康佳彩電布局“高清” 背投作先鋒_投影資訊/投影行業新聞

康佳彩電布局“高清” 背投作先鋒
中國投影網資訊 [2005-8-26 8:24:44] 編輯:伊琳

　　從今年中報公布盈利，康佳在短短半年時間內成功上演了一出“脫胎換骨”的好戲。康佳集團總裁侯松容介紹說，目前康佳資產結構和財務狀況已經達到歷史上的最好水平，同時完成了產品結構的調整，特別在多媒體業務方面，形成以高清逐行背投彩電、高清液晶電視、高清等離子和高清數字電視為核心的齊全的高端彩電產品線，掌握了多項關鍵技術的獨家知識產權，步入了良性發展的軌道。

　　康佳認為，進入WTO以后的彩電業競爭，“全球化鏈條”效應將逐漸明顯，在這樣的競爭態勢下，如不及早打造自己的優勢高端技術，國內彩電企業憑借量產能力而初步確立的相對于國外品牌的競爭優勢將迅速遭到瓦解，從而在新一輪的家電業“洗牌”過程中遭到弱化和逐步淘汰。現在看來，康佳忍受“陣痛”之苦而堅持實施的結構調整，已經初見成效。尤其是高端彩電發展迅速，背投的市場份額逐步上升，等離子和數字電視也初見規模。去年此時，他們收到深圳市數字電視研發與產業化辦公室的120臺高清晰數字電視訂單，康佳數字電視將作為深圳市試播高清晰數字電視節目的接受機，還是全國入選“國家高清晰度數字電視標準化專家委員會”的四家企業成員之一。

　　1.四大高清產品，樹立高端品牌

　　從發展趨勢來看，彩電行業已經是個非常成熟的領域，同時步入了過剩時代，步入以高技術為主導的競爭階段。在現有的中低端彩電市場中，很難再有更多的利潤和機遇，高清晰電視(HIGH DEFINITION TV)才是將來的主導型產品，這在業界可說達成共識。

　　因此，康佳堅定不移地打出“高清”旗幟，從產品研發上，無論背投、液晶、等離子或數字電視，都以提供高清晰度的視覺體驗為產品主要特色，這也是他們高端彩電的統一品牌。而且從消費者的購買需求來看，清晰度才是他們最為關注的要素，曾經在市場上風行一時的智能電視、網絡電視、畫中畫功能及游戲功能，現在都退居輔助地位，高清晰度帶來的頂級視覺享受才是拉動消費的直接動力。隨著人們對大屏幕彩電需求的增長，同步提高產品的清晰度成為消費者關注的重中之重，特別對于背投，清晰度差本身就先天不足，高清背投才是占領廣大的普通家庭和個人消費市場的成熟產品。

　　目前，康佳的“高清”，令行業人士高度重視，尤其是其近期高清逐行背投不可阻擋的發展勢頭，讓消費者也倍加關注。康佳多媒體事業部常務副總經理匡宇斌稱，“高清”不只是一種概念，更是一種技術。康佳要立足高端，發展“高清”，這也是彩電的必然發展趨勢。康佳的“高清”電視，涵蓋了現在四種主要的高端電視類型，背投、等離子、液晶和數字電視，將持續把追求高清晰度視為唯一目標。未來的高端彩電，應該說背投、等離子、液晶和數字電視，都有各自存在的空間，相互之間并不是替代關系。康佳四大高清全線出擊，也是不想將雞蛋放在同一個籃子里。但就目前而言，背投的技術和產品更加成熟，消費者已經接受，各種媒體炒作也為市場拓展鋪就了通道，所以在某種程度上看，近期康佳逐行背投成為了高清的先鋒。高清逐行背投的潛在需求較大，源于其實際零售價格最為接近消費者的心理預期，并且呈較大幅度的下降趨勢，包括很多普通家庭用戶都在持幣以觀。但業內人士分析道，從康佳的市場反應看來，“高清”逐行背投又將帶來新的消費方向。

　　2.五大高清技術，打造市場亮點

　　康佳逐行背投作為“高清”品牌先鋒的原因不言自明，背投技術是全國乃至全世界高清晰度電視領域最為成熟的技術，而且巨大的市場需求也已曙光初現，廠商收獲第一桶金儼然板上釘釘的事兒。

