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投影市場形勢仍走好 2011市場特點簡析

中國投影網(wǎng)投影機(jī)資訊　來源：渠道168　2011-11-25 9:04:40　編輯：影子　[ 大中小 ]

【中國投影網(wǎng)資訊】從品牌的出貨量排名來看，前三名的日立、愛普生和明基保持穩(wěn)定，沒有太大變化。2010年成長最快的品牌則是雅圖、麗訊和宏基。雅圖和麗訊從文化共享項目中中標(biāo)了很多大單，而宏基則主要采用低價策略來奪取低端市場。據(jù)IDC預(yù)計，2011年中國的投影機(jī)市場仍將快速增長，全年出貨量將達(dá)到167萬臺，年成長率約30%。未來5年，投影機(jī)市場的復(fù)合增長率將達(dá)到17.1%。

投影市場形勢仍走好 2011市場特點簡析

面對這一形勢，投影機(jī)市場正在發(fā)生和將要發(fā)生哪些變化?渠道168獨(dú)家專訪了IDC中國負(fù)責(zé)顯示設(shè)備市場研究的分析師張衛(wèi)，對行業(yè)的趨勢做出進(jìn)一步分析。

從出貨量上來看，LCD和DLP基本上還是一半對一半，DLP略多一些。2010年，DLP占到總體投影機(jī)市場出貨量的51.3%。預(yù)期未來DLP的份額還會上升，因為DLP產(chǎn)品的平均零售單價更低，而且DLP的技術(shù)在近年來一直保持較快的發(fā)展，終端用戶對DLP產(chǎn)品的接受度也在不斷提高。

從流明段來看，最主力的仍然是中端2500-2999流明段，其次是3000-3499流明段。隨著技術(shù)發(fā)展以及市場的需求，高流明段的產(chǎn)品更受歡迎，2499流明以下的產(chǎn)品出貨量份額在持續(xù)減小，而3000流明以上的產(chǎn)品增長明顯。另外，值得關(guān)注的是，由于針對家用市場的產(chǎn)品增多，這些1080P以及720P為主的家用產(chǎn)品流明都比較低，因此1499流明以下的產(chǎn)品份額并沒有萎縮，甚至還有增大的趨勢。

從行業(yè)的角度，教育仍然是投影機(jī)市場最重要的行業(yè)，基本占據(jù)投影機(jī)出貨量的一半。但是更值得關(guān)注的是商務(wù)市場，這個市場的增長要快于傳統(tǒng)的教育行業(yè)的增長，更加被各廠商看好，尤其是一直偏重于教育行業(yè)的大品牌，紛紛加大在商務(wù)市場的投入。

家用市場，其實各廠商從幾年前就一直在提，也都認(rèn)為這個市場很有潛力，但是始終沒有大的發(fā)展。最主要的原因可能有兩個：一個是大屏液晶電視這兩年變得越來越便宜，消費(fèi)者的選擇余地越來越大，而且投影機(jī)的燈泡是有一定壽命的，耗材更換也存在不小的成本。投影機(jī)的擁有成本和使用成本都比較高;二是從使用習(xí)慣來講，消費(fèi)者在用電視的時候，有時候僅僅是開著，并不一定去看，這種習(xí)慣對投影機(jī)來講非常不適合。現(xiàn)在買投影機(jī)家用的，基本是發(fā)燒友級別的。因此，投影機(jī)的家用市場盡管潛力比較大，但是市場容量依然很小，而且增長速度也不會太快。2010年全年來看，家用市場僅占投影機(jī)市場的3%左右。

從品牌的出貨量排名來看，前三名的日立、愛普生和明基保持穩(wěn)定，沒有太大變化。2010年成長最快的品牌則是雅圖、麗訊和宏基。雅圖和麗訊從文化共享項目中中標(biāo)了很多大單，而宏基則主要采用低價策略來奪取低端市場。

　　2011年的投影機(jī)市場將具有以下特點：

1、政府項目將持續(xù)推動投影機(jī)市場的發(fā)展

文化共享工程一直是推動投影機(jī)市場發(fā)展的動力之一，它對投影機(jī)設(shè)備的巨大需求促進(jìn)了該市場的持續(xù)增長。在公布的十二五計劃綱要中，文化信息資源共享工程被醒目地列入“公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程”，這也被視為是文化共享工程新一輪項目的開始，也必將在接下來的幾年中給予投影機(jī)市場極大的支持。除此之外，在十二五規(guī)劃中，廣播電視村村通、農(nóng)村電影放映工程等公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程也將得到持續(xù)推進(jìn)，地方政府的IT采購將成為整個IT市場的主要增長點之一。受惠于此，投影機(jī)市場在2011年的表現(xiàn)可期。

2、短焦產(chǎn)品仍是市場熱點

短焦產(chǎn)品是2010年投影機(jī)市場的熱點。短焦產(chǎn)品具有投射距離短、適應(yīng)狹小空間投影、亮度損失小等特點，加之其與白板配合良好的特性，逐漸得到了市場的認(rèn)知與接受。隨著市場對短焦產(chǎn)品接受度的不斷增加，加上廠商的大力推廣，短焦市場增長迅速，甚至超出了市場普遍的預(yù)期。IDC報告顯示，截至2010年第四季度，短焦產(chǎn)品在市場中已經(jīng)占據(jù)近8%的出貨量份額，在售的短焦產(chǎn)品達(dá)到55款左右。IDC認(rèn)為，2011年短焦產(chǎn)品仍將炙手可熱。

3、家用市場潛力巨大，1080P投影機(jī)增長迅速

目前，家用市場對55’以下的視頻觀賞需求主要由液晶電視產(chǎn)品來實現(xiàn)，而承擔(dān)55’以上的視頻播放的任務(wù)則由投影機(jī)來完成。隨著中國消費(fèi)者的收入越來越高，以及消費(fèi)者對大尺寸視頻觀賞的需求，家用產(chǎn)品的消費(fèi)潛力將有望逐漸釋放出來。盡管家用市場在中國的份額尚小，但是很多廠商已經(jīng)在做準(zhǔn)備了，1080P投影機(jī)快速增長就是一個例證。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年1080P投影機(jī)的出貨量規(guī)模達(dá)到了近36000臺，是2009年的4倍。另外，隨著3D概念在液晶電視市場的炒作，3D投影機(jī)也將成為家用投影機(jī)市場的熱點之一。

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