3D電視受寵或開啟等離子電視突圍元年

中國投影網液晶顯示器/電視資訊　2010-1-19 0:42:48　編輯：悅悅　[ 大中小 ]

　　去年的美國國際消費電子展(簡稱CES展)，火了三星、LG等韓國企業推出的LED液晶電視。今年的消費電子展，則火了松下、索尼等日本企業集體力挺的3D電視。

　　記者注意到，就在2010CES展期間，由日資企業發起的這場3D電視熱，不僅獲得了來自韓國企業的追捧，還得到了TCL、海信等中國企業的響應。最為關鍵的，目前以松下、索尼為代表的日企，已打通了3D產業鏈中的軟件、硬件、內容等各個環節，并率先在今年面向市場推出全系列的3D電視、電腦、碟機等商業化成熟產品。

　　3D電視受寵背后，所帶來的市場化普及、產業鏈聚合及推動力等話題，再度將所有焦點聚集到等離子電視上。據了解，3D電視較傳統二維電視，帶來的最直接變化正是震撼的視覺享受。而從產品誕生之初，就以“大平面、大視角”著稱的等離子電視，近年來卻在與液晶電視的較量中陷入被不斷擠壓的境地中。此次，等離子技術卻作為3D電視的最佳硬件收視平臺，在未來市場上強勢突圍。

　　DisplaySearch預估，3D電視全球出貨量將從2009年的20萬臺成長到2018年的6400萬臺，產值貢獻將達到170億美元。

　　3D電視中的等離子空間

　　3D電視的出現，并有望在短期內迅速在全球市場上掀起新一輪的普及熱，而隱藏在這其中的商機，不僅涵蓋了上游的產品內容、軟件系列，還包括整機硬件平臺和解決方案。

　　對于現有等離子電視制造商，借助3D產業化浪潮，將等離子技術與3D顯示技術兩者進行硬軟件的完美融合，借道3D技術開拓全新的等離子市場空間，已成為擺在松下、長虹等企業面前的一條看似不錯的發展道路。

　　今年初熱映的3D大片《阿凡達》，松下就提前介入布局，為三維電影的拍攝及后期制作提供了一整套技術解決方案。而在去年早些時候舉行的2009年日本消費電子科技展上，松下、夏普、索尼、東芝等日企集體力挺3D電視，不僅出盡風頭，還承擔起日企在全球消費電子產業轉型升級的重任。

　　目前，可以確定的是，索尼、松下均希望于借助3D浪潮在全球彩電市場掀起的新一輪競賽，通過3D電視這一杠桿撬動其掌握全球彩電業未來發展趨勢的話語權。不過，對于在整個3D產業鏈條中，其硬件解決方案是采取等離子還是液晶技術，并無明確的方向。液晶與等離子兩大平板技術的較量仍然存在，但天平似乎正在向等離子轉移。

　　更關鍵的是，在整個產業鏈條中，作為電視制造商而言，只扮演一個環節中的配角，并不具備對整個產業鏈的控制權。包括松下、索尼在內的相關企業，當前的角色定位是產業鏈一體化的鑄造者和引導者，并非簡單的產品制造商。這也將對國內彩電企業的定位提出新命題。

　　等離子電視的商業模式

　　一位業內人士坦言，他并不認為3D電視熱是等離子企業的最佳突圍口，只能說3D電視的出現，恰到好處地顯示了等離子電視的技術優勢。這也從另外一個側面證明了，在全球平板化浪潮下，等離子與液晶在市場層面應該是相融共生，而非替代關系。

　　當前的平板市場，從消費群體和應用范圍來看，分為家庭和商業場所兩大部分。而液晶的異軍突起關鍵，正是利用自身在中小尺寸上的成本優勢，把握住了在短期內能形成規模化市場的家庭購買力。

　　在并不令人熟知的商業市場上，等離子電視卻備受青睞。一方面是商業場所對顯示面積的需求呈現大尺寸化的趨勢，另一方面則是許多液晶企業對于商業市場重視度不夠，反而給等離子留足了相應的市場空間。

