|
彩電群英論道 08成為全高清年 |
更新時間:2007-12-10 9:01:38
(
編輯:隨云
)
|
由重慶蘇寧舉辦的第二屆平板電視峰會已經落下帷幕。高清數字、國產與合資的抉擇、全高清平板電視和數字家庭普及,成為了熱議的話題。面板面臨的漲價因素、08奧運會的收看、長假的調整,更是為08年的彩電市場帶來了諸多的偶發性變數。顧客在這一系列熱點和變數面前,應該如何的選擇?
全高清彩電異軍突起
2007可謂是彩電的“平板年”。來自重慶蘇寧的內部數據顯示,從年初至今,市內19家門店平板電視總體銷售,同去年同期相比增加了3倍以上,總體銷售占比高達60%,而各廠家平板上樣率提高到了95%以上。平板電視已經成為了彩電消費市場的主流產品。在各大家電賣場的黑電展區,平板電視更是占據可80%以上的位置,而部分合資品牌展區更是難覓CRT彩電的蹤影。
平板電視成為彩電消費主流,而支持1920X1080分辨率的全高清平板電視更是成為了平板彩電中異軍突起的一員。早在2006年底,部分國產廠家就開始試水全高清產品:TCL、康佳先后推出“炫”系列等全高清產品,搶占高端市場。
在發現國產品牌在高端市場的新舉動后,合資品牌廠家隨后迅速跟進,夏普、索尼、三星、松下、飛利浦等合資廠家,在短短幾個月內就推出了數十款高端全高清產品,與國產廠商在全高清戰線展開了貼身肉搏。國產品牌為不失去優勢,立即從試水階段轉向全面反攻,從產品陣容和價格上全高清戰線發起了全面的沖擊。某合資品牌廠家表示,在今年上半年,在整個產品線中全高清平板電視產品占比不到10%,到了下半年,針對純高清平板電視就開發了3個專門的系列,產品總體占比也達到了30%以上,預計明年同期,占比將突破60%,而生產全高清平板產品的廠家,已經超過了95%,從產品類別而言,液晶、等離子彩電均擁有了全高清產品,產品線也從37寸覆蓋到了100寸以上。
陣容的擴大也帶來了廠家之間競爭的白熱化,國慶平板大戰后,全高清彩電不僅沒有經歷業界所預測的價格反彈,反而還走向了進一步的觸底。來自蘇寧黑電采購部的數據顯示,高清平板彩電的價格,同國慶前相比,最高降幅超過了30%,某合資品牌同尺寸的全高清產品和普通電視的價差已經降到了10%以內。該部門負責人表示,全高清彩電無論從產品陣容還是價格上,都已走向了全面的成熟期。
全高清彩電成為行業所趨
目前,眾廠家如此熱衷于開發并推廣全高清平板電視,與其廣闊的市場消費潛力有著密切關系。盡管目前數字電視信號還未達到1920X1080的全高清信號標準,但隨著中央電視臺高清頻道、新視覺頻道等全高清數字電視的開播,全高清信號已經由實驗性播出階段轉變為全面的商業化運作階段,按照規劃,2008年中國將全面推廣地面數字電視,2010年全面實現數字電視廣播,2015年停止模擬信號電視節目傳輸,同時,中國高清節目頻道與直播衛星產業鏈也開始構建。按國家廣電總局的“十一五”規劃,2010年中國將達到10套高清節目頻道的運作能力。目前在我市,央視高清頻道已經開播,而有線電視網絡也通過全面的改造升級,已能全面支持1920X1080的全高清信號,今后更多的高清數字電視頻道也將全面開播。專家表示,幾年內全高清信號也將成為有線電視的標準,而目前的部分電視機和機頂盒,將面臨無法接收全高清信號而被淘汰的情況,由于全高清平板彩電能通過點對點的對映顯示模式,對全高清信號進行全面接收,成為了完全支持全高清信號的接收終端。
此外,來自國家廣電總局和中央電視臺的消息顯示,在2008年北京奧運會期間,賽事的全部過程,都將采用全高清信號,面向全世界對賽事進行免費轉播。據了解,除考慮到與國際接軌的因素外,全高清信號自身具有的高解析度,使得在賽事轉播期間,能對賽場上的每一個細節都能表現的淋漓盡致,甚至是運動員臉上的一絲頭發,一滴汗水都可以被觀眾清楚的看到。
除電視信號即將面臨的升級外,眾多游戲、硬件廠商也在積極開發與之相配套的產品。無論是索尼公司最新發布的PS3,還是微軟公司的XBox360等新款電視游戲平臺,或是先鋒、索尼、送下等公司發布的藍光、HDVD高端影碟機,都配備了HDMI接口,并支持1920X1080的分辨率。
