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數(shù)字標(biāo)牌突破“軟肋”是發(fā)展關(guān)鍵

中國投影網(wǎng)投影資訊　2010-2-4 9:08:13　編輯：晨陽　[ 大中小 ]

　　據(jù)日本知名調(diào)查公司InfoTrends 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至2009 年底，數(shù)字標(biāo)牌在中國的市場總額超過100億美元。而2009年全球數(shù)字標(biāo)牌顯示屏出貨量也達(dá)到1093萬臺，到2011年，將達(dá)到2210萬臺，平均年增長率超過40%。數(shù)字標(biāo)牌如此廣泛的市場應(yīng)用場景，如此龐大的市場規(guī)模，如此高速的發(fā)展速度，主要得益于日益頻繁的媒體信息發(fā)布市場的巨大需求，以及數(shù)字標(biāo)牌相比于其它媒體的突出特點和優(yōu)勢。作為“第五媒體”的新生力量代表，它與紙質(zhì)媒體、電臺媒體、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體相比更具有對文字、圖像、音視頻等媒體進行編輯制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸和播出控制等能力，并可以在多種顯示終端，如LCD、PDP、LED、投影機等進行內(nèi)容的播放。當(dāng)前，在信息萬變的數(shù)字化時代，數(shù)字標(biāo)牌正在不斷地改變?nèi)藗兊纳罘绞剑孕律襟w欣欣向榮的力量滲透到日常生活中去。發(fā)展至今，電子郵件、網(wǎng)絡(luò)和手機的使用已經(jīng)遍及世界每個角落。而在未來十年內(nèi)，我們將會看到數(shù)字標(biāo)牌享有同樣甚至更瘋狂的發(fā)展與普及。數(shù)字標(biāo)牌作為一個平臺為宣傳者提供信息傳遞給目標(biāo)觀眾，傳遞方式與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌如海報、廣告牌之類相比，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌給觀眾傳播的信息是定性的，靜態(tài)無法修改的。而數(shù)字標(biāo)牌，能實時傳達(dá)信息，也能實時更換信息。

　　但如果要實現(xiàn)“在任何時間、任何地點、以任何尺寸出現(xiàn)”的目標(biāo)，以及隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術(shù)和相關(guān)產(chǎn)品推出面市，都在軟硬件方面要求數(shù)字標(biāo)牌相關(guān)產(chǎn)品設(shè)備進一步升級，以應(yīng)對市場的更多方面的需求。除了顯示設(shè)備外，在數(shù)字告示系統(tǒng)中，數(shù)字告示播放機的多元化升級也必不可少。由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的工作需要，其播放設(shè)備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點。由于相關(guān)專業(yè)工控技術(shù)還需要由于硬件與軟件兼容，才能最大限度的發(fā)揮數(shù)字告示大信息量的播放要求。目前，基于英特爾x86通用處理芯片架構(gòu)的數(shù)字告示產(chǎn)品成為市場熱推的重點。

　　目前，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，無論硬件還是軟件更需要具有技術(shù)含量高的產(chǎn)能，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，數(shù)字標(biāo)牌在價格方面還需要考慮市場承受度。作為一種產(chǎn)業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌的最終目的是通過成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。但數(shù)字標(biāo)牌的信息不是商場簡單的商品促銷，也不是銀行網(wǎng)站實時發(fā)布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果只是簡單的發(fā)布系統(tǒng)而已，它實在不值得用戶為動則幾十萬、甚至上百萬的為數(shù)字標(biāo)牌項目買單。從目前的采購情況來看，用戶也需要為一個點支付3萬~4萬元的費用，這還不是采用的高端的硬件設(shè)備。一個點如此，一個城市的地鐵有多少個站臺？一個企業(yè)有多少個辦公室？屏幕再大一點，設(shè)備再先進一點，以此類推，成本不可小視。

　　在信息的實時更新、個性化的內(nèi)容方面、程序管理人員是保證數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的重要因素。目前，很多制作數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的公司都將這看成一個市場增長點。統(tǒng)計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目內(nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標(biāo)牌樣例演示的只有47家。其實，這些公司提供的數(shù)字標(biāo)牌節(jié)目內(nèi)容可以稱之為“模版”，就像某網(wǎng)站為瀏覽者提供的相冊模版一樣。企業(yè)可以根據(jù)自身需求一項一項往模版里套，但卻不能保證所有內(nèi)容都滿足自己的實際需要。特別是對有數(shù)字標(biāo)牌項目需求的大型企業(yè)來說，他們需要專門的、專業(yè)的員工來制作企業(yè)自身的會議內(nèi)容、展示內(nèi)容以及內(nèi)部資訊等，并且還需要對所有的軟件、硬件了如指掌。這可能涉及到更高級別的數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用了，但這的確是數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展的競爭焦點。因為只有在這一方面，才能真正體現(xiàn)出數(shù)字標(biāo)牌定制化與個性化的特點，而這也才是用戶真正愿意為數(shù)字標(biāo)牌項目投入的原始初衷。

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文章來源：中國投影網(wǎng)