淺談現(xiàn)階段廣告機(jī)市場(chǎng)的品牌缺失及趨勢(shì)

中國(guó)投影網(wǎng)投影資訊　2011-3-2 10:36:26　編輯：木鐸　[ 大中小 ]

廣告機(jī)市場(chǎng)，就現(xiàn)階段來(lái)看正處于一個(gè)非常混沌的狀態(tài)。廣告機(jī)生產(chǎn)廠商非常多，據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣東省就有1000多家廣告機(jī)生產(chǎn)廠商，其中80%以上的企業(yè)都是注冊(cè)資本在50萬(wàn)左右以小作坊形式的存在。僅有的幾家稍具規(guī)模的企業(yè)也是依靠傳媒的幾個(gè)大單耕耘起來(lái)的，有了基礎(chǔ)，但卻沒(méi)能持續(xù)品牌經(jīng)營(yíng)及深入發(fā)展而裹足不前。究其原因，主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)銷售廣告機(jī)的企業(yè)主要以生產(chǎn)、制造、代工為運(yùn)作核心，缺乏品牌運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，更缺乏投資建立品牌的決心和魄力。小企業(yè)部份是短線經(jīng)營(yíng)，部份是沒(méi)有能力去擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)，更無(wú)從談品牌營(yíng)銷，搶占資源。

事實(shí)也證明了，廣告機(jī)市場(chǎng)的品牌缺失十分嚴(yán)重，顧客心目中沒(méi)有“心儀的廣告機(jī)品牌”，顧客來(lái)向我們咨詢的時(shí)候，常常會(huì)說(shuō)的話是“你們的東西質(zhì)量怎么樣”，“我也不是很懂廣告機(jī)”。可見(jiàn)，顧客對(duì)廣告機(jī)產(chǎn)品沒(méi)有太深的認(rèn)識(shí)，對(duì)廣告機(jī)的品牌更沒(méi)有概念。在沒(méi)有品牌概念的引導(dǎo)情況之下，價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)影響了整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

廣告機(jī)這種產(chǎn)品是介于IT消費(fèi)品和專業(yè)產(chǎn)品中間。它比專業(yè)產(chǎn)品而言，流通速度相對(duì)較快，比IT消費(fèi)品，它的流通速度又相對(duì)較慢，銷售規(guī)模相對(duì)較小。廣告機(jī)的顧客群中，中高階用戶是有一定忠誠(chéng)度的，低階用戶更注重產(chǎn)品的價(jià)格，忠誠(chéng)度較差。

立即秀品牌從用戶的角度，注重客戶對(duì)外形和質(zhì)量的需要：外形的設(shè)計(jì)感覺(jué)能從表像體現(xiàn)質(zhì)量的優(yōu)越性，質(zhì)量的穩(wěn)定會(huì)讓客戶省去后顧之憂，畢竟廣告機(jī)也不是能頻繁更換的產(chǎn)品。對(duì)品牌本身而言，客戶對(duì)產(chǎn)品外形和表像認(rèn)同增加了信任感，沒(méi)有品質(zhì)的服務(wù)問(wèn)題，自然也能節(jié)省大量的維護(hù)成本，實(shí)現(xiàn)更高的利潤(rùn)價(jià)值。
總之，廣告機(jī)市場(chǎng)需要領(lǐng)導(dǎo)品牌，更需要懂得運(yùn)用資源，為客戶創(chuàng)造價(jià)值的品牌。

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