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央視熱捧數字電視 LG借硬屏優勢銷量翻倍

中國投影網行業資訊　2009-11-9 1:33:39　編輯：阿梅　[ 大中小 ]

　　近日，記者從國美、蘇寧等家電連鎖獲悉，隨著各家電廠商數字電視新品到貨，數字電視銷量持續上升。相關負責人介紹：“4月以來，半數以上的消費者將數字電視作為首選。進入5月旺銷期，以LG為首的全球數碼領導廠商的市場銷售更是火爆異常。” LG市場部門的負責人透露，五一期間采用IPS硬屏的LG數字電視產品的銷量實現了翻倍增長。

　　LG硬屏數字電視熱銷顯露市場格局變化

　　有業內人士分析指出，數字電視之所以如此火熱，與央視這樣權威媒體的積極推動密不可分。作為國家級的權威電視媒體，央視在中國電視產業的發展進程中一直扮演著領導者和開拓者的角色。在中國數字電視普及的進程中，央視的領導作用再次顯現，從2008年5月全國首個高清頻道開播，到對奧運會、殘奧會的全程數字化播放，央視在不到一年的時間里就讓中國千千萬萬的老百姓嘗到了數字電視的“鮮”。

　　日前，央視又選中LG作為央視體育頻道的數字電視合作伙伴，為消費者選擇數字電視給出了指導性的方向。正如央視相關領導所表示的，“央視將與LG電子通力合作，大力普及數字電視，正確引導中國消費者一步到位的購買到真正的數字電視產品，收看到畫質更清晰的央視高清節目，讓中國消費者早日步入數字娛樂時代。”被央視選中的LG方面也表示今后將充分利用其在全球數字電視領域的技術優勢，以及在歐洲和北美數字電視推廣方面的成功經驗，積極推動中國數字電視的普及。央視和LG兩大巨頭聯手推動數字電視普及，數字電視銷售出現井噴也是必然。

　　對于數字電視熱銷的原因，一些電視行業的資深專家則認為，央視的推動只是表面的導火索，其背后卻是以LG為領導的外資品牌正積極醞釀的一場電視市場的新變局。在這一場中國數字電視普及風潮中，LG無疑扮演了走在業界最前沿推動電視技術變革的領導者形象。LG在08年率先開始量產銷售國內首款符合地面數字電視傳輸標準的數字電視LG70系列，接著又在今年重拳推出其旗艦新品LG LH50系列數字電視。而僅隔一個月之后，LG又被央視選中，成為CCTV體育頻道的數字電視合作伙伴。LG市場部相關人士指出，LG一直致力于推動數字電視在中國的普及，引領數碼創新為己任。不僅如此，LG更是全系列產品均采用優質的原裝進口IPS硬屏，以嚴格的工藝保證產品質量，因而受到中國消費者的廣泛青睞。

　　LG推出其數字電視新品，極盡所能地應用全球數碼領域最新科技成果。新一代圖像處理引擎、采用IPS硬屏的迅暢200Hz四倍速刷新、Divx HD高清流媒體播放、睿智節能……這些全球領先的數碼技術的應用，無疑對消費者選購數字電視構成了不可抗拒的吸引力。

　　技術升級推動市場變局

　　在國家政策的利導、權威媒體的推動，以及LG這樣外資大品牌的引領和積極謀動下，國內廠家也不得不積極變換營銷策略以應對外資品牌數字電視的市場沖擊，曾經以“價格戰”為主導的銷售策略正在向以技術革新為主導的發展方向轉變。目前，國內很多平板電視廠商已經開始加大技術研發力度，并通過與一些外資品牌的戰略合作來提升自身價值。這也使得整個國內電視市場呈現出席卷之勢的數字電視熱潮。

　　蘇寧電器一位相關負責人介紹，當前數字電視的火熱程度不亞于當年平板電視興起之勢，多數消費者買電視都直奔數字電視，預計數字電視的銷售在很長一段時間仍會保持放量增長。另外，該負責人還表示，“消費者在選擇數字電視時，關注其地面數字信號接收功能只是原因之一，越來越多的消費者更看中數字電視的是由先進數字技術帶來顯像功能的提升。

　　例如目前最受消費者青睞的LG LH50系列數字電視，除地面數字信號接收個功能外，還具有市場上獨有的DivX HD高清視頻流媒體技術，能夠最大程度上支持主流格式的高清視頻播放。消費者只需將存高清影片及視頻存儲到U盤等的移動設備重，再插到電視的USB2.0接口，就可以輕松觀看影片了。值得一提的，該產品的另一大技術亮點便是采用IPS硬屏的迅暢200Hz四倍速刷新技術。新技術能對運動中的畫面進行智能化分析處理，相比傳統電視四倍的刷新頻率，能使畫面呈現順暢清晰、平滑連貫的動感畫面效果，不會出現任何拖尾和殘影，滿足了消費者對高質量、逼真畫面的要求。液晶顯示領域的專家介紹，200Hz技術在保持很高刷新率的同時，畫面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度。由此看來，IPS硬屏200Hz技術堪稱是CRT彩電與液晶電視優點的完美結合：它既很好的繼承了CRT電視在動態畫面流暢方面的優勢，又充分的發揮出液晶電視穩定和高清晰度的特點，大幅降低了液晶電視的閃爍感，實現了圖像效果的整體提升，更保證了使用過程中的健康護眼，可謂一舉兩得。

　　總之，無論是央視的積極推動，還是外資廠商的格局之爭，在2015年國家將全面停止模擬信號傳播的限令下，數字電視替代普通電視的變局已成為必然趨勢，一場數字電視全面替代普通模擬電視的變革大戲即將上演。

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文章來源：Yesky