　　由于背投彩電屏幕大、視角廣、圖像清晰、規格齊全，而且價格比等離子和液晶電視為低，從而極大激發了人們的消費欲望。中國已經成為繼美國之后的第二大背投彩電消費市場，1998年，我國背投電視銷量為4795臺，2000年則達到了20萬臺，連續三年以300%的以上速度遞增，預計今年國內背投市場容量將突破80萬臺，到2005年，更將達到500萬臺。

　　背投產品最初產生于20世紀80年代末，由東芝、索尼等日本家電企業研制，采用的是50Hz隔行掃描技術，每秒鐘只能顯示25幅圖像，具體表現為清晰度差，圖像存在大面積閃爍，且亮度很低，無法在日光下觀看。康佳敏銳地嗅到了市場趨勢，拋出以“五大高清技術”為代表的“高清”背投，真正地將背投彩電導入高清晰度電視的領域。

　　高清1250線逐行掃描，雙倍提升了縱向掃描線，使掃描密度達到傳統隔行掃描的兩倍，不僅解決了隔行掃描的陰影問題，而且肉眼可見的掃描線降至最小，細節圖像清晰可見，影像細致過人。

　　高清數字變頻，將50Hz隔行掃描信號轉換成60Hz逐行掃描信號，消除了普通背投彩電的大面積閃爍、黑粗的行結構線及行間的閃爍、抖動,使圖像清晰度、畫面透亮感，使畫面穩定無閃爍。

　　采用先鋒最新一代數字會聚技術，在整個單元屏幕都實現三基色的精確會聚重合和極小的幾何失真。不僅如此，還可通過電腦或遙控方便地實現會聚偏移和幾何失真的矯正維護，使投影單元在任何時候都保持最佳的會聚和幾何特性。

　　高清超寬視角，突破傳統視角限制，即使大傾斜角度，都能保持良好的視覺效果。另外，針對背投彩電畫面亮度不夠的“痼疾”，康佳高清背投采用了全新超高亮度屏幕及投影管，通過加強光的聚焦和滲透率等方法，大大提高屏幕的光亮度，可以播放更亮更清晰的影像，同時兼具加強對比度的功能，兼有防反光涂層，可以減少外界燈光的反射，起到保護用戶視力的作用。

　　3.力拓國際市場，擁抱背投時代

　　“高清”逐行背投的橫空出世，也增強了康佳在國際市場的聲勢，特別是在日漸興起的超大屏幕市場。康佳集團主管海外業務的副總裁黃仲添說，最近幾年康佳的國際化步伐走得很快，他們的產品已進入了東南亞、南亞、澳洲、中東、非洲、美洲和東歐等80多個國家和地區。近三年來，康佳彩電出口量一直位于國內同行業前三名。隨著康佳國際化戰略的擴展，海外市場開拓力度將會更大，步子將會邁得更快。2003年康佳的彩電外銷目標是超過200萬臺，2004年達到300萬臺。

　　拓展國際市場方面，康佳有兩個優勢：一是技術并不比國際品牌的產品遜色，并且掌握核心的關鍵技術；其次康佳的中低端產品已經為高清背投的進入，奠定了良好的品牌聲譽。

　　與國內外同行的背投影電視相比較，康佳“高清”逐行背投的顯示精度更高、圖像對比度、圖象亮度更大，可視角范圍更是達到了160度的國際最高水平，而同時頻道存儲更是高達200個。電視中的高聚焦性能CRT和獨創的多重數字會聚聚焦電路改變了國內廠家只能生產模擬電路的歷史。強力速度調制VSM電路，使得圖像更加銳利清晰。

　　近期康佳最為看好的就是歐盟市場，他們是中國彩電行業中獲得歐盟CE認證最早、產品型號最多的企業，而且還是中國彩電行業中最早通過ISO14001國際環境管理體系認證的企業，這為康佳產品進入歐盟市場開辟了一條綠色通道。康佳計劃通過兩到三年的努力，培育出8到10個有較高市場占有率的重點區域市場。高清背投進入歐盟市場，勢必將提高康佳彩電的市場定位和產品檔次，樹立科技領先的品牌形象。

　　現在看來，及時地投身高端市場，將“高清”作為產品創新的切入點，使康佳在激烈的彩電市場中占得了先機。信息產業部發布的國內主要彩電企業上半年產銷情況顯示，康佳集團今年上半年實現內銷231.84萬臺，比去年同期增長了33.3%，繼續保持內銷彩電第二位置，并將跟跑者甩得更遠了。

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文章來源:sohuIT

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