“億元級”資金流推高清電視產業升級

〖中國投影網液晶顯示器/電視資訊〗　2010-9-21 1:24:19　編輯：巧樂滋　[ 大中小 ]

　　【中國投影網資訊】9月28日，央視一套、北京衛視、上海東方衛視等9個頻道高、標清同播將滿一年。根據廣電總局規定，這些頻道的高清播出率在9月28日之后要達到70%，到2011年影視制作公司出品的電視劇一般必須為高清制作。目前，高清電視節目制作、播出、傳輸、接收等各個環節的運營情況如何？高清電視這個龐大產業集群的發展正經歷怎樣的過程？

　　電視臺

　　高清磁帶費貴3倍

　　去年9月28日，央視一套、北京衛視、上海東方衛視、江蘇衛視、湖南衛視、廣東衛視等9個頻道成為高、標清同播的第一批“響應者”。根據廣電總局要求，同播的高清頻道第一年度的節目同播率和高清播出率要高于50%。今年9月28日，這一標準將被提高至70%�！芭c此同時，同播的高清頻道在黃金時段，也就是18:30-23:00內播出的所有節目，包括影視劇、氣象和廣告等，必須全高清播出�！睆V電總局相關負責人表示。

　　對高清播出率標準的提高，北京衛視、湖南衛視等頻道表示毫無問題�！拔覀円恢倍荚诜e極準備，現在高清節目的播出率已經在50%以上了�！焙闲l視總編室主任李浩表示，湖南衛視去年就已經解決了發射設備、高清演播室、攝像機等高清設備的配備工作，頻道自制的節目全部為高清錄制，包括大型綜藝節目、電視劇、天氣預報等。此外，湖南衛視購買的電視劇也全部為高清版本。“包括境外采購的電視劇，比如說韓劇等，我們也要求必須是高清版本的。”

　　“我們播出的大部分節目都是高清版本，可能會有以前購買的電視劇，因為年代比較久遠不是高清的，個別的重播節目不是高清的�！崩詈普f，湖南衛視的廣告高清率已經達到50%，他們會刻意要求廣告主提供高清格式。此外，在晚間黃金時段，偶爾會出現新聞節目中的個別鏡頭不是高清版本的情況�！斑@是因為有些新聞素材是地市級電視臺提供的，地市級電視臺還沒有進行高清改造�！�

　　在價格方面，李浩表示購買高清版電視劇會比普通版貴一些，價格差異主要體現在磁帶費方面，總體版權費用變化不大�！按艓зM普遍要增加兩三倍，原來一盤磁帶兩三百元，現在高清磁帶價格在上千元�！彪m然價格有所增加，但他表示這很合理，高清節目播出效果比標清好很多，即使用戶使用的是標清電視劇收看，效果也會有明顯不同。

　　部分臺“停滯”于巨額改造費

　　廣電總局相關負責人表示，9個高清頻道一同開播，培養了高清電視市場，促進了高清電視節目和影視劇制作，帶動了高清電視設備的研發和生產，也提高了廣播電視的服務水平和競爭力，為高清電視發展奠定了良好基礎，但也存在一些不足�！氨热鐐€別頻道的高清節目率就沒有達到要求，有的頻道高、標清節目變換和標識存在不規范�！睂τ�高清播出率不達標的問題，該相關負責人表示是受投入不足和高清節目缺乏的制約。

　　記者了解到，電視臺數字化改造的成本主要是采購高清設備和布置高清攝影棚，以及建設高清節目發射系統，雖然其成本要低于有線網絡的改造成本，但對于一些經營并不好的省級衛視來說，依然是不小的開支。

　　“電視臺高、標清同播，主要涉及技術和節目兩個方面的工作。其中，設備改造是一項很龐大的工程，攝錄、制作、傳輸等整條鏈都需要進行設備和技術的更換�！北本╇娨暸_副總編輯朱江表示，雖然不好說北京臺為高清設備改造總共花了多少錢，但肯定是數億元的投入，像高清轉播車和演播室，任一項投入都得幾千萬。

　　“頻道的高清播出外來節目源不是主要問題，現在的電視劇大多都有高清版本。如果不能達標，問題可能出在本臺自己制作的節目上，電視臺高清設備是否解決到位�！币患倚l視負責人表示。

　　廣電總局表示，具備條件的衛視頻道和適合高清播出的紀實、體育、動畫、影視劇類非上星頻道，經總局批準可以進行高、標清同播，在當地有線數字電視網播出。廣電總局還鼓勵已開辦的有線數字付費電視頻道，經批準調整為高清付費頻道。對高清節目數量、質量不達標的頻道，經整改仍不符合要求的，廣電總局將按規定令其退出�！�

　　節目制作方

　　50%出品須為高清拍攝

　　在中國電視快步走入高清時代的過程中，高清電視節目是一切改變的開端，節目制作商們也確實走在了這場技術變革的最前沿。

　　在高清電視劇制作方面，中國國際電視總公司節目制作公司是最早“吃螃蟹”的人。“從2004年開始，我們公司出品的所有電視劇包括紀錄片，都采用高清拍攝。目前我們是中國最大的高清版權擁有者，擁有高清節目2000小時。”其公司副總經理張華表示，在高清電視還未普及的階段，用高清設備拍攝的電視劇可以賣兩輪，先賣標清再賣高清。

