將“以舊換新”進行到底 康佳領(lǐng)軍國產(chǎn)液晶市場
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-11-23 5:28:42 編輯：旺牛 [
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“中國家電改革開放30年走完了別人50年的路！”誠然，在這短短30年的時間中，中國家電產(chǎn)品亦同步調(diào)地完成了從無到有、從短缺到普及的快速蛻變。特別是近年來，以康佳為代表的國產(chǎn)彩電企業(yè)乘著“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等優(yōu)惠政策的春風(fēng)，開始在國內(nèi)平板市場中占據(jù)主導(dǎo)位置。
記者近日了解到，繼8月的大型促銷活動后，康佳又于11月20日-11月22日期間多方聯(lián)動，在全國范圍內(nèi)發(fā)起“康佳擂鼓舞中國，以舊換新雙補貼”促銷活動。同時，為契合當(dāng)前主流消費者的需求，康佳在此次活動中還加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列，勢必讓消費者獲得最大化購機實惠。
業(yè)內(nèi)人士稱，作為國產(chǎn)彩電領(lǐng)軍企業(yè)，康佳的新一輪促銷活動，不僅將全面帶動消費者選購電視的熱情，更會加快國內(nèi)平板電視普及的速度。
再續(xù)“雙補貼” 康佳引領(lǐng)第二輪“以舊換新”
為激勵市民積極參與活動，進一步擴大康佳國內(nèi)首創(chuàng)的“雙補貼”模式的范圍，康佳在本次活動中承諾，不管是電視，還是冰箱、洗衣機、空調(diào)、電腦等大家電產(chǎn)品換購康佳彩電時，不論好壞，除了享受國家10%財政補貼之外，還統(tǒng)一享受康佳的400元舊機補貼。同時，康佳還將其他小家電納入本次舊換新活動，一次性享受康佳提供的300元舊機補貼，將購機優(yōu)惠進行到底。
此外，為讓上班、出差或者有事在外的消費者也能方便參與，此次活動還可接受顧客提前預(yù)約。預(yù)約顧客可優(yōu)先享受上門回收服務(wù)；自行帶舊機到現(xiàn)場換購的顧客，還可享受到康佳的50元交通費補助。
在北京國美康佳專柜，此次活動負(fù)責(zé)人向記者表示，康佳本次主題促銷活動，層次豐富，活動新穎，投入力度空前，活動期間，康佳新品必將引起消費者的圍搶。
“雙e”助陣 多方聯(lián)動齊發(fā)力
為順應(yīng)各層次消費者需求，讓消費者有更多的換購選擇，康佳在本次活動中還特意加入了9月新推出的e-LED88系列和e-NET86系列。
此次活動相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹說， e-LED88系列新品在多方面做到了極致，是目前市場上功能最全最頂級的LED+網(wǎng)絡(luò)+家庭互聯(lián)液晶電視。該新品采用的是LED高效率背光源，同比普通的液晶電視節(jié)能超過62%。而e-NET 86系列網(wǎng)絡(luò)電視是康佳“精品工程”重點投入的高端系列產(chǎn)品，囊括了“資訊、娛樂、互動”三大方向，所具備的多種功能將e時代家庭互聯(lián)系統(tǒng)演繹到實處。
“康佳要以集大成姿態(tài)成為LED+網(wǎng)絡(luò)+家庭互聯(lián)液晶的領(lǐng)導(dǎo)者！” 康佳多媒體營銷事業(yè)部黃心仲表示說：“領(lǐng)導(dǎo)者并不一定是第一個開始做的企業(yè)，而是做到極致的企業(yè)。”
業(yè)內(nèi)人士表示，09年液晶電視開發(fā)可以分為兩個發(fā)展方向，其一就是功能方面主打網(wǎng)絡(luò)功能和多媒體功能，其二就是采用全新LED背光源。從實際情況來看功能方面國產(chǎn)電視占據(jù)上風(fēng)，而性能端卻是合資品牌占優(yōu)。此次康佳超薄LED電視的推出彌補了國產(chǎn)LED電視在產(chǎn)品厚度、設(shè)計風(fēng)格以及性能參數(shù)上與合資產(chǎn)品的差距，大有領(lǐng)軍國產(chǎn)廠商反戈一擊之勢。
借勢開啟LED大門 發(fā)起平板普及戰(zhàn)
隨著幾乎所有一線彩電廠商均推出LED液晶電視，消費者可選擇的產(chǎn)品大增。某賣場負(fù)責(zé)人士表示，LED液晶電視銷量上升得比較快，已經(jīng)接近平板電視銷量的10%。今年9月以來，康佳率先發(fā)布了開創(chuàng)國產(chǎn)平板最薄新紀(jì)錄的1.99厘米LED液晶電視e-LED88，其他國產(chǎn)品牌則在國慶期間紛紛推出全新的LED液晶電視，一場LED液晶電視普及戰(zhàn)即將上演。
