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市場調查統計 國外品牌平板彩電全線降價
中國投影網資訊 [2005-12-19 10:32:17]
編輯:姻姻
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以索尼、松下、三星、飛利浦等為首的8家洋品牌彩電，日前在上海蘇寧電器悄然降價，最高降幅達30％。筆者近日在上海蘇寧中山公園旗艦店看到，一些洋品牌的等離子和液晶彩電最低下調價格在1000元上下，最高的甚至降價3600元之多。
降價日韓品牌全線參戰
在蘇寧中山公園旗艦店，索尼彩電銷售人員告訴筆者，索尼此次把晶極光電視降價1000元－2000元，液晶電視降價幅度在2000元－3000元，總共涉及到26英寸、32英寸的液晶電視和42英寸、52英寸、60英寸的晶極光電視8個型號的產品。在中國彩電市場，索尼一向以高價位固守高端市場，極少參與價格戰，如此大規模、大幅度降價尚屬首次。
據銷售人員透露，其實索尼彩電從上周便開始下調價格，如今，包括飛利浦、松下、日立、三星、LG、三洋、東芝等其它7家洋彩電巨頭也紛紛跳水，37英寸液晶首次跌破1.6萬元大關，42英寸等離子首次跌破1.3萬元。一家日資品牌彩電銷售總部副總經理稱，彩電廠家全年銷售任務到12月已基本完成，余下時間的銷量能夠為其贏得明年銷售主動權。另外，為了給明年新品騰出市場，彩電廠家往往在年末不惜降價清倉。因此，此次洋品牌彩電集體降價肯定會波及整個市場。
預測國產彩電無價格優勢
在洋品牌的一波降價風潮涌來時，除了此前已主動降價的創維、廈華等幾個品牌外，對價格特別敏感的國產品牌彩電卻沒有跟進。某國產品牌彩電上海分公司的經理稱，沒想到洋品牌會突然在此刻發力，“按照慣例大家會在圣誕節后開戰，沖刺元旦節日市場。”
據中怡康市場調查機構上周公布的1－10月液晶電視市場的統計數據表明，今年前10個月，國產液晶品牌的市場份額高達78.17％，外資品牌僅占21.83％。但值得注意的是，國產品牌的平均單價僅為8427元，而外資品牌高達13688元；雖然外資品牌的市場份額只有21.83％，但零售額的份額則為31.21％。這些數據表明，國產品牌的銷售含金量遠遠不如外資品牌，依舊停留在市場份額擴張階段。
“在短期內，外資品牌仍無法達到國產品牌的普及價格，但國內廠家的現狀絕不容樂觀。”帕勒咨詢董事羅清啟表示，外資品牌平板電視與國產品牌之間的價格差距將決定國內廠家的壓力。以目前的狀況看，國內廠家已不具備價格優勢。
上海蘇寧總經理凌國勝稱，價格作為制約平板普及的最大瓶頸，只有在制造成本和消費力之間找到一個合理的平衡點，才能讓更多中等消費人群加入到平板主流化進程中來。從家電行業的發展規律來看，新品上市時利潤率最高，價格操作的空間也最大，但在市場推廣和競爭過程中價格會有一個明顯下跌的過程。
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