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              高處不勝寒!索尼投影機踮起腳尖之后……
              中國投影網行業資訊  2009-7-24 7:40:20 編輯:映君 [ ]
                索尼!高端的代名詞,一直專注生產價格昂貴的高端電子產品,靠一些領先的技術以及產品,占領市場數十年。然而從索尼公司發布的2008至2009年財年嚴重虧損989億日元(約10.1億美元)的業績報告可以看出高處不勝寒!這是索尼公司14年以來的首次虧損。隨著信息化的爆炸式增長,我國投影市場不可避免進入“戰國”時代。面對金融危機對全球市場的沖擊;面對三菱、日立、東芝對高端市場的角逐;面對奧圖碼,雅圖等國有品牌的猛烈攻擊,做為致力于高端領域的全球化企業索尼將何去何從?目前,索尼中國市場正面臨著市場需求度降低,從而導致競爭環境更加激烈的局面。

                瘸腿走路 繼續鞏固高端市場

                進入2009年,索尼似乎嗅覺出市場的危機和競壓力,先后推出系列投影新品,放眼望去多是主打商務娛樂領域,近期索尼又在北京舉辦了工程機的推介會,場面遠比發布中低端投影隆重的多,繼承了索尼以往以技術實力提高各界知名度的市場策略,七種投影新品解決方案,從提高畫面質量到豐富實用的功能,應用了各種高科技尖端技術,可以適應各個領域和各種使用條件下的需要。

              高處不勝寒!索尼投影機踮起腳尖之后……
              2009年索尼工程機推介會


                從近期一系列的舉動可以看出,索尼的腳步一步沒有放松,高端工程新品迭出鞏固原有位置,商務領域重心不曾動搖,在整體市場不景氣的大背景下,索尼在新品不斷推出的同時,通過尖端技術展現實力,加強產品在中國市場的推廣和影響力。在多元化的市場影響下,由于技術門檻低,中低端市場的競爭尤其激烈,雖然看的出索尼的重心在高端市場,但是中低端市場也逐漸出現索尼的身影,畢竟誰不想擴大盤子,增加市場份額成為行業里的老大,但是在中低端市場索尼推出的產品基本兼顧商務教育的雙重需求,甚至添加了娛樂功能,在索尼眼里恨不得一臺投影滿足商務教育娛樂的多種場合,如此以來使得低端產品趨于大眾化,沒有更多的驚喜可言。

                放下身段 低價策略擠壓邊緣品牌

                2009年初,國內投影市場的格局振蕩,一些日系企業受制于全球市場影響表現疲軟、個別品牌市場份額和銷量業績均表現不佳,面對投影市場的不利形勢,高質量的代名詞索尼也不得不用低價格策略進一步擠壓邊緣品牌。

                在百度搜索索尼投影,降價促銷的信息甚是壯觀,近期全國投影機市場降價的品牌集中在日系品牌中,主要是低端和高端產品,高端產品降價幅度非常大,低端產品降價幅度雖然小,但是降價的產品比較多。索尼的產品一向是以高價聞名,今天我們看到索尼一些低端產品價格調整到五六千的大眾價位,不難看出日系廠商也經不起低價格風暴的侵蝕,為了提高市場占有率,索尼也開始放下身段,迎合客戶的不同需求。

                教育市場占半壁江山 索尼你真的不在乎?

                金融危機在打擊家用投影市場、商務投影市場的同時,會給教育市場和工程市場開出一路綠燈。在這一市場利好消息的刺激下,索尼此次重點突擊工程投影機并推出解決方案的現象就不足為怪了。但可惜的是教育市場卻罕見索尼有何大作為,即便近期推出了幾款商教兩用的機型,也淹沒在眾多教育新品中,就是在短焦奉行的今天,愛普生也發力短焦市場強攻教育領域。索尼你真的無動于衷嗎?

                記者認為通過進入09年的一系列舉動,索尼投影機市場運作是希望銷量利潤兩手抓,本身以做高端市場為主,利潤方面自然不用多說,但是面對市場空間巨大的教育市場,面對本土品牌的猛力突擊和政府對本土品牌的支持,索尼在踮起腳尖之后又將如何?要想占領中國市場,教育是不可不攻的“堡壘”而各大品牌已經為這塊市場打得死去活來,高高在上的索尼如果只是對教育市場一掠而過的話,恐怕將失去大片的市場份額!

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              文章來源:慧聰教育網
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              索尼公司是世界上民用及專業視聽產品、游戲產品、通訊產品、關鍵零部件和信息技術等領域的先導之一。它在音樂、影視、計算機娛樂以及在線業務方面的成就也使其成為全球領先的電子和娛樂公司。索尼公司在截止到2008年3月31日結束的2007財年中的合并銷售額達887億美元。

                   在公司發展的60多年時間里,作為一家具有高度責任感的全球化企業,索尼一直致力于以優秀的產品和服務,幫助人們實現享受更高品質娛樂生活的夢想。目前,索尼公司在全球120多個國家和地區建立了分/子公司和工廠;集團70%的銷售來自于日本以外的其他市場;數以億計的索尼用戶遍布世界各地。

                   以“全球本土化”的運營策略為目標,索尼于1996年10月在北京設立了統一管理和協調在華業務活動的全資子公司——索尼(中國)有限公司,旨在從事中國國內電子信息行業的投資,產品市場推廣,顧客售后服務聯絡,并針對索尼在中國的各所屬企業進行宏觀管理及廣泛的業務支持。  

                   近年來,索尼集團把高速發展的中國市場作為未來發展的重中之重。截止2008年3月底,索尼在華總投資額約10億美元,員工總人數達48,000名。索尼(中國)有限公司將充分利用集團總部的資源優勢,在中國強力打造適合本土發展需要的集商品計劃、設計、研發、生產、銷售和服務為一體的綜合性運營平臺,為中國的消費者帶來更多具有高附加值的產品和服務。  

                   “植根中國、長遠發展”是索尼公司對中國的長久承諾和在華業務拓展的宗旨。在中國發展各項業務的同時,索尼還積極投身教育、文化、藝術、環保等社會公益領域。幾年來,索尼公司已經向中國的公益事業投入了數千萬美元,贏得了中國教育界、科技界和文化界等社會各界的好評。秉承以技術貢獻社會的發展理念,索尼將繼續為成為優秀的企業公民而不懈努力,為促進中國社會和經濟的發展做出自己長久的貢獻。
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