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投影機(jī)市場(chǎng)再洗牌臺(tái)系品牌占得先機(jī)

中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2009-10-13 7:17:19　編輯：非凡　[ 大中小 ]

　　一向以平穩(wěn)著稱的投影機(jī)市場(chǎng)，從去年開(kāi)始，開(kāi)始出現(xiàn)新的變化。到了今年，退市、調(diào)整和渠道變化更加頻繁，在新品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，也有一些熟悉的品牌從市場(chǎng)中黯然離開(kāi)。7月，東芝投影機(jī)退出中國(guó)市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)中，東芝一直是超過(guò)10%的市場(chǎng)份額的擁有者。東芝的退席必然涉及品牌座次的重新排定、市場(chǎng)份額重新瓜分。

　　相對(duì)而言，臺(tái)灣地區(qū)的品牌卻出現(xiàn)了不錯(cuò)的發(fā)展跡象。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)DTC調(diào)查報(bào)告顯示，2008年第四季度，明基投影機(jī)國(guó)內(nèi)銷量較2007年同期增長(zhǎng)25%，以近10%占有率躍升國(guó)內(nèi)前三甲。

　　盡管有關(guān)教育投影機(jī)市場(chǎng)地位日益弱化的唱衰之聲不斷，明基卻反其道而行之，近來(lái)針對(duì)國(guó)內(nèi)教育市場(chǎng)連續(xù)推出了一系列富有特色和領(lǐng)先功能的產(chǎn)品，其中又以短焦、高亮主力機(jī)種MP776ST及MP772ST尤為引人注目。對(duì)于這個(gè)早年憑借移動(dòng)商務(wù)投影起家，逐漸在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟、打響名號(hào)，直至2009上半年連續(xù)兩季度榮登中國(guó)市場(chǎng)第一名的新科冠軍而言，全面反攻教育市場(chǎng)如今已成為明基中國(guó)投影機(jī)事業(yè)部進(jìn)一步提高市場(chǎng)份額、不斷擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的重要戰(zhàn)略步驟。

　　據(jù)明基中國(guó)營(yíng)銷總部投影機(jī)高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理黃振宇表示，明基在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)憑借應(yīng)用創(chuàng)新與細(xì)分市場(chǎng)策略先人一步，已初步形成差異化的市場(chǎng)布局。未來(lái)除繼續(xù)擴(kuò)大既有領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)外，明基還將圍繞重點(diǎn)市場(chǎng)加大投入，特別是著力提高行業(yè)與教育兩大市場(chǎng)所占比重。今年以來(lái)，明基投影機(jī)多次在重大招標(biāo)項(xiàng)目上有所斬獲。在深受業(yè)界關(guān)注的“文化信息資源共享”工程項(xiàng)目中，明基投影機(jī)在貴州一舉拿下近3000臺(tái)大標(biāo)案。

　　“做業(yè)界第一是個(gè)系統(tǒng)工程，光靠產(chǎn)品性價(jià)比是不行的。對(duì)于新的技術(shù)領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，所有品牌的競(jìng)爭(zhēng)都是平等的，明基希望與日系品牌同時(shí)主導(dǎo)技術(shù)創(chuàng)新，保持低價(jià)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)制造、研發(fā)、營(yíng)銷的配合，才能延續(xù)市場(chǎng)佳績(jī)。”黃振宇表示。因此，在LED投影機(jī)、交互式投影系統(tǒng)、短焦投影機(jī)等方面，明基也在著力開(kāi)拓，占領(lǐng)新的細(xì)分市場(chǎng)。

　　作為DLP投影機(jī)的領(lǐng)軍人物，奧圖碼近期的表現(xiàn)也引人注目。根據(jù)業(yè)界專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)PMA的統(tǒng)計(jì)，奧圖碼連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)超業(yè)界平均水平的高速增長(zhǎng)。2008年最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，奧圖碼投影業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)增長(zhǎng)了15％，亞太市場(chǎng)增長(zhǎng)了49％，而中國(guó)市場(chǎng)更是以98％近一倍的比例，高速發(fā)展；雖然2009年尚未結(jié)束，但從目前市場(chǎng)反饋來(lái)看，奧圖碼依然會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭。9月，奧圖碼發(fā)布七款新品，從便攜到寬屏，從短焦到無(wú)線，從工程機(jī)到1080P家用機(jī)，全方位地展現(xiàn)了奧圖碼的產(chǎn)品實(shí)力，也引領(lǐng)了便攜、短焦、寬屏、無(wú)線、高清投影的發(fā)展趨勢(shì)。奧圖碼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鐘易良則表示：2009年奧圖碼在中國(guó)的奮斗目標(biāo)是爭(zhēng)取在年底實(shí)現(xiàn)前三。

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