而居家條件的改善,更是將1920X1080分辨率的全高清彩電作為了必備。某家裝專家表示,目前絕大部門新房居室的客廳面積都超過了30平米,若客廳配備的彩電尺寸過小,會極大的影響到觀賞電視的舒適性。而40英寸以上的彩電則成為了大部分客廳最為合理的配備。隨著屏幕尺寸的擴大,屏幕上的相素顆粒也會更為明顯,直接影響到畫面的質量。而解決的唯一辦法就是增加屏幕的分辨率。對于40英寸以上的平板電視,擁有1920X1080的分辨率成為了必要。專家表示,目前的全高清平板電視,無論從產品陣容還是價位上來說,都已能進行普及,而明年隨著高清信號的推廣,全高清彩電更是將成為主流,顧客在購買或升級彩電時,完全有必要將全高清彩電作為首選。
數字家庭注定全高清趨勢
未來數字家庭的普及,也將推動彩電向全高清發展。數字家庭可以將電腦、家電、手機、游戲機、便攜式播放設備等家用電子設備進行互連,并實現多媒體資源上的共享,在全新的數字家庭平臺中,電視除發揮以往收看有線信號的功能外,游戲、上網、辦公、動態演示等功能,均可通過這一平臺實現。2006年初,Intel,AMD分別聯合眾多下游硬件廠商,全面推出了Viiv、Live!等數字家庭硬件平臺,而微軟公司Windows XP Media Center Edition,Windows Vista Home Premium等一系列專門針對數字家庭的操作系統的推出則提供了軟件上的支持,數字家庭的普及,已經走向了全面的成熟化普及階段。
數字家庭最為核心之處在于,平板電視將和電腦設備進行全面對接,以實現多媒體資源的共享,因此電腦設備輸出的顯示信號就應得到顯示設備的全面支持。近2年推出的電腦的顯示適配器早已完全支持全高清信號的輸出,而支持全高清信號的平板電視,則成了實現數字家庭的最后關鍵一步。專家表示,目前國內數字家庭平臺的普及程度不高,最為關鍵的原因就在于全高清平板電視還未得到真正的普及。
業內人士表示,作為未來的發展方向,無論是全高清數字電視信號的普及,還是娛樂平臺的升級,或數字家庭的推廣普及,一臺支持1920X1080分辨率的大屏幕平板彩電,都成為了數字家庭的核心因素和最終表現形式。如分辨率不能達到全高清的標準,都無法得到最佳的表現。
全高清彩電選購時機全面到來
除對全高清平板的未來趨勢作出肯定外,在本次峰會上,眾廠商以及專業人士還紛紛認為,目前已經是購買全高清平板的黃金時機。據數據調查顯示,前來蘇寧參觀選購彩電的顧客,80%以上都打算在08奧運會前購買一臺平板電視,以便收看通過全高清信號轉播的電視節目,眾多顧客紛紛持幣等待平板電視再度下跌的時機。
面對顧客持幣觀望的態勢,廠家卻表示:平板電視在今后不僅不會降價,反而還有價格上漲的可能。占國內銷售額6成以上的液晶彩電,其最為關鍵的部件——液晶面板卻因為減產,面臨著價格上漲的問題。這將直接影響整個平板電視一系列產品的價格上揚。
而目前對于市場平板電視的旺盛需求,更是將進一步促使明年平板彩電的漲價。來自蘇寧數據顯示,僅僅在國慶期間,平板電視的銷量同比增加了300%,在11月份隨著歲末促銷的提前啟動,平板電視更是出現了搶購熱潮:僅僅是歲末促銷活動的前2周,銷量就超過了以往1個月的水平,且還呈現上升的態勢。
此外五一長假的調整,也使得眾多廠商從年關后到奧運來臨之前的一段時間內,缺少組織大型活動的時機。以今年十一黃金周為例,長假期間合資品牌平板電視最高降突破了30%,同一般的元旦或雙休日期間,僅僅是降幅的差別,就達到了2000元,如此的優惠幅度,在來年相當長一段時間內都已不多。
目前,全高清平板電視無論是從信號輸入、還是在周邊設備上,都已經相當的成熟,各類有線電視、碟機、家庭娛樂設備都能全面支持全高清信號。此外,全高清平板電視在產品線、價位上也已成熟,據某合資品牌廠家透露,目前旗下的4個平板系列中,最便宜的一款全高清電視,價格已經在8000元以下,價位甚至比去年普通平板彩電還低近30%,選購高清平板的最佳時機就在1個月內。全高清彩電的普及化趨勢已經全面來臨,08年也將成為平板電視的全高清年。
