當前位置:首頁 > 行業新聞 > 投影信息 > 全球戰火燃至中國大陸藍光BD表現搶眼

全球戰火燃至中國大陸藍光BD表現搶眼

中國投影網行業資訊　2008-12-3 11:58:45　編輯：木木　[ 大中小 ]

BD來了,BD真的來了,中國下一代碟機市場勢必將掀起一輪風暴。CBHD也該有所作為了。

藍光BD全球市場戰勝HDDVD(東芝主導的藍光格式)之后，“沉寂”了大半年,于近日終于吹響全面進軍中國大陸市場的號角。以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業為代表的藍光BD陣營的企業近段時間均加大了對中國大陸市場的投入力度。這種投入不僅表現在推出更多的硬件產品上，也體現在會員激增、片源增多和盤片本土化等多個方面。不過BD要想短時間內在中國大陸市場有所作為也并非易事，據了解，目前CBHD(中國版HDDVD)、NVD(新一代紅光高清視盤機)的支持者正醞釀著聯手成立更大的中國高清光盤產業聯盟，旨在做大做強擁有部分自主知識產權的CBHD和NVD產業，從而對抗藍光BD。

全球戰火燃至中國大陸

中國大陸市場的特殊性，讓BD即便在今年2月完勝HDDVD后，也沒有選擇在第一時間加速啟動中國大陸市場。不過其在全球市場擴張步伐一直沒有停止，戰勝HDDVD后，藍光BD獲得了好萊塢所有內容商的支持，這使得藍光BD在北美、歐洲、日本以及中國香港市場的表現十分搶眼。

BDA(藍光光盤協會)全球推進組主席VictorMatsuda表示：“就北美市場而言，藍光電影今年在北美的銷售量比去年同期要高四倍左右。”Matsuda預測,“主要的藍光光盤硬件制造商已積極地將其入門級產品的價格確定在極具戰略意義的價位上，比如說在美國推出價格低于299美元的產品，伴隨著硬件廠商一系列的價格舉措，再者大片的發行上市，藍光光盤格式產品將迎來一個繁忙的圣誕銷售季。”記者了解到，價格一向居高的索尼，近段時間有可能推出199美元的藍光碟機。

在日本市場，根據日本電子和信息技術產業協會(JEITA)監測數據，自藍光BD戰勝HDDVD后，基于藍光技術的錄像機和播放器的銷量，藍光光盤及其配套產品在日本市場的出貨量正在快速增加。目前由于高清數字電視的普及，日本電子制造商正在大力推廣藍光錄像機的使用，而且承載藍光格式的除了碟機、錄像機、光驅等，夏普也發布了兼容藍光格式的電視機，這些大大增加了藍光產品的使用范圍。

索尼影視亞洲地區副總裁馬天明在接受《中國電子報》記者專訪時表示：“2007年4月份在香港發行藍光電影，然后逐漸在其他地區開始發行。去年4月1日到現在，在亞洲地區的銷售量已經超過預期的20%，在中國香港、臺灣，新加坡已經超過30%。”

不過歷經大半年蟄伏后，索尼、先鋒、華錄等這些藍光BD成員的種種舉措表明：大規模啟動藍光碟機在中國大陸市場銷售、推廣工作，已經箭在弦上。

內容盤片獲得實質進展

作為在碟機格式之戰中承載壓力最大的企業，索尼充當了此次大規模進軍中國大陸碟機市場的先鋒。與今年1月份索尼在中國大陸市場推出首款藍光碟機BDP-S300帶來的眼球效應不同，也與年中BDP-S300價格從4990元降至3990元并另送3張片源產生的轟動效應不一樣，11月19日索尼在藍光方面的高調動作，暗藏著其短期將大舉進軍中國大陸下一代碟機市場的真實動機。

關注11月19日索尼的高調，并不是因為索尼在華發布了第二款藍光碟機BDP-S350碟機，因為該碟機售價仍高達3999元，并不適合終端推廣；關注索尼的真正原因是其公布了片源方面的最新舉措，這是BD在中國大陸市場推廣過程中質的飛躍。

馬天明告訴記者：“索尼影視在中國大陸市場將發行35部藍光片源，今年12月前，將有50部藍光影碟在中國發行，到明年在中國銷售的影碟數量將超過100部。”從今年年初試探性的3部到目前的35部，再到12月的50部，到明年的200部，內容商開始主動出擊。據悉，2009年索尼影視將在中國布設超過400個藍光影碟陳列架，讓消費者可以買得到藍光影碟。

索尼的高調贏得了BD陣營其他成員的響應：據先鋒相關人士透露，本月28日，先鋒在中國發布第二款藍光碟機，這距先鋒在華發布第一款藍光碟機已時隔15個月。與此同時，華錄也上市了“隨心看”HMC8161高清播放機。

