中國3D蓄勢待發(fā) 后亞運(yùn)競爭聚焦全產(chǎn)業(yè)鏈
〖中國投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊〗 2010-12-14 14:07:47 編輯：若思 [
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【中國投影網(wǎng)資訊】2010年，注定是中國3D電視元年。
3D大片《阿凡達(dá)》在追捧中創(chuàng)紀(jì)錄的拿下了13億票房。此后，國人熱盼的世界杯、世博會(huì)3D直播雖然因?yàn)榉N種原因未能實(shí)現(xiàn)，不過，中國的3D熱并未因此退潮，而是在隨之而來的亞運(yùn)會(huì)上愈演愈烈。
亞運(yùn)期間，亞組委牽手TCL等中國3D產(chǎn)業(yè)鏈骨干力量，成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)亞運(yùn)會(huì)部分比賽的3D實(shí)拍轉(zhuǎn)播，帶來了全球首次3D拍攝轉(zhuǎn)播的綜合性體育盛會(huì)。其中，本屆亞運(yùn)3D轉(zhuǎn)播以TCL等自主產(chǎn)業(yè)鏈力量為主導(dǎo)，采用了自主品牌的3D電視終端、自主制定的中國3D電視節(jié)目編解碼標(biāo)準(zhǔn)等技術(shù)，堪稱中國3D產(chǎn)業(yè)鏈由分散走向整合的一次大演習(xí)。
“這意味著同步于世界的中國3D電視技術(shù)開始進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈整合的發(fā)展階段，為中國彩電業(yè)抓住3D電視機(jī)遇實(shí)現(xiàn)崛起做好了準(zhǔn)備�！敝袊�3D聯(lián)盟專家，TCL多媒體研發(fā)中心的陳光明博士表示。
“3D亞運(yùn)”彰顯產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值
亞運(yùn)會(huì)期間，在亞組委、廣州科技局和中國立體視像(3D)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等相關(guān)單位的大力支持下，TCL與AVS等產(chǎn)業(yè)鏈伙伴成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)兩場1/8足球比賽、部分田徑比賽以及閉幕式等賽事現(xiàn)場的實(shí)拍與轉(zhuǎn)播。
公眾通過TCL為廣州亞運(yùn)會(huì)46個(gè)競賽場館、亞運(yùn)城、總部酒店和亞組委辦公場所提供的300臺(tái)全新3D電視終端、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)3D直播亞運(yùn)頻道、以及廣州番禺電視臺(tái)3D試播等平臺(tái)體驗(yàn)了3D亞運(yùn)的精彩震撼。
亞奧理事會(huì)主席法赫德親王看到了3D亞運(yùn)轉(zhuǎn)播對(duì)亞運(yùn)的意義，盛贊此事是“亞運(yùn)歷史上的里程碑事件”。而陳光明博士則看到了亞運(yùn)3D轉(zhuǎn)播對(duì)中國3D電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大意義。
“這是中國3D產(chǎn)業(yè)鏈以亞運(yùn)為契機(jī)進(jìn)行的一次抱團(tuán)演兵。在3D電視領(lǐng)域，索尼、三星等日韓品牌憑借全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在世界杯上證明了它們的實(shí)力，而中國3D產(chǎn)業(yè)鏈的骨干力量則以自主產(chǎn)品、自主標(biāo)準(zhǔn)、自主技術(shù)實(shí)現(xiàn)了3D技術(shù)在電視領(lǐng)域的成功應(yīng)用，標(biāo)志中國3D產(chǎn)業(yè)由分散走向聯(lián)合，已經(jīng)具備全產(chǎn)業(yè)鏈競爭的能力。”陳光明博士表示。
從全球范圍來看，3D電視的競爭將是全產(chǎn)業(yè)鏈的競爭。中國3D電視要崛起，必須依靠這種全產(chǎn)業(yè)鏈的集體發(fā)力。奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，3D時(shí)代，彩電產(chǎn)業(yè)競爭的核心，將變?yōu)闃?biāo)準(zhǔn)制訂、內(nèi)容制作、信號(hào)傳輸、顯示解碼、終端制造在內(nèi)的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。
目前，國內(nèi)上到政府、行業(yè)協(xié)會(huì)與科研機(jī)構(gòu)、下到3D內(nèi)容拍攝、制作、傳輸和終端企業(yè)，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域通過不懈的努力與合作，正在中國掀起一場3D全產(chǎn)業(yè)鏈整合的風(fēng)潮。
在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，在工信部等部門的強(qiáng)力推動(dòng)下，立體顯示標(biāo)準(zhǔn)工作組已經(jīng)成立，3D標(biāo)準(zhǔn)體系研究和標(biāo)準(zhǔn)制定工作已經(jīng)取得一定進(jìn)展。其中，中國首部3D 電視編解碼標(biāo)準(zhǔn)已于日前完成初稿，在亞運(yùn)轉(zhuǎn)播中得到成功驗(yàn)證，搶占了產(chǎn)業(yè)先機(jī)。
在3D內(nèi)容方面，2011年有望推出專門的3D電視頻道，目前天津電視臺(tái)和深圳電視臺(tái)都在積極申請(qǐng)當(dāng)中。而隨著國家的大力推動(dòng)，企業(yè)紛紛加大3D內(nèi)容的制作，無論是3D視頻還是3D游戲，都將大為豐富，內(nèi)容瓶頸破解在即。
而3D電視產(chǎn)品方面，3D電視的銷售更是“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，在TCL率先量產(chǎn)快門式和偏光式3D電視后，長虹、康佳、海信等廠商紛紛推出3D新品，拉低3D產(chǎn)品價(jià)格，3D電視產(chǎn)品的銷售的爆發(fā)指日可待。
3D產(chǎn)業(yè)鏈整合的中國樣本
3D時(shí)代，彩電業(yè)比拼的是產(chǎn)業(yè)鏈。索尼針對(duì)3D電視提出了從鏡頭到客廳的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭戰(zhàn)略，三星也是通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局取得了市場先機(jī)。在強(qiáng)勢的日韓企業(yè)面前，中國彩電企業(yè)如何通過有效的產(chǎn)業(yè)鏈整合實(shí)現(xiàn)中日韓的同步竟跑?
