在本論經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)之初，業(yè)界專業(yè)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch曾經(jīng)把2009年的全球液晶電視需求大幅下調(diào)到了1億2000萬(wàn)臺(tái)。但最近因?yàn)閷?duì)未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期走高，該公司最近又將這一數(shù)字上調(diào)到了1億2700萬(wàn)臺(tái)，比上年增加21％。
由于2009年第一季度電視價(jià)格持續(xù)下跌，曾經(jīng)擔(dān)心市場(chǎng)不振的發(fā)達(dá)國(guó)家的需求也實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定增長(zhǎng)。最為典型的是CRT電視向液晶電視快速換代的中國(guó)市場(chǎng)以及以美國(guó)“沃爾瑪”為代表的折扣店需求的快速增加。
2009年中國(guó)液晶電視需求為2360萬(wàn)臺(tái)，比上年猛增76％
2009年中國(guó)的液晶電視需求預(yù)計(jì)將比上年增加76％，猛增至2360萬(wàn)臺(tái)，液晶電視將首次超越CRT電視。中國(guó)市場(chǎng)在全球液晶電視需求中所占的份額在2009年也將上升6％，猛增至19％，估計(jì)到2012年將達(dá)到21％，超過(guò)北美成為最大市場(chǎng)。
中國(guó)市場(chǎng)近幾年各類電視銷量比例預(yù)測(cè)
眼下，帶動(dòng)液晶電視快速增長(zhǎng)的最大原因是2008年下半年后，以液晶面板價(jià)格快速下滑為背景，中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌液晶電視的價(jià)格出現(xiàn)了大幅下跌。除了以往的沿海和大城市富裕層外，內(nèi)陸和中小城市的普通市民也開(kāi)始爆發(fā)性購(gòu)買液晶電視。
對(duì)于中國(guó)政府推進(jìn)的“家電下鄉(xiāng)”政策的影響，DisplaySearch認(rèn)為上半年影響有限，低于預(yù)期。這是因?yàn)椋瑥?月開(kāi)始，家電下鄉(xiāng)的對(duì)象調(diào)低至 3500元以下，雖然由此增加了32英寸液晶電視的對(duì)象機(jī)型，但隨著液晶面板價(jià)格的回升，今后電視價(jià)格的降價(jià)速度將會(huì)放緩，對(duì)于農(nóng)村和農(nóng)民而言，目前的價(jià)位仍難以購(gòu)買。
2009年上半年，CRT在“海爾（Haier）”、“海信（Hisense）”、“創(chuàng)維（Skyworth）”、“TCL”等中國(guó)主要品牌的電視總供貨量中所占的比例首次下降到了50％以下。電視品牌專賣店也完全轉(zhuǎn)向了平板電視，CRT電視的時(shí)代可謂由此走向結(jié)束。
唯一令人擔(dān)憂的因素是估計(jì)在7月后液晶面板價(jià)格仍將持續(xù)上升。在32英寸液晶面板價(jià)格超過(guò)200美元的背景下，整條價(jià)值鏈吸收價(jià)格上升部分將趨于困難。中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的液晶新機(jī)型也開(kāi)始把定價(jià)提高到了3200～3500元（之前為2700～2800元）。
中國(guó)今年的最大商戰(zhàn)是10月開(kāi)始的國(guó)慶節(jié)，如能把握這一時(shí)期，液晶電視需求還有望繼續(xù)上升。2009年，繼家電下鄉(xiāng)之后，中國(guó)政府又推出了“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等拉動(dòng)內(nèi)需的政策，所以中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視需求依然堅(jiān)挺。
至于是良好的需求一直延續(xù)到2009年年底，還是由于面板價(jià)格上升對(duì)需求帶來(lái)的影響逐漸無(wú)法吸收消化掉，這還需要在觀察液晶電視市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，特別是留意中國(guó)市場(chǎng)的動(dòng)向之后做出結(jié)論。
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