　　一位民營制作公司負責人表示，他們公司在2005年成立時，就已經全部用高清拍攝電視劇了。“因為高清電視劇的整體制作精良了，觀看效果更好了，制作公司在賣片時也會有一些優勢�！�

　　廣電總局上述相關負責人表示，影視制作機構要逐步加大電視劇、動畫和專題片、紀錄片等節目的高清制作比例。自2011年起，各影視制作機構完成的電視劇中，必須有50%以上為高清拍攝制作。從2012年起，不是高清拍攝制作的電視劇將不能參評電視劇獎項。

　　對于廣電總局的要求，上述民營制作公司負責人表示，大中型制作公司出品的電視劇，大都已經是高清版本了。他也坦言，高清版本電視劇畫面質量非常好，但拍攝成本也相應增加不少。比如與標清攝像機相比，每臺高清攝像機每天的租賃價格要高出30%-40%，高清電視劇制作過程中對服裝、化妝、道具等各個環節的要求也更加嚴格�！爸谱鞴境銎返碾娨晞”仨氂�50%是高清拍攝，會增加小制作公司的運營壓力，也會帶來相應的行業洗牌�！�

　　在電視節目制作方面，制作公司也已經加快了高清設備改造。國內最大的電視節目制作和發行商之一的光線傳媒有限公司有關人員表示，光線傳媒出品的電視節目覆蓋全國幾百家地面頻道，雖然地面頻道并沒有進行高清播出，但光線傳媒已購置了高清設備進行高清拍攝和制作。運營成本上，她表示不會增加很多，“前期設備更新投放肯定是有的，但在后期制作上會更簡化”。以前用模擬攝像，后期剪輯時還需要導入電腦再做，數字化以后就可以直接做了。　　

　　網絡運營方

　　北京高清用戶今年將達百萬

　　“北京的用戶如果想收看高清頻道，需要配置一個高清機頂盒，家里的電視機也需要是高清配置。”地網運營商歌華有線網絡電視股份有限公司有關負責人表示，目前北京市的高清信號已經覆蓋全市，只要是在合法的歌華網絡上都可以收到高清信號。截至6月底，北京地區有線電視注冊用戶為426萬戶，累計推廣數字電視用戶248萬戶。

　　在所有標清轉高清的環節中，網絡運營方面改造所耗費的資金是最巨大的�！敖衲晡覀兊哪繕耸前l展100萬戶高清用戶�！痹撠撠熑瞬]有透露他們的具體投入，但他表示，今年上半年，經過公司管理層及廣大員工的共同努力，為適應三網融合和公司發展的需要，對高清交互數字電視推廣和基礎設施建設投入了大量人力、物力和財力，投入資金形成的固定資產的折舊費用大幅度增加。同時，為了適應高清交互數字電視推廣的需要，公司增加了市場人員、維護人員和客戶服務人員，相應的人員費用及業務費用較大幅增加�！暗�，高清交互數字電視項目對公司收入及利潤貢獻卻相對滯后，未能與人員及資金的投入完全配比�！�

　　他表示，發展高清業務需要傳輸機房優化、免費發放高清機頂盒以及進行雙向網絡改造。在資金方面，政府給予了很多政策支持，除對高清機頂盒補貼35%以外，歌華有線還獲得了高清交互數字電視專項工程第一批補貼款�！拔磥淼恼咧С秩匀恢档闷诖�，高清互動業務在三網融合條件下，為有線網絡運營商帶來了相對優勢�！�

　　據了解，歌華有線高清交互數字電視平臺現已集成了140多個標清數字電視頻道、13個高清頻道和16套數字音頻廣播頻道，集成開發了首都之窗、區縣風采、社區資訊、民情民調等政府服務類應用，電視繳費、電視掛號、首都文博、國圖空間等公益便民類應用，以及歌華點播、頻道回看錄制、卡拉OK、游戲世界等家庭多媒體類應用�！　�

　　電視廠商

　　數字一體機可能面臨“搬家”尷尬

　　業內人用“四位一體”來形容高清電視。就是說，人們想看到高清電視得同時滿足4個條件：高清的節目源、傳輸高清信號的運營商、高清機頂盒和高清電視機。其中，高清電視機和高清機頂盒是需要人們自行購買的。

　　TCL研發相關負責人介紹說，根據國家標準，高清電視機的清晰度指標必須達到720線以上，屏幕顯示上要符合16：9的顯示標準。此外，電路、亮度、對比度等30多個指標也是考核一臺彩電是否是高清電視的主要因素。業內人士表示，“市場上絕大部分的液晶、等離子等平板電視機都已符合高清電視機標準”。

　　市場上，能夠直接接受高清信號的數字電視一體機更加受到關注。在各家電賣場和電視廠商提前推出的國慶促銷活動中，數字電視一體機展區的咨詢者絡繹不絕�！澳壳皵底諰ED電視一體機已經成為各大賣場中最受消費者歡迎的產品，尤其是家庭中的年輕群體。數字電視一體機作為彩電行業的趨勢，已經呈現出不可阻擋的發展態勢�！睒I內人士表示。

　　據了解，目前國內市場上的數字電視一體機主要采用兩種模式，即機卡分離模式和機頂盒內置模式。專家提醒，用戶在購數字電視一體機時要特別注意，因為有些一體機無法實現數字模塊芯片的升級和更換，極可能出現搬家就要換電視的尷尬。

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文章來源：北京商報

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