目前，具備國際化產(chǎn)業(yè)鏈整合經(jīng)驗(yàn)和能力的TCL正以更開放的心態(tài)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游積極布局面板資源和核心技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，在中游加大3D電視的產(chǎn)品創(chuàng)新與推廣力度，在下游加強(qiáng)與內(nèi)容服務(wù)商的積極合作，成為3D全產(chǎn)業(yè)鏈整合的中國樣本。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游，TCL即將建成投產(chǎn)的8.5代線，搶得了上游面板資源主動(dòng)權(quán)，為TCL布局3D全產(chǎn)業(yè)鏈奠定了基礎(chǔ)。同時(shí)，TCL率先掌握了橫跨裸眼、快門式、偏光式三大類型的3D產(chǎn)品技術(shù)，在里程碑式的3D電視革命中穩(wěn)占先機(jī)。
據(jù)陳光明博士介紹，在3D技術(shù)創(chuàng)新上，中國大陸地區(qū)共申請(qǐng)3D顯示技術(shù)專利300多項(xiàng)，其中TCL在最近一年中提交的3D電視專利就有數(shù)十項(xiàng)之多。
值得注意的是，在3D產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)方面，TCL牽頭國家有關(guān)部門制定中國第一個(gè)3D電視的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)明年將會(huì)正式出臺(tái)。同時(shí)，TCL以亞運(yùn)3D實(shí)拍轉(zhuǎn)播為契機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)TCL的3D電視終端與自主3D電視編解碼標(biāo)準(zhǔn)、傳輸技術(shù)、轉(zhuǎn)播技術(shù)的完全對(duì)接，此舉將讓TCL對(duì)中國3D電視產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)中占據(jù)更大優(yōu)勢。
產(chǎn)業(yè)鏈中游是TCL一貫擅長的產(chǎn)品開發(fā)和營銷環(huán)節(jié)。TCL開發(fā)了包括從65寸到46寸的P10、X11、6100等業(yè)內(nèi)最全的3D產(chǎn)品陣營。全品類、全功能、更多尺寸的3D電視滿足了市場消費(fèi)者不同的需求。同時(shí)，TCL強(qiáng)大的產(chǎn)品制造能力使得其產(chǎn)品品質(zhì)可靠，更具成本優(yōu)勢。
在產(chǎn)品營銷推廣方面，TCL積極構(gòu)建大型3D推廣平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，培育市場。亞運(yùn)期間，TCL不僅提供了亞運(yùn)會(huì)所需的300臺(tái)3D互聯(lián)網(wǎng)電視，還在全國各地展開了大規(guī)模的以“3D亞運(yùn) 我在現(xiàn)場”為主題的全民3D體驗(yàn)活動(dòng)，為TCL 3D電視培育了眾多潛在消費(fèi)者，提升了其在3D產(chǎn)業(yè)鏈中的競爭實(shí)力。
在產(chǎn)品功能方面，TCL考慮到3D電視帶給消費(fèi)者的舒適性、娛樂性、便捷性和健康性，開發(fā)了業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的3D“智芯”引擎，可解碼當(dāng)前市面上所有3D視頻格式，同時(shí)具備“2D轉(zhuǎn)3D”功能、HDMI 3D藍(lán)光接口、3D互聯(lián)網(wǎng)影院等功能，為消費(fèi)者提供了一整套3D家庭娛樂解決方案。
而在外資品牌最擅長的3D內(nèi)容的制作服務(wù)上，TCL也不甘示弱。TCL先后投巨資率先推出國內(nèi)首條3D廣告片、實(shí)拍3D亞運(yùn)等相關(guān)內(nèi)容，并通過其互聯(lián)網(wǎng)電視后臺(tái)開通“3D影院”服務(wù)，免費(fèi)提供3D影片供用戶下載觀看。
市場調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch預(yù)估，2010年3D電視全球出貨量達(dá)250臺(tái)，3年后的2013年，3D電視全球?qū)⑦_(dá)到2700萬臺(tái)出貨量。陳光明博士表示，對(duì)于中國彩電廠家而言，要想抓住3D電視這一行業(yè)發(fā)展趨勢，目光顯然不能只盯著3D顯示終端，而必須從全局上審視整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，通過開放合作，充分整合產(chǎn)業(yè)鏈上多種資源形成合力，打破目前彩電產(chǎn)業(yè)依靠產(chǎn)品和價(jià)格這種單一競爭手段的局限，確保中國在未來的市場競爭中占有優(yōu)勢地位。
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