推廣藍光BD另一大質的變化是，藍光盤片12月將實現本土化。

目前上海新索音樂有限公司的BD光盤生產線已經建立完成，相信很快實現BD-25和BD-50碟片的國產化。“目前藍光光盤的產業鏈在中國已經完備，藍光電影碟片在中國生產將極大促進這個產業的發展。”BDA中國推廣小組主席趙桂志告訴《中國電子報》記者。

CBHD實力不容小覷

我們10月28日在北京舉辦了藍光光盤產品測試認證研討會，與已經得到藍光光盤FLLA授權的中國企業一起研討產品研發中的碰到的實際問題。”趙桂志表示。

內容豐富、硬件增多，申請并取得授權的企業越來越多，就連渠道方面，也取得了不錯的進展，就索尼而言，馬天明透露，明年索尼藍光影碟銷售的通路將達到400個。這一切看來，BD做好了進軍中國市場的充足準備。

不過BD能否在中國市場順利推廣，還需要看主要競爭對手CBHD的狀況。雖然先前CBHD的表現不盡如人意，產品上市一推再推，但CBHD的支持者并沒有停歇。

記者了解到，去年在中國碟機市場就成立了以CBHD為代表的中國高清光盤產業聯盟，這段時間，相關部門正醞釀聯合CBHD、紅光高清NVD等成立更大的中國高清聯盟，旨在推廣擁有自主知識產權的高清格式的發展。據相關人士透露，CBHD產品有望于今年12月份小規模上市，價格要低于BD碟機千元上下。

雖然CBHD一直沒有實質性動作，但下一代碟機市場形勢依然“不明朗”，雖然華錄明確支持BD，但包括步步高、新科在內的很多國內碟機廠商都在嘗試性地做這兩種格式的產品，并沒有大規模量產的計劃。

涉足海外市場的企業雖然在推藍光BD產品，但在國內市場并沒有明確態度，比如東莞宏威。東莞宏威數碼機械有限公司副總經理孫滿龍在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“目前宏威面向海外市場生產的是BD產品，但在國內市場，宏威則是以CBHD為代表的中國高清光盤產業聯盟的會員。”

趙桂志告訴記者：“BDA中國推廣小組從2006年下半年就成立，并不時和中國市場的分析師、媒體和專家進行交流，對中國碟機市場的產業狀況進行了細致研究和調查。

目前看來，中國市場工作的還遠沒有做完，但對未來市場的發展，我們有信心。”

言論

CBHD該加油了

沉寂已久的碟機市場終于在歲末前騷動起來，索尼吹響了全面進軍中國大陸市場的號角。BD終于來了……

為什么這樣說？熟悉產業的人都知道，藍光BD早在2006年就進入了中國市場，并成立了專門的格式推廣組織———BDA中國區推廣小組。隨后越來越多的中國碟機廠商開始接觸、了解、熟知甚至參與到BD事業中來。里程碑的事件是，2007年8月，先鋒率先在中國市場上市第一款藍光碟機。隨后在2008年1月和5月，索尼和松下先后發布了一款藍光碟機。

雖然這兩年不斷有零星關于藍光BD的新聞傳出，但不得不承認，截止到2008年11月，BD陣營給人的感覺都是在試探中國大陸市場，無論從已推三款硬件的價格上，還是片源數量上，都只能說BD是在小打小鬧。

不過這次真的不同了，索尼影視高調地推出多部影片，讓我們讀懂了索尼已開始覬覦中國大陸碟機市場。索尼的高調同樣引發了其他廠商的躍躍欲試，先鋒時隔15個月后將于近日發布第二款藍光碟機，華錄也開始量產高清碟機。新索盤片12月如果按時量產，又將為BD的推廣注入強心劑。

從這些征象來看，此次藍光BD真的行動了。相比之下，被不少人寄予厚望的CBHD、EVD(增強型多媒體盤片系統)乃至NVD在這段時間則鮮有作為，有消息人士透露，今年12月，這些擁有部分自主知識產權的紅光高清和藍光高清會有大動作，不過時至11月底，我們仍舊沒有看出它們有大動作的跡象。

事實上，雖然BD來勢洶洶，但CBHD、EVD、NVD這些高清格式也并不是沒有機會，價格、渠道乃至相關行業部門的支持，都是CBHD、EVD、NVD目前得天獨厚的優勢，而且目前看來，國內主流碟機企業還沒有最終決定下注在那個格式身上。

因此，對CBHD、EVD、NVD來說，抓緊藍光BD還沒有大規模促銷的間隙，趕緊有所作為才是明智之舉，而不是把前途系在BD陣營的規劃上，因為那時間是不確定的，或許一年，或許半年，或許更短……

更多相關： 投影機維修微型投影機