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　　一、瘋狂的IT廣告

　　IT業對媒體的運用可以用瘋狂來形容。這主要表現在幾個方面：

　　一是中國最早的商情類免費派發的雜志，就出現在IT業。在九十年代中后期，當電腦逐步家用化個人化的時候，由于電腦的產品品牌多、每個品牌的型號很多，而單個產品的配件又很多。電腦周邊設備如打印機、復印件、線材、墨盒等等產品，都有數不清的品牌和產品。所以，當生產商向代理商傳達產品信息，而代理商向批發商、分銷商、經銷商傳達產品價格、經銷商向消費者傳達產品型號與價格差別的時候，往往就需要龐雜的數據列表。而由于IT市場從早期就很集中，因此那個時候就產生了一些報價的商情類免費雜志。翻開一個版面，密密麻麻都是產品型號和價格。早期比較出名的刊物如《賽迪直投》、《慧聰商情》、《聯合商情》、《達成快訊》等。這幾分免費商情雜志，后來或者繼續，或者轉型，都積累了很不錯的發展基礎。后來這種商情報價系統一直延伸到IT的專業網站，如太平洋電腦網、IT168等網站。這在其他領域都是不可思議的極為少見的。

　　二是IT行業支撐起了幾十份行業報刊，如《電腦報》、《中國計算機報》、《電腦愛好者》、《計算機世界》等報刊。這些報刊市場經營很好，廣告收入很高，往往比很多城市的主流新聞媒體的收益還要好。

　　三是IT業的戶外廣告最密集最頻繁。在北京的中關村、上海的徐家匯、廣州的石牌、深圳的華強北等地方，都是電腦城扎堆的地方，而這些地方一個很顯著的特征，就是大幅的戶外墻體廣告鱗次櫛比，密密麻麻。電腦城戶外廣告的這種無孔不入的模式，后來也影響了其他領域的專業市場。

　　四是電腦城內部，廣告信息無孔不入。樓梯一級一級，都是一個一個張貼滿了廣告。無論是天花、過道地面、扶手、滾梯或者任何一個可以被公眾看到的地方，都擺滿了廣告。很多IT賣場也有自成系統的電視廣告媒體，不乏眾多大品牌在其中投放廣告。

　　五是電腦城是廣告傳單最多的地方。人們經過電腦城區域，短短幾百米的距離，往往會一次又一次地被人把傳單塞到手里。而且很多電腦城都有某些品牌聘請了十幾個學生，穿著統一的衣服，舉著統一的廣告牌，在電腦城排著隊走過來走過去，引人關注。

　　六、IT業投放在傳統媒體如報紙、電視上的廣告，也是居于各產業的前列，為很多傳統報刊的發展，做出了重大貢獻。包括如互聯網、手機、數字視頻、移動電視、IPTV等形態的新媒體，IT企業也是最勇于在這些新媒體上嘗試投放廣告的重要客戶。

　　——由于電腦產品更新換代太快，造成了廣告信息傳達的更新速度也要快，因此而帶動了廣告信息傳遞模式和刊登載體的發展。當然， IT產業的發展與國外是最為同步的產業之一，很多市場、營銷、傳播和技術的理念，都跟國外基本上是同步的。這也是IT產業廣告瘋狂的一個重要因素。
　　
　　互動投影媒體成為IT賣場廣告傳媒新形態

　　其實，從上述分析也可以看到，由于競爭的激烈，而且也因為有那么多的品牌和產品，所以，IT企業對于媒體的選擇來說，是多多益善，越新鮮越出奇越好。現在，IT大賣場內部已經被密密麻麻的廣告鋪滿了，外部也是一幅幅巨大的廣告頁面，隨處派發的傳單到處都是。做IT產品，沒有大力的廣告推進，根本無法在激烈的市場競爭者立足，哪怕是如索尼、聯想、IBM等品牌。甚至是具有市場壟斷性質的微軟、英特爾等企業，都免不了要經常出臺廣告。因為它們的技術更新也很頻繁，也需要大量的廣告來告知消費者。所以，對于IT企業來說，恨不得在大賣場內貼上更多的小廣告、派發更多的傳單、投放更多的媒體、張貼更大幅的戶外廣告……

　　可以說，每個IT企業無不絞盡腦汁，想盡一切辦法，盡量把廣告宣傳做得更獨特，更有效果。一些企業主創的戶外作秀的傳播模式，也經常上演。甚至一個電腦城有好幾場秀的情況出現。而如果能夠有好的廣告載體出現，毫無疑問會引起IT企業的重視。

　　而現在，針對IT大賣場急需廣告媒體新形態的行情，在北京的中關村、上海徐家匯、廣州石牌等電腦城扎堆的地方，已經出現了一種新的媒體形態，就是互動投影媒體。

　　這種互動投影媒體，往往見安裝于IT大賣場的主要入口通道、滾梯口、促銷區、人流周轉區等顧客最為密集和必經的地區。往往是只要占據了若干通道口，所有進出賣場的顧客，都無可避免要成為這種互動投影媒體的受眾，從而為互動投影媒體的廣告帶來傳播的效果。

