藍光碟機年銷量僅50萬臺欲借3D電視突圍

〖中國投影網投影資訊〗　2010-12-22 0:29:18　編輯：木木　[ 大中小 ]

　　【中國投影網資訊】“美國市場藍光碟機的保有量已經超過了2500萬臺，藍光碟片數量已經超過3000部；從2009年4月開始，日本市場藍光碟機的銷售數量超過了DVD，目前3臺碟機中就有兩臺藍光。” 12月20日，藍光光盤協會中國推進組主席趙桂志向記者介紹。

　　由松下、索尼、先鋒等日韓品牌掌控的藍光光盤協會中國推進組，一直希望藍光在歐美日等市場的熱銷能在中國上演，卻未能如愿。在12月17日深圳舉行的藍光中國交流會上，大家都對中國市場上藍光碟機的實際銷量諱莫如深。

　　消息人士告訴本報記者，雖然目前索尼、松下、大連華錄、德賽、杰科等在內的十多家家電企業已經推出了20多款藍光碟機，其中藍光3D碟機有7款，但至2010年藍光碟機在中國市場的出貨量依然只有50萬臺左右，占中國碟機市場份額不足10%。

　　藍光光盤協會中國推進組宣布，盡管已有46家中國碟機企業加入了FLLA（Format and Logo License Agreement）授權協議，比2009年增加了一倍，整個市場已經有350多部中外藍光電影（包括2D和3D電影），盡管如此，藍光在中國的推進依然緩慢。

　　冷清的中國藍光市場

　　2008年，索尼在中國市場推出藍光碟機，4999元的高價令市場蕭條。在華錄等中國本土品牌進入這一市場，藍光碟機價格大幅下降，但市場依舊冷清。

　　記者了解到，在中國市場，藍光碟機的主流價格已經從2009年初的3999元下降到目前的1999元，甚至個別品牌還推出了999元的特價機，但是藍光碟機目前在中國市場的占有率依然不足10%。

　　在北美等發達國家市場，藍光碟機已經在視聽產品市場上占據了主導地位。《美國國家電視藝術與科學學院新聞公報》數據顯示，自2006年藍光技術投入應用以來，全球已經生產了超過14億張預裝式藍光光盤、1.88億張可擦寫刻錄藍光光盤、5000萬臺藍光光盤播放機/刻錄機、2500萬臺電腦藍光光盤驅動器。

　　2010年，北美市場藍光碟機的銷量上升了一倍，而傳統DVD的市場份額從2010年開始已經出現大幅下滑，全球最大的DVD制造商TCL的DVD產量大降24%也說明了DVD市場萎縮的速度正在加快，而同時德賽、TCL等品牌開始提高海外市場藍光碟機的銷量占比。

　　在日本市場，藍光碟機的出貨量占比也達到了2/3。雖然歐盟由于各國經濟發達程度不同，但是其藍光普及速度也在加快，僅僅在2010年其出貨量將超過美國達到1100萬臺，成為藍光產品最大的單一市場。

　　消息人士告訴記者，在推廣三年后，美國藍光碟機的市場規模已經達到400萬臺，而中國市場依然處于起步階段。

　　藍光碟機之所以中國遇阻，與碟機企業最初的策略有關。最初無論是碟機還是碟片都采取了高價策略，索尼最初推出的藍光碟機價格在4999元，這幾乎是DVD碟機價格的10倍，而200元左右一張的碟片更是天價。

　　隨著更多中國品牌加入市場競爭，藍光碟機的價格現在已經回歸平民化，藍光碟片的價格從最初的200元每張下降至目前的100元以內，華錄等甚至推出了49元每張的正版藍光碟，但是由于消費者更愿意購買盜版光盤或者從網上免費下載，藍光碟機并沒有出現預期中的銷售井噴。

　　對此趙桂志表示，“處于市場導入期的中國市場還需要培育，此外最初的藍光碟機主要播放高清節目內容，一方面內容比較貧乏，另一方面高清與標清視頻相比對消費者缺乏足夠的吸引力。”

　　據悉，由于廣電總局對于藍光光碟的審批速度過慢，目前中國市場藍光電影的數量只有不到300部，而在美國好萊塢幾乎所有的大片都同步推出藍光和DVD版，目前數量已經超過3000部。

　　藍光捆綁3D

　　隨著3D電視等終端視聽產品的銷量增長，去年12月推出藍光3D格式的藍光光盤協會的好日子似乎也要來臨了。

　　目前，一些企業已經計劃在中國市場發布其全新藍光3D碟片，新索音樂、中錄華納家庭娛樂等制片廠已經聯合泰盛文化等發行商也在積極籌備繼續推出3D大片，甚至包括3D版本的電影《阿凡達》、《盜夢空間》等。

　　11月16日，總部位于美國好萊塢的數字娛樂集團宣布，自2010年3月以來，消費者對3D電視的認知度已經提高到80％以上，對Blu-ray 3D播放器的認知也提高到60％以上。另外，數字娛樂集團預計從2010年11月到2011年1月即將售出的500多萬臺高清電視中，約有30％是支持3D格式的。

　　而索尼已經將藍光與3D整合在一個部門，按照其規劃，5年內其藍光+3D的新產業規模要超過1兆日元。

　　按照調查機構奧維咨詢的預測，雖然中國市場3D電視的滲透率只有1.5%，但隨著3D電視價格2010年底開始進入快速下降通道，業界普遍預測2011年中國市場3D電視的銷量有望從今年的50萬臺提升到500萬臺，樂觀的預計已經超過了800萬臺。

　　記者了解到，目前松下、索尼等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁其價格1999元的藍光3D碟機來銷售的，而TCL、創維等中國彩電企業也將復制這一模式，因為在3D電視頻道短期內難以落地的情況下，3D藍光碟機是3D電視收看3D節目的唯一的通道，而捆綁3D藍光碟機銷售也能帶動3D電視的短期銷售。

　　按照這一情況，藍光中國推進組有關人士表示，“2011年中國藍光碟機的銷量有望突破500萬臺，而同時使用藍光3D光驅的電腦也將大幅增長，藍光在中國市場的拓展速度將大大加快。”

　　雖然藍光的市場正在逐步打開，但是對于眾多的碟機廠商來說，這卻并非好事。從目前來看，中國藍光碟機的市場基本上被索尼、松下等品牌占據，而中國品牌還基本上沒有進入。

　　松下、索尼和飛利浦推出了每臺14美元的一站式專利許可，但是隨著藍光碟機價格的不斷下降，正在醞釀進入的中國碟機廠商也不敢隨便進入。

　　此外，投資藍光碟機需要對目前的DVD生產線進行全面升級，投資較大，不過在EVD、CBHD等中國藍光技術占領市場的努力基本泡湯后，藍光碟機似乎成為了中國碟機企業接下來必須要走的一條路。

　　趙桂志表示，“越來越多的中國企業加入藍光專利許可陣營，中國的藍光碟機市場將進入快速增長期。”

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文章來源：萬維家電網

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