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社區(qū)服務(wù)+“雙補(bǔ)貼”，康佳升級(jí)“以舊換新”

中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊　2009-7-27 8:07:03　編輯：風(fēng)隨行　[ 大中小 ]

　　盤(pán)點(diǎn)2009年上半年的家電行業(yè)，“拉動(dòng)內(nèi)需”是傳播的核心方向，而繼年初的“家電下鄉(xiāng)”政策在全國(guó)的推行之后，近日《家電以舊換新實(shí)施辦法》的出臺(tái)又引發(fā)了企業(yè)、媒體與消費(fèi)者的普遍關(guān)注。康佳6月20日在全國(guó)范圍內(nèi)啟動(dòng)“以舊換新”促銷(xiāo)，僅20日、21日兩天，康佳在深圳、廣州、蘇州、寧波、鄭州、沈陽(yáng)等地的“以舊換新”活動(dòng)帶來(lái)的零售銷(xiāo)量和金額，都超過(guò)了五一、十一旺季最旺的兩天銷(xiāo)售。康佳平板產(chǎn)品6月整體銷(xiāo)售量較去年同期增長(zhǎng)166%。

　　關(guān)鍵詞：“雙補(bǔ)貼”節(jié)能新品——將實(shí)惠進(jìn)行到底

　　“擴(kuò)大內(nèi)需、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)”是以舊換新的政府目的之一，但“提高資源能源利用效率，減少環(huán)境污染，促進(jìn)節(jié)能減排和循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”這一社會(huì)意義對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更具有深層的說(shuō)服力。因此，康佳推廣的新產(chǎn)品在節(jié)能減排等方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者能更加直接的感受到新產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)所帶來(lái)的實(shí)惠，將進(jìn)而刺激一部分“可換可不換”的消費(fèi)群體。康佳今年主推的節(jié)能·運(yùn)動(dòng)高清液晶i-sport 80系列、變頻·節(jié)能星81系列，與普通液晶相比，最高節(jié)能達(dá)52%。康佳對(duì)換購(gòu)80、81節(jié)能系列液晶電視的消費(fèi)者，額外加送的3%“節(jié)能補(bǔ)貼”。也就是說(shuō)，康佳將本次促銷(xiāo)活動(dòng)的“單補(bǔ)貼”升級(jí)為“雙補(bǔ)貼”，這也是康佳在行業(yè)促銷(xiāo)中首創(chuàng)的優(yōu)惠政策之一。

　　關(guān)鍵詞：社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)——提供創(chuàng)新便利的換購(gòu)方式

　　隨著平板電視時(shí)代的來(lái)臨和網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的信息來(lái)源更加充分，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為和方式正在發(fā)生改變。而以舊換新政策的實(shí)施，給企業(yè)提出創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的機(jī)會(huì)和要求。為消費(fèi)者提供便利的換購(gòu)渠道、滿足消費(fèi)者足不出戶即可以舊換新需求，康佳在全行業(yè)率先對(duì)“以舊換新”推行社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)，康佳以“走進(jìn)社區(qū)”的方式在試點(diǎn)社區(qū)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)。在社區(qū)內(nèi)提供了舊機(jī)上門(mén)回收、預(yù)約回收、送新機(jī)時(shí)回收舊機(jī)等多種方式。

　　康佳認(rèn)為，在以舊換新過(guò)程中，舊家電的搬運(yùn)是消費(fèi)者的一大難題，如果要消費(fèi)者自己搬運(yùn)到商場(chǎng)或者拆解企業(yè)去估價(jià)，明顯增加了消費(fèi)者以舊換新的難度。所以對(duì)企業(yè)而言，就要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，為消費(fèi)者提供以舊換新的便利，真正鼓舞消費(fèi)者以舊換新的熱情。今年6月份，康佳以“走進(jìn)社區(qū)”的方式在試點(diǎn)社區(qū)開(kāi)展以舊換新活動(dòng)。在社區(qū)內(nèi)提供了舊機(jī)上門(mén)回收、預(yù)約回收、送新機(jī)時(shí)回收舊機(jī)等多種方式，單個(gè)社區(qū)的周換購(gòu)數(shù)量可以超過(guò)百臺(tái)，換購(gòu)金額超過(guò)40萬(wàn)元。

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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)

關(guān)于康佳
康佳集團(tuán)成立于1980年5月，座落在風(fēng)光秀麗的深圳灣畔。經(jīng)過(guò)二十多年的快速發(fā)展，康佳已成長(zhǎng)為總資產(chǎn)100億元、凈資產(chǎn)30億元、年銷(xiāo)售收入130多億元的大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，和境內(nèi)外上市的公眾股份制公司。公司現(xiàn)有總股本6.02億股，華僑城集團(tuán)為第一大股東。

　　公司主導(dǎo)業(yè)務(wù)涉及多媒體消費(fèi)電子、移動(dòng)通信、信息網(wǎng)絡(luò)、汽車(chē)電子，以及上游元器件等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。是中國(guó)彩電行業(yè)和手機(jī)行業(yè)骨干龍頭企業(yè)，曾連續(xù)四年位居中國(guó)電子百?gòu)?qiáng)第4位，是國(guó)家300家重點(diǎn)企業(yè)和廣東省、深圳市重點(diǎn)扶持發(fā)展的外向型高科技企業(yè)集團(tuán)。

　　康佳集團(tuán)自成立伊始就確立了科技興企的發(fā)展戰(zhàn)略。面對(duì)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，早在上世紀(jì)九十年代初，康佳在國(guó)內(nèi)同行中率先建立了產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)中心，并以先進(jìn)的研發(fā)理念和不斷創(chuàng)新的研發(fā)體制一步步實(shí)踐著引領(lǐng)潮流的遠(yuǎn)大目標(biāo)。目前，康佳已在彩電和手機(jī)研發(fā)領(lǐng)域掌握了諸多關(guān)鍵技術(shù)和部分核心技術(shù)，并且形成了獨(dú)特的產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　在二十多年的風(fēng)云際會(huì)中，在中國(guó)本土乃至國(guó)際市場(chǎng)上，康佳公司精耕細(xì)作、悉心打造，在全球范圍內(nèi)建立起了體系完備、響應(yīng)快速的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。目前，公司在國(guó)內(nèi)擁有80個(gè)營(yíng)銷(xiāo)分公司、數(shù)百個(gè)銷(xiāo)售經(jīng)營(yíng)部，以及3000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。在國(guó)際市場(chǎng)上，康佳通過(guò)設(shè)立分公司、設(shè)置商務(wù)代表處、海外建廠，以及建立客戶聯(lián)盟等多種方式，初步形成了能夠滿足全球化戰(zhàn)略的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)體系。目前，公司的海外業(yè)務(wù)已拓展至南亞、東南亞、中東、澳洲、非洲、歐洲和美洲等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。康佳正在以一個(gè)世界級(jí)電子企業(yè)的形象出現(xiàn)在國(guó)際市場(chǎng)上。

　　未來(lái)的康佳，以消費(fèi)多媒體電子、移動(dòng)通信、信息網(wǎng)絡(luò)和汽車(chē)電子為核心業(yè)務(wù)，以構(gòu)建技術(shù)領(lǐng)先型的跨國(guó)公司為奮斗目標(biāo)，致力于打造一間業(yè)務(wù)多元化和市場(chǎng)多元化、具有全球影響力的電子信息產(chǎn)品制造企業(yè)，成為具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)勢(shì)電子品牌。