國產、合資品牌展開PK
高清的普及也將引爆一場合資品牌與國產之間的PK,國慶期間合資品牌最高達40%降幅的“突然襲擊”,將產品價格全面拉到了國產品牌的平均價位以下,誓以自身的產品優勢,加以價格與國產品牌展開全面的比拼。2者之間,究竟誰的性價比最高?在本次彩電峰會上,該話題再一次引發了眾廠家的口水仗。在峰會現場,各廠家就產品的價格、性能、服務、與上下游廠商關系等話題,展開了激烈的角逐,甚至將“戰火”蔓延到了全高清之外的其他產品。
目前在32寸以下的小尺寸電視中,長虹、TCL、創維、康佳、海爾等眾多廠家不斷推陳出新,除CRT外,還不斷推出大量液晶、等離子等產品,同合資品牌相比,占據了絕對的主流地位。據了解,市民盡管在客廳選擇了大屏幕平板,但在臥室、書房等地方,32寸及以下的彩電一直都是首選,某國產廠家表示,由于合資品牌的缺位,小尺寸彩電的銷量,甚至已經同大屏幕彩電持平,今后國產品牌將繼續保持絕對的優勢。此話立即遭到了眾多合資品牌的“圍攻”,合資品牌紛紛表示,3500元以下的小尺寸平板彩電早已完成了前期研發,在響應時間、對比度、信號接口等方面的水平,已經超過國產品牌1年,目前產品已進入全面量產階段,目前只要等時機一成熟,立即以低價上市,國產品牌優勢不會維持太久。
在50英寸以上的高端市場,國產、合資品牌之間的“酣戰”更為激烈。在會上有合資廠家甚至放言,2年內,國產品牌占有率不會超過25%,即使國產品牌前來爭奪市場,合資品牌將會依靠自身成熟的技術,使出價格的“殺手锏”,全面“霸占”中高端市場。對此眾國產廠商不甘示弱,尤其是等離子產品廠家,紛紛表示對于大尺寸產品的研發水平,同合資品牌保持同步。國產品牌自身將根據高清數字電視成熟后,再一步到位的推出全高清的大屏幕產品,實現硬件和軟件上的同步。
在32寸至50寸的主流市場,由于市場競爭激烈,國產、合資各分半壁江山,眾多廠家更是打出了“技術牌”、“性價牌”、“服務牌”,以在同質化競爭中取得優勢。此外,眾廠家將目光聚集在了液晶與等離子上的爭霸。由于目前該層級的產品液晶電視占據了主流,以夏普、索尼、三星為代表的廠家,表示液晶產品將繼續保持對該市場的控制。而松下、日立、長虹等廠家代表卻表示,隨著目前等離子技術的成熟,中小尺寸的等離子產品已經成熟,除長虹外,也有數個廠家表示將推出32寸及以下的等離子產品,等離子產品將依靠其在對比度、響應時間和價格上的優勢,瓜分原本屬于液晶產品的市場。
平板電視價格走向如何?顧客在廠家的口水戰中該如何抉擇?“不怕不識貨,只怕貨比貨”,蘇寧表示,作為家電行業的終端銷售領跑者,蘇寧都將為顧客提供最具備性價比的產品,盡管原材料、零部件價格存在上漲的因素,但為了讓顧客能提前進入全高清時代,蘇寧將全力聯合參與峰會的眾廠家,調動現有的資源,最大程度避免面板漲價等因素為顧客帶來的不必要花費,爭取讓顧客超值的享受到高清的全新視聽感受。蘇寧負責人在會上表示,峰會結束后,將立即調集上千萬元的讓利投放到市場,將平板電視的價格下調15%到20%,屆時前往蘇寧購買彩電的顧客,享受到最大程度的優惠。
此外在峰會召開期間,蘇寧電器將在觀音橋旗艦店開展一場各品牌之間的比拼。屆時,將挑選各廠商統一尺寸的全高清彩電,將畫面調至最佳狀態,掩去廠家標志后,將所有全統一擺上特制的展臺,接入同一信號后進行演示。屆時顧客將通過最直觀的方式,選擇出最好的全高清彩電。同時,為讓顧客能真正的體驗到高清電視信號所帶來的視聽革命,本次蘇寧電器還將聯合重慶有線,在各大門店開設體驗專區。屆時,蘇寧將在店面引入高清信號和專用機頂盒,并把展區內的電視統一接上高清信號,讓顧客對全高清的生活,擁有零距離的切身體會,高清魅力讓你提前擁有。
更多相關:
投影機
|
文章來源:中國投影網
|
|
|
|
|
|
|
|
|