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關于優派
ViewSonic®的“View”代表著“視訊”，“Sonic”代表著“音速”，優派集團強調的不僅是視訊與聲音的傳達，更是訴求ViewSonic®的高科技形象服務。優派集團ViewSonic由杰出華人朱家良先生于1987年創立于美國加州南部，2000年年初正式宣布收購諾基亞顯示器事業部，至今已經形成完整的全球銷售網絡。截止目前，優派全球共獲得超過2000個媒體及其他組織授予的推薦大獎。
除了傳統的顯示器領域，優派積極投身于視訊革命的浪潮中，率先提出了以“顯示”為中心的概念，將眾多分散的資源統一集中到熒幕上來，推出了投影機、液晶電視、無線智慧顯示器等產品；而近年來鼠標、鍵盤、MP3、音箱、視頻處理器等周邊產品的推出，則使優派成為整體解決方案的提供商，“視訊”和“音速”得到了完美結合。
優派集團由杰出華人朱家良先生于1990年創立于美國加州南部。在激烈的市場競爭中，優派用短短8年時間戰勝競爭對手, 一舉登上北美市場獨立顯示器品牌的冠軍寶座,并保持至今。2000年年初優派正式宣布收購諾基亞顯示器事業部，成為全球最大顯示器品牌集團。截止2002年，優派集團的年營收超過13億美金，在全球設有超過30個分公司與辦事處。業務范圍涵蓋了五大洲128個國家和地區。在美國、加拿大、希臘、新西蘭、智利、中國臺灣甚至北歐市場都是市場占有率第一品牌。
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當前，各行各業市場競爭日趨激烈，甚至往白熱化方向發展，而顯示設備領域的競爭也不遑多讓，各大廠商紛紛在革新技術、研發新產品上卯足了勁，以期在市場競爭中謀一發展空間，于是，新技術不斷被開發出來，新產品不斷上市，此情況帶動了顯示設備行業的高速發展，同時，也給廠商們帶來了新的挑戰，然而，時勢造英雄，優派就是在這樣異常激烈的市場競爭中脫穎而出的，成就了其顯示設備領域中領導者的尊貴地位。
優派顯示設備國際貿易(上海)有限公司中國行銷企劃總監樂毅
目前，顯示設備市場有三只鳥倍受青睞，老人喜歡它，因為它代表著吉祥，青年人喜歡它，因為它代表著美麗，小孩喜歡它，因為它代表著可愛，這三只可愛的小鳥便是優派的產品標志—胡錦鳥，它所蘊涵的意思是：優越的品質，鮮麗、動人的色彩及友善溫暖感覺的相互連結。
帶著對這三只可愛的胡錦鳥的喜愛之情，也帶著想了解這三只胡錦鳥的渴望，2007年8月，中國投影網記者走訪了優派顯示設備國際貿易(上海)有限公司，并與該公司中國行銷企劃樂毅總監進行了交流。
在輕松愉快的氛圍中，我們打開了話匣子，樂總首先給我們講了優派三只胡錦鳥背后的感人故事。胡錦鳥(又稱做彩虹鳥)，原產于澳洲，于1838~1840年被自然科學家John
Gould和他的藝術家妻子在澳洲旅游期間發現，在他們返回英國的途中，John Gould先生妻子不幸身故，為了表達對妻子的懷念，John
Gould先生決定用妻子的名字來為胡錦鳥命名，于是胡錦鳥又叫Lady Gouldian Finch，1887年，第一批黑頭和紅頭的胡錦鳥首度引進歐洲，當即引起人們對它的喜愛。而當時ViewSonic®集團總裁朱家良先生研發出了高品質電腦顯示器，他決定自創品牌，而這個品牌形象必須是一個清晰的、可吸引眾人目光的，并具備亮麗色彩及外型的視覺標志，同時，在與市場行銷傳播上，以及與一般消費者溝通方面應更能吸引眾多的目光及注意焦點，在經過多方面的考察后，胡錦鳥代表友善、人性化及舒適感的特質正符合了朱家良先生期望中的品牌形象，于是，三只可愛的胡錦鳥便開始出現在優派公司的顯示器上，如今，ViewSonic®三只胡錦鳥已經成為一個眾所皆知、代表優越品質及服務的識別標志！
當談到優派這幾年在中國的發展歷程時，樂總感慨良深的說：這是一個發展中帶曲折的歷程。優派自2002年正式進入中國顯示設備市場時就制定了一個目標：要做LCD的第一！而這在當時是很困難的，當時，中國顯示設備市場已有不少知名品牌的產品，它們在產品知名度、美譽度，銷售渠道以及售后服務體系上已有所積累，作為一個新進入的品牌，想跟它們競爭并在競爭中立足是很困難的，但優派并不氣餒，它不惜耗費大量的資金、人力與物力打造包括產品、服務、價格、質量等一系列東西在內的良好品牌形象，優派的理念就是：要么不做，要做就做最好！功夫終不負有心人，經過幾年的沉淀，優派在中國顯示設備領域漸漸嶄露頭角，至2006年底，優派顯示器在中國的銷售額排名第二，在產品銷售總量上居于第三位，市場份額也從最初的1%到20%乃至現在的30%，樂總告訴我們，這幾年來，優派一直以滿足世界各地消費者的需求為目的，以不同階層消費者服務為己任，為生產出滿足消費者當前最需要的產品而苦苦摸索，樂總感言，隨著液晶顯示器在中國的需求越來越強大，早已作好競爭準備的優派將在中國顯示設備領域開出璀璨的成功之花！
在市場策略上，樂總表示，現在市場競爭極為激烈，為應對嚴峻的市場競爭，不少商家都加入了打價格戰上，以80%的銷售額來獲取20%的利潤，但優派不會那樣做，優派追求的是可持續的良性發展，不會為了追求一時的營業額、一時的利潤而放棄正常的規律，不會做違反市場規律的事情，優派會采取其它的方式，比如，建立完善的售后服務體系，優派一直實施“以客為尊”的服務理念，把對消費者的服務擺在最重要的位置，當別的廠商推出一年保修時，優派會推出三年保修，而且會一直持續下去，現在，優派推出了24×7×365的免費服務的電話，最大限度地滿足了消費者的售后服務需求。而在將來，優派會在已購置了辦公摟的北京、武漢等地的基礎上，在廣州、東北地區購置辦公摟，加大優派置業進程，進一步開發中國顯示設備市場。
在接受采訪的過程中，樂總特別提到了優派的企業文化。一方面，優派所宣揚的是一種創業家庭式的企業文化，給員工良好的保障和待遇，鼓勵員工有企業家的精神，鼓勵員工以企業為家，員工在工作時積極性得到大幅度的提高；另一方面，優派在招攬人才方面，施行“就地取才”的政策，樂總認為，中國有著世界上最好的人才，本地是絕對不缺人才的，任用本地人，他們對本地文化非常了解，能夠快速的滲透到企業中，這對優派的發展起著致關重要的作用。
最后，樂總同我們一起分享了優派成功的秘訣，樂總認為，優派之所以取得今日成功，歸結起來主要有以下幾點：第一，堅持做消費者值得信賴的品牌；第二，做競爭對手不屑做或沒有做好的事情，優派把它們做得更深、更透、更徹底；第三，優派宣揚創業家庭式的企業文化。
可以預見，隨著優派在中國顯示設備領域的知名度越來越高，其團隊越來越成熟，以及其產品越做越好，優派在中國顯示設備領域中的競爭力將會加大！
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文章來源：中國投影網 編輯：映君 |
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