　　在一些業內人士看來，短期并不看好3D對等離子帶來的刺激作用，關鍵就在于3D從上市到普及需要很長的時間，特別是這一產品受到消費需求和產品內容的限制，并不會成為市場上的通用普及型產品，只會局限于一些特殊群體。同時，中國現有的家庭住宅結構和客廳面積，決定了3D電視的家庭化普及，很難在50寸以上大尺寸等離子電視上得到普及。

　　相反，隨著國家政策的調整，正處于發展初期的農村市場，反而會給等離子電視提供更為廣闊的商業空間。記者獲悉，在廣闊的農村市場，對于平板電視的認知度較低，便于企業通過一些價格、品牌、推廣等手段，進行等離子電視的搶先布局。

　　而農村的住房結構、消費習慣、攀比效應等特色因素，反而會增強等離子的大尺寸優勢，為企業在新的市場環境下，尋找重新定位與再次發展的機會。

　　從產品到產業鏈的博弈

　　近年來，隨著平板化趨勢的上演，進一步引發了全球彩電企業的競爭手段和模式的變化。特別是中外企業的較量，已從產品成本和市場價格的較量，向上、下游聯動的產業鏈博弈。從上游的面板研發、生產，到模組制造以及下游的消費需求把控和個性化方案定制，都出現了眾多整機制造商的身影。韓國企業在LED新品推廣上，中國企業在互聯網新品推廣上，均屬于產業鏈競爭的產物。

　　種種跡象表明，今后全球彩電企業的較量，絕非只是定位于制造環節的產品較量，而將呈現以產品為突破口向全產業鏈的博弈，制造商必須要向兩端化尋找新的突圍。同樣，這對于等離子制造商們，無疑是一次發展思維的挑戰。

　　記者了解到，從等離子面市至今，一直采取著高度垂直化的運作模式，松下從上游等離子技術研發、面板生產，到整機制造，市場銷售均采取了一體化的運營模式。初始，松下并未將等離子面板作為單純盈利單元，向外大批量銷售，吸引同盟軍。眼下，長虹在等離子上的布局，建立了上下游的產業鏈優勢，正在尋找以上游面板為基礎，發散式擴張策略，旨在聚集更多的等離子同盟軍。如何吸引更多的企業參與，如何保證同盟軍的整體利益，這將決定著等離子企業在3D技術中的出路與走勢。

　　趨勢解讀：3D電視陣營將呈三派割據局面

　　當前，3D電視的熱潮還未完全退出，但隱藏著3D電視背后的企業布局卻逐步清晰。在整個3D產業鏈上，出現了日本企業單邊領跑的格局。松下、索尼等多家日本的消費電子巨頭，將3D電視寄予為戰略轉型、突圍平板市場的戰略性產品。目前，日企在3D電視的布局，已經從上游的內容制作、標準制訂、軟件開發等多個環節上搭建起了一條看似完善的產業鏈條。更為關鍵的是，日資急于在3D電視上尋求商業模式突圍的重任，會令這一產品的市場應用速度超出預期。

　　短期內，韓國企業在3D趨勢上的追趕速度，也彰顯出了韓資企業在全球消費電子產業的地位與實力，三星、LG不排除會借“技術化、規模化、產業化”的優勢彎道搶跑。不過，當前韓資企業市場重心仍在LED液晶的規模化上。

　　相對在技術上不被重視的中國企業，卻在這一輪的3D電視中實現了“悄然布局、提前搶跑”。早在去年，TCL、海信就發布了3D電視產品，并且一直致力于3D技術的研究。而對于長虹而言，多年前在圖像顯示和控制技術上的優勢將會向3D領域自然輻射，從而快速推動其借助等離子產業鏈，快速切入3D市場。

　　目前，對于中國企業而言，對于3D技術和趨勢的把控，并打造產業鏈的競爭力，將鞏固和快速推動企業在互聯網電視上的競爭力。

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文章來源：萬維家電網