行業(yè)專家表示，在目前平板高速擴張的背景下，功能戰(zhàn)、價格戰(zhàn)已經(jīng)難以支撐一個品牌產(chǎn)品的市場需求，規(guī)模戰(zhàn)將成為眾彩電企業(yè)的共同選擇和一致行動。
據(jù)悉，上半年，在液晶面板價格持續(xù)上漲甚至出現(xiàn)缺貨情況下，康佳依靠與LGD、三星等國際面板巨頭的深度合作，拿到了“相當(dāng)優(yōu)惠”的價格和優(yōu)先供貨權(quán)，穩(wěn)固了市場份額。
同時，康佳在產(chǎn)業(yè)鏈垂直一體化方面也取得新進展。據(jù)其內(nèi)部人士透露，莞康生產(chǎn)基地的兩條模組試驗線正開始運行，可以顯著提高了反應(yīng)速度、生產(chǎn)效率，同時降低生產(chǎn)成本；康佳斥資9億的昆山液晶模組廠也將在年底投入生產(chǎn)，產(chǎn)能設(shè)計達到400萬片，并主要用于LED背光源模組的研發(fā)、生產(chǎn)，為后續(xù)量產(chǎn)LED電視打好基礎(chǔ)。
在渠道方面，康佳連續(xù)響應(yīng)國家“以舊換新”政策，聯(lián)合大賣場、連鎖超市以及經(jīng)銷商三大渠道體系，推出了連續(xù)性的互動體驗和促銷活動，線上與線下立體互動，全面提升了主題營銷的整體規(guī)模效應(yīng)。
“有效的規(guī)模擴張基于產(chǎn)業(yè)鏈的整體掌控力。康佳將借助優(yōu)勢資源，以速度拼搶市場，以規(guī)模推動普及，完成康佳下半年平板銷量300萬臺的歷史目標(biāo)。”黃心仲表示。
文章來源：中國投影網(wǎng)
關(guān)于康佳
康佳集團成立于1980年5月，座落在風(fēng)光秀麗的深圳灣畔。經(jīng)過二十多年的快速發(fā)展，康佳已成長為總資產(chǎn)100億元、凈資產(chǎn)30億元、年銷售收入130多億元的大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團，和境內(nèi)外上市的公眾股份制公司。公司現(xiàn)有總股本6.02億股，華僑城集團為第一大股東。
公司主導(dǎo)業(yè)務(wù)涉及多媒體消費電子、移動通信、信息網(wǎng)絡(luò)、汽車電子，以及上游元器件等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。是中國彩電行業(yè)和手機行業(yè)骨干龍頭企業(yè)，曾連續(xù)四年位居中國電子百強第4位，是國家300家重點企業(yè)和廣東省、深圳市重點扶持發(fā)展的外向型高科技企業(yè)集團。
康佳集團自成立伊始就確立了科技興企的發(fā)展戰(zhàn)略。面對強大的競爭對手和日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境，早在上世紀(jì)九十年代初，康佳在國內(nèi)同行中率先建立了產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心，并以先進的研發(fā)理念和不斷創(chuàng)新的研發(fā)體制一步步實踐著引領(lǐng)潮流的遠(yuǎn)大目標(biāo)。目前，康佳已在彩電和手機研發(fā)領(lǐng)域掌握了諸多關(guān)鍵技術(shù)和部分核心技術(shù)，并且形成了獨特的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢。
在二十多年的風(fēng)云際會中，在中國本土乃至國際市場上，康佳公司精耕細(xì)作、悉心打造，在全球范圍內(nèi)建立起了體系完備、響應(yīng)快速的營銷網(wǎng)絡(luò)。目前，公司在國內(nèi)擁有80個營銷分公司、數(shù)百個銷售經(jīng)營部，以及3000多個服務(wù)網(wǎng)點。在國際市場上，康佳通過設(shè)立分公司、設(shè)置商務(wù)代表處、海外建廠，以及建立客戶聯(lián)盟等多種方式，初步形成了能夠滿足全球化戰(zhàn)略的市場運營體系。目前，公司的海外業(yè)務(wù)已拓展至南亞、東南亞、中東、澳洲、非洲、歐洲和美洲等80多個國家和地區(qū)。康佳正在以一個世界級電子企業(yè)的形象出現(xiàn)在國際市場上。
未來的康佳，以消費多媒體電子、移動通信、信息網(wǎng)絡(luò)和汽車電子為核心業(yè)務(wù)，以構(gòu)建技術(shù)領(lǐng)先型的跨國公司為奮斗目標(biāo)，致力于打造一間業(yè)務(wù)多元化和市場多元化、具有全球影響力的電子信息產(chǎn)品制造企業(yè)，成為具有全球競爭力的強勢電子品牌。
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