　　目前在北京的中關村，主要的互動投影媒體有從北京陽光中圖數字科技有限公司技術基礎而成立的靈動傳媒，也有上海浩興數碼科技有限公司為技術基礎而成立的智動傳媒。智動傳媒還現行一部，在上海、廣州、深圳等城市的IT大賣場已經有所涉足。而靈動傳媒也不甘示弱，除了地面大尺寸互動投影之外，還在中關村的IT大賣場出入口安裝環幕墻體顯示，形成大幅的戶外視頻媒體，而且正籌集資金，開拓廣州、上海等市場。也許在不久的將來，互動投影媒體就會形成了兩強爭雄的局面。

　　實際上，在國內互動投影技術做得比較好的企業，還有西安靈境科技有限公司、盛達創維（北京）科技有限公司、廣州英獅數碼科技有限公司、廣州市傲視電子科技有限公司等幾家企業。只不過這些企業都注重于提供互動投影產品給客戶進行展覽展示，或者提供給某些商場館所進行展示作用。真正往媒體賣場媒體發展的，數靈動傳媒和智動傳媒兩家。而靈動傳媒還雄心勃勃要把互動投影媒體發展到各種大型商場，倡導以互動投影技術建立具有商場導購功能的“商業圈媒體”的概念，與分眾傳媒的“生活圈媒體”理念形成鮮明對照。
　　
　　高技術含量的互動投影媒體或成IT廣告傳播的新寵

　　互動投影媒體，主要是由投影儀器與電腦設備相連接，通過把內容投影到顧客必經的地面和墻面，然后顧客經過投影內容的時候，投影的互動技術會敏感地傳達到電腦系統，由電腦指示對投影內容進行更新。這樣就形成了互動的效果。而互動投影媒體可以在內容設置上，以投影游戲為形式，吸引消費者的關注，使得消費者對投影內容的主動了解。而這些投影內容就可以附帶上客戶廣告，從而使得顧客在主動接受投影內容的時候，就變成了主動接受投影上的客戶廣告。

　　由于互動投影媒體對IT大賣場具有一種戰略高地的意義，成為所有進出賣場的消費者必須接觸的載體，會形成很多消費者主動認知的效果，因此將成為IT大賣場最有效和最活躍的廣告媒體之一。

　　當然，其實互動投影技術的應用還遠不止于此。互動投影技術的另外一大功能，就是投影展示。目前，很多汽車企業或高檔奢侈品在進行展覽展示的時候，都會用到互動投影設備，把產品投影到地面或天花，但是一旦有顧客經過參觀的時候，投影內容會因為顧客的選擇而進行改變，從而達到很好的傳播效果。因為互動投影不僅可以將產品放大放小，翻來覆去，甚至通過3D技術，解剖產品內部結構，演示產品的使用特性等，讓消費者對產品有更全面的認識，這都是任何平面廣告或者現場活動所不能達到的。甚至于電視視頻也無法達到的效果。而且在不久的將來，互動投影技術還可以把一個產品立體地在空中展示出來，一款產品的形狀、大小、規格、功能鍵等，都可以通過互動投影技術展示在消費者面前，就好像是說：消費者面前忽然遇到一款電腦產品，這款產品看起來好像真的一樣，而且會翻滾展示，但是，這其實都是光的投影效果，一旦消費者把手去觸及這款產品，會發覺產品只是各種投影光源。而這種情況下，用虛擬光源就可以展示產品的特性，商家可以節省真實的產品成本，也解決了保管和損耗等問題了。

　　而對于IT產品來說，很多如筆記本電腦、手機、數碼相機等高檔用品，也將十分適合使用這種互動投影媒體來展示形象。

　　另外，互動投影技術還有一個很重要的應用，就是互動游戲。互動游戲，是虛擬游戲中比較真實的一種。例如駕駛游戲，駕駛者前面是彎曲的公路和兩旁呼嘯而來的景物，駕駛者操縱者方向盤飛速前進。其實除了方向盤是實物外，前面的場景只是投影出來的效果，這不是人機界面，而是人和虛擬投影光與影的界面。比一般的游戲機室的人機界面顯得要具有更真實的體會。當然，目前幾家互動投影商如靈動傳媒、智動傳媒等所提供的互動投影游戲，雖然也是人與光影的界面，但是設計師還比較簡單。例如是游來游去的魚、或者滾來滾去的籃球，一旦顧客踩到這些魚或者籃球，就可以得分。而這些魚和籃球只是光影效果，既不是視頻，更不是實物，無論怎么踩都不會形成破壞。
　　
　　從互動游戲對顧客的吸引，到互動投影對產品的展示功能，再到占據IT大賣場人行通道等位置的天然屬性，這樣的一種傳播方式，比平面廣告更直接，但是比實物廣告更保險，比傳統廣告更新穎。因此互動投影媒體將成為IT產品宣傳的新模式之一，極有可能在不久的將來成為IT企業品牌傳播的媒體新寵。