本完善，也為3D顯示技術(shù)的帶規(guī)模商用奠定了基礎(chǔ)。對于這一市場的需求量，數(shù)字標牌廠商認為至少在每年幾十萬塊顯示屏的數(shù)量。雖然這一數(shù)量遠小于家用顯示市場的規(guī)模，但是足矣遠遠超過現(xiàn)有的3D顯示市場規(guī)模數(shù)倍之多。不過，與會的觀眾也指出，享有的裸眼3D顯示技術(shù)還存在著畫面清晰度不足、亮度不足等限制其大規(guī)模應(yīng)用的缺陷。數(shù)字標牌則認為，這些方面的不足將會很快得到改善，并能夠按照用戶的實際需求定制相關(guān)產(chǎn)品。
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