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3D：“眼球經濟”的產業

中國投影網投影機資訊　2010-5-18 2:47:59　編輯：旺牛　[ 大中小 ]

　　其實，3D電影不僅僅是一種視覺體驗。一部《阿凡達》拉開了3D產業的序幕，從影視內容制作，到電影院、游戲機、攝像機、電視機……金光閃閃的3D產業鏈，正吸引越來越多的資金進入。

　　而影院對于3D的熱情也空前高漲。以浙江時代院線為例。一部《阿凡達》在其旗下影院創造的票房，就達4000多萬元。時代院線副總吳少康說，該院線的27家影院共有40個3D影廳，以后新建的影院都會設3D影廳。如果有片源的話，今后每個月都會爭取上映一部3D電影。

　　據悉，由震撼3D集團投資的全國第一家迷你裸眼3D電影院(無需佩戴3D眼鏡，就能直接觀看3D電影)，在今年第三季度后會在杭州落地，接下來將在其他二三線城市拓展。

　　不少電視機制造商已經將3D電視機放上議事日程。在第六屆動漫節杭州圖書館分會場的TCL奇幻世界多媒體互動展上，站在TCL的首款3D電視機前，觀眾無需佩戴特殊眼鏡，裸眼就能看到畫面中的“金幣”，正飛向自己。

　　TCL集團品牌管理中心總經理梁啟春告訴記者，展出的是商用3D電視機，裸眼就能觀看。該款電視去年就在深圳、廣州的機場應用。

　　今年3月29日，TCL集團在香港發布了首款家用3D互聯網電視，兼容2D的播放內容，適用普遍應用的非裸眼觀看的3D片源，還能直接接入互聯網。“家用3D互聯網電視機有望在今年7月份實現批量生產，相信前景很廣闊。”梁啟春說。

　　國內的海信、海爾、長虹都生產出了3D電視的樣機。而國外各大廠商索尼、松下、三星、LG都將在今年推出自己的3D電視。

　　此外，美國DirecTV將于今年6月推出3個3D電視頻道；英國天空電視臺將于今年夏天推出3D節目；索尼與ESPN還將在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分場次比賽。

　　風險漸現，頭腦不可熱

　　面對“未來5年將產生過2萬億元產值”的誘惑，產業鏈上下游都蠢蠢欲動。然而3D產業的魚龍混雜已經讓一些人感覺到了風險。

　　“作為一個新生事物，應用了3D技術的電影確實引起了觀眾濃厚的興趣。但是，隨著技術的普及，觀眾的新鮮感會下降，今后絕對不會只因為3D而選擇一部電影。”時代院線副總吳少康這樣預測。

　　以文化的眼光來觀察，中國美術學院傳媒動畫學院院長吳小華也并不認為3D會成為電影好壞的一個關鍵標準。“就《阿凡達》來說，它也是個動畫藝術、3D技術、劇本創作、演員表演等綜合起來的作品。不能因為一部3D作品獲得成功，而只把眼睛盯緊一項技術。電影是復雜的綜合藝術。”

　　產業界對于3D產業在中國的發展，也是喜中有憂。業內人士指出，3D的產業鏈非常復雜，它不但是一個新興的創新技術，更是一個融合的產業，即需要跟傳統行業一起融合來體現價值。而目前，中國的3D產業缺乏一個統一的標準和好的平臺來聯動上下游產業鏈。

　　內容缺乏、成本高昂，這些都是3D產業發展的“攔路虎”。有關人士告訴記者，3D的制作成本非常高，非裸眼觀看的3D片的拍攝，需要兩臺攝像機和一臺計算機，還需要非常專業人去合成。而裸眼3D片，需要8臺攝像機同時拍攝。僅從設備到內容的制作完成，成本就非常高。再來看我們的立體顯示產品，能夠在市場買到的立體電視基本都要好幾萬元，是傳統2D電視的幾倍。

　　而中國最早研發立體視覺產品的先驅企業——杭州立體世界攝影器材公司總經理陸曉奮認為，目前3D產業環境還缺少4點最實際的驅動力：立體視頻節目、立體攝影器材、立體技術人才、立體視覺理論。

　　雖然有人預測，3D產業將是未來十年重要的經濟增長點，但能否抓住這個機遇，還有很多課要補。

　　全球3D內容產業市場發展非常迅速。美國好萊塢全速制作及推出3D立體電影，僅去年就發行22部3D立體電影。3D電影院在美國以及全球高速普及，已超過2000家。在全球演出市場上，很多國家都已經在采用3D技術與現實表演融合的形式。很多國家正在測試3D立體電視廣播，開播立體電視廣播，如日本BS11、英國天空衛視等。

　　很多消費電子廠商紛紛推出各自的3D產品，為3D消費應用走向普通消費者奠定良好的產業基礎。CES、Sony、Samsung、NEC、Mitsubishi、Panasonic、Nvidia以及Dolby等消費電子廠商紛紛推出3D立體消費產品；顯卡芯片廠家nVIDIA大力推廣3DVision、PC游戲用的3D立體顯示輸出。在這些基礎上，各國3D立體產業聯盟互相聯系合作，在與傳統行業的融合和消費方面做了很多工作。

　　英國未來咨訊(Futuresource Consulting)公司發布的《“3D沖擊波”報告》認為，未來3至5年內，全世界有望進入3D時代，3D有望實現成功的商業運營階段。該公司將未來5年3D市場的發展分為兩個階段。

　　第一階段從現在到2011年，被稱為“醞釀階段”，3D電影得到發展和市場認同，3D影院得到擴展，電視機廠商開始跟進多格式的“3D就緒電視機”，視頻點播運營商開始推出3D電影、音樂會以及運動節目，3D電腦游戲繼續大行其道。

　　而2011年后全球將進入“滲透階段”，3D影片將通過“藍光光盤(50GB容量的光盤)”，重新發行《星球大戰》、《黑客帝國》、《指環王》等經典大片，運動節目、野生動物紀錄片、電視劇等也涉足3D領域。到2012年，預計超過10%的美國、日本家庭將擁有3D電視。

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文章來